「폴햄」의 핵심 전략은 시기별 주력 아이템의 전략적 운영에 있으며, 특히 겨울 아웃터 패딩 점퍼는 놀라운 기획력의 결과를 보여주고 있다. 특히 패딩 점퍼의 경우 전년과 달리 스타일 및 물량을 축소하였고, 트렌드에 따라 새로운 소재와 디자인의 패딩 베스트 및 경량다운 점퍼의 스타일 및 물량을 확대했다. 또 트랜드를 반영한 무광택 소재를 사용해 20대 중반 이상의 고객층을 흡수할 수 있는 아이템으로 기획되었다. 새롭게 시도되는 스타일로 컬러 배색을 준 스포티한 아웃도어 느낌의 경량다운점퍼는 출시와 동시에 기온하강으로 인해 판매가 급속도로 상승한 제품으로 퀄리티와 가격의 메리트가 있는 뉴히트아이템으로 떠오를 것으로 예상된다. 이번 시즌에는 성인과 같은 디자인으로 아동용 패딩을 5스타일로 출시해 성공적으로 론칭하였으며, 내년시즌엔 키즈라인의 확장을 통해 패밀리룩으로써도 「폴햄」의 입지를 다져간다는 계획이다.

김양민 기자
kym@fi.co.kr