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우리 회사 e커머스는 또 재구축?
<김해근의 디지털 트랜스포메이션 전략9>이커머스 시스템은 안정성과 유연성, 확장성 갖춰야e커머스의 중요성을 모르는 사람은 없다. 하지만 그 중요성에 비례한 투자를 하고 있을까? 대기업들은 이커머스 성장을 핵심 전략으로 두고 투자도 아끼지 않고 있지만 중견 패션기업들은 그렇지가...
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패션의 미래 18ㅣ마케팅 & 브랜드 커뮤니케이션
마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 커뮤니케이션의 차이점은 무엇일까? [마케팅] 커뮤니케이션은 광고, 홍보, 협찬, 전시 그리고 판촉 행위에 관한 총체(總體)이고, [브랜드] 커뮤니케이션은 기존의 마케팅 커뮤니케이션 위에 소셜 미디어 마케팅이나 스토리 마케팅이라고 암묵적/비공식적으로 사용하고 ...
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기술은 콘텐츠 중심으로 진화한다
하성호의 패션투자 뒤집어보기 15메타버스 밸류체인을 통해 살펴본 패션 산업의 대응전략전 세계 패션위크가 온라인으로 진행됨에 따라, 발렌시아가(Balenciaga)는 2021년 가을 컬렉션을 자체 제작한 게임인 애프터 월드(After World: The Age of Tomorrow)를 통...
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손품 팔아 태산 쌓는 패션 강소기업
이현주의 강소 패션기업을 위한 트렌드 워치 3e플랫폼, lock-in 위한 서비스 경쟁 치열에이블리가 사업자에게 제공하는 혜택과 서비스온라인으로 급격하게 이동한 패션 생태계에서 기업이 일하는 방식, 소비자와 만나는 방식도 완전히 바뀌고 있다. 앞서 짚어보았듯 셀 수 없이 많은 쇼핑몰과 ...
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패션의 미래17ㅣ애플이 패션에서 배운 것들
독자 질문 l 소비자가 브랜드를 느낄 수 있는 곳은 매장이라고 생각합니다. 브랜드가 자신의 브랜드 가치를 위해서 광고와 홍보에는 집중하지만정작 매장에서는 브랜드 가치를 전달하는 경우는 드뭅니다. 매장에서 브랜딩 전략을 어떻게 해야할까요?브랜드가 고객과 커뮤니케이션 하기 위해서는...
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168년 ‘리바이스’가 디지털 세상에 적응하는 방식
[ 하성호의 패션투자 뒤집어보기 14 ] COVID-19 직후 테슬라나 애플 같은 기술주 향연에 묻혀 주목받지 못했지만 리바이스는 지금도 168년 전통과 함께 디지털 세상에 적응 중이며, 묵직한 속도로 성장하고 있다. 하지만 이 회사가 1971년 최초로 주식시장에 상장했으나, 자진 상장...
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이커머스 패션 생태계, 소비자 코드는?
IBM은 지난해 발표한 미국 리테일 인덱스1에서 코로나19가 쇼핑에 있어 디지털 전환을 5년 가량 가속화시켰다고 분석했다. 디지털로 서서히 옮겨가고 있던 쇼핑환경이 단시간에 전환되었다는 것이다. 패션 전문 플랫폼의 비약적인 성장만 봐도 고개가 끄덕여지는 분석이다. 이는 단순히 온라인 쇼...
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‘재무안정성’ 기준 상위 10대 패션기업
350조원대 빚을 진 채 채무불이행 위기에 몰린 중국 2위 부동산 개발기업 헝다그룹이 연일 화제입니다. 로이터 통신에 따르면 4천750만 달러, 우리 돈 약 559억원의 이자 지급이 예정된 지난 29일까지 헝다 달러 채권 보유자들은 헝다 측으로부터 이자를 지급받거나 별도의 연락을 받지 ...
