Brand 14 여자의 영원한 로망 ‘미샤’
2017-10-01 패션인사이트 취재부
전지현의 관능적인 아름다움과 우아함
 |
시선인터내셔널(대표 신완철)의 여성 캐릭터캐주얼 ‘미샤(MICHAA)’는 ‘미샤 스타일’이라는 단어가 통용될 정도로 여성의 관능적인 아름다움과 우아함을 대변하는 브랜드로 꼽혀 왔다. 특히 지난해 론칭 20주년을 기점으로 제품, 마케팅 등 브랜드 전반의 매뉴얼을 재정립, ‘시대적 요구에 부응하는 브랜드’로 변신을 시작했다. ‘가치소비’를 앞세운 새로운 소비자의 등장과 이에 동반한 온라인 유통채널과 편집숍 활성화 등 시장 변화에 주도적으로 대응하기 위함이다. 앞서 사내자원을 빠르고 효율적으로 활용할 수 있도록 직무 별 조직 통합을 골자로 하는 조직개편도 단행했다.
제품 변화에서 주목할만한 부분은 기획의 강약 조절이다. 메인 컬렉션은 강력한 충성고객층의 만족도를 끌어올릴 수 있도록 브랜드 오리진을 더 강화하는 한편 신선함을 불어넣고 신규고객을 창출할 수 있는 새로운 컬렉션을 추가했다. 지난 추동시즌 선보인 스튜디오(STUDIO)와 스페이스캣(SPACE CAT) 컬렉션을 비롯해 시즌 별 캡슐 컬렉션은 최고 품질의 상품에 다양한 패션을 보여주는 패션 전문기업이 가진 강점을 잘 살렸다는 시장의 평가를 얻고 있다.
‘미샤’는 이에 더해 온라인 비즈니스 강화와 적극적인 마케팅 커뮤니케이션이라는 시대적 요구도 적극적으로 반영하기 시작했다. 백화점을 주력 유통으로 한 고가 숙녀복의 경우 ‘고급’ 이미지를 지키기 위해 온라인 판매에 소극적이었지만 ‘미샤’는 작년 가을부터 자사몰(www.michaa.com)을 통해 선보이고 있다.
또 기존 고객뿐 아니라 다양한 방식의 커뮤니케이션을 원하는 새로운 소비자와도 소통하려 노력 중이다. 론칭 20주년 기념 뮤즈에 해외 전문 모델이 아닌 배우 전지현을 선정하게 된 배경도 ‘미샤’가 추구하는 이상적인 여성상에 대한 공감대 확대에 초점을 맞췄다. 이밖에 인스타그램 등 SNS 소통 역시 같은 맥락이다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
관련기사
- 한국패션, 혁신을 디자인하다
- 'Brand 1' 지금 전세계는 거리마다 ‘휠라’ 열풍
- 'Brand 2' ‘구호’ 국내 넘어 세계정상 꿈꾼다
- Brand 3 ‘질스튜어트스포츠’ 신규 스포츠 시장에서 두각
- Brand 5 ‘헤지스’의 글로벌 성공기
- Brand 4 ‘코오롱스포츠’의 뚝심, 다음 시즌이 기대되는 이유
- Brand 6 ‘디스커버리’, 3천억대 브랜드로 도약
- Brand 7 3년차 ‘까스텔바쟉’ 1200억 볼륨브랜드로
- Brand 8 ‘네파’, ‘스타일리시 아웃도어 콘셉’ 통했다
- Brand 9 한국 남성복 1등 ‘지이크’, 유니크 & 고급화로 차별화
- Brand 10 ‘TI’는 중국 진출 브랜드 중 성공한 케이스
- Brand 11 ‘데코’, 여성 캐릭터캐주얼을 대변한 40년
- Brand 12 ‘숲’, 가성비와 콘텐츠 두 마리 토끼를 잡다
- Brand 13 ‘젠틀몬스터’, 글로벌 행보 쭉쭉
- Brand 15 소호몰 강자 ‘임블리’ 온·오프라인 ‘종횡무진’
- Brand 16 스마트 컨템포러리 개척한 ‘앤더슨벨’
- Brand 17 여름 책임진 ‘블루마운틴’, 겨울도 문제없다
- Brand 18 ‘커버낫’ 진화는 계속된다
- Brand 19 신주원, 다운 공급 선두 기업으로 우뚝
