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뒤죽박죽 고객, 도대체 누가 진짜 우리 고객이야?
중국 진출한 한국 A브랜드의 온라인 포지셔닝 사례를 중심으로A브랜드는 2014년 중국에 출시한 후 현재 200개 이상의 매장을 갖고 있다. A가 속한 中 영 트렌드 캐주얼 시장은 트렌드 반영 속도가 빠르고 가격민감도가 가장 높다. 매출 상위 10개 브랜드 중 20~30%가 매월 순위에서...
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상품기획, AI 신세계로 초대합니다
[갑자기 뜨는 트렌드 AI가 무엇을 할 수 있을까 ②패션 트렌드는 예측할 수 없는 '예외'가 자주 발생하는데, 바로 갑작스럽게 뜨는 상품이다. 대부분은 핫 스타나 이슈화된 특정 사건을 통해 새로운 트렌드가 만들어지면서 시작된다. 이는 기존에 통용되어 불리던 세부 아이템에 디테일한 요소가...
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휠라코리아·F&F·한섬·신성통상·대명화학·무신사
새로운 성장 패러다임의 차별적 내용 명확히 제시◇ 디지털 혁명 패러다임과 리더십 출현휠라코리아·F&F·한섬·신성통상·대명화학·무신사. 2019년 국내 패션시장의 흐름을 주도한 6대 메이저 기업들이다. 이들은 외형에서도 국내 패션 소비시장의 10%를 훌쩍 뛰어넘는다. 올해 패션 소...
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일본에 스마트한 ‘나이키’ 매장이 떴다
이달 초 일본 시부야에 새로운 랜드마크가 들어섰다. 시부야스크램블스퀘어는 지상 47층으로 시부야에서 가장 높은 복합 상업시설이다. 지하 2~14층의 상업 구역에는 213개 매장과 레스토랑이 입점해 있으며, 17~45층은 사무실, 45층에 위치한 하늘 정원에서는 시부야의 거리를 한 눈에 ...
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패션 DX, 글로벌 럭셔리로부터 배우다
럭셔리 브랜드들이 디지털 트랜스포메이션(DX)에 비교적 뒤늦게 편승했다는 것은 리테일 산업에서 비밀이 아니다. 실제 헤리티지를 가진 럭셔리 브랜드들은 인터넷과 모바일 문화를 주시해야 한다는 인식을 갖고 온라인 시장으로 넘어가고자 하는 욕구는 분명했으나 지난 4~5년 전까지도 과거 고정 ...
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상품기획, AI 신세계로 초대합니다
[빅데이터와 AI로 만든 패션 트렌드 지도 ①]패션 기업에게 가장 중요한 것은 당연 상품이다. 상품에 브랜딩이 더해지고 고객에게 전달되는 과정에 아이덴티티와 스토리가 부여되어 더욱 매력적으로 오랫동안 고객에게 느껴지기를 모두가 바라지 않는가? 일반적으로 상품에 관여하는 구성원은 디자인,...
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파페치닷컴, 글로벌 패션 엠포리움이 되기까지
온라인 패션 플랫폼 네타포르테, 아마존, 이베이 등 전세계 패션브랜드를 가장 폭넓게 거래하는 글로벌 패션 플랫폼들마저도 아직까지 범접하지 못하는 막강한 온라인 패션스토어가 바로 파페치(Farfech)다. 글로벌 경제주간지 이코노미스는 파페치를 ‘리테일의 매력을 부각시킨 온라인 플랫폼’이...
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日 공유경제의 핵심 ‘대여창고 서비스’
일본의 주택 면적은 좁은 편에 속한다. 대도시의 경우 1인당 평균 주거 면적은 23.8㎡로 선진국 중 가장 협소하다. 때문에 도시 거주자들의 최대 불만은 수납공간 부족이다. 신축 주택의 경우 건축자재 상승과 인력 부족에 따른 집값 폭등으로 거실과 수납공간을 축소하는 경향이 강하다. 이에...
