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초기 브랜드 주목, 리스크를 줄이는 7P
마케팅 믹스 7P금번 회차에서는 브랜딩의 관점에서 7P에 대해 조금 더 자세한 이야기를 해볼까 한다. 다만, 만들고 싶은 제품에 대한 확고한 청사진이 있는 사람을 대상으로 하는 것임을 감안해 상품(Product)에 대한 내용은 생략하겠다.◇ 근거있는 3.5배수가격설정(Price)은 근거...
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여행가방, 해외여행 붐 타고 매출 기대감 상승
명품 vs 비명품 브랜드 여행가방 매출 시장 점유율 추이. 지난 10년 동안 여행 가방 매출도 명품화 추세를 보이며 고가 브랜드가 시장 점유율 30% 이상을 차지한다. (출처: Statista Market In-sights, 2024년 3월)본격적인 여름 휴가철이 한 달도 채 남지 않은...
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‘매장의 데이터화’란 어떤 의미인가?
아마존 고 최초 매장(출처; https://ja.wikipedia.org/)◇ 디지털 시대, 매장의 역할은?‘아마존 고(Amazon Go)’는 아마존닷컴이 운영하는 무인 식료품점으로, 첫 점포는 2016년 12월 5일 미국 아마존 본사에 오픈했다. 소비자는 계산대에 서지 않고도 상품을 ...
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日 패션 ‘홀세일즈맨’ 나가시마 토모유키를 만나다
일본 브랜드 세일즈의 꽃, 전시회 현장2000년대부터 일본 패션마켓 중심에서 홀세일 비즈니스를 전개하고 있는 나가시마 토모유키. 그에게서 일본 패션시장의 생생한 현장 시스템 이야기를 전해 들었다. 나가시마와는 6년 전 한 브랜드 디렉터와 홀세일 비즈니스 관계로 만나게 됐다. 브랜드를 디...
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퍼렐 윌리엄스와 다미에, 그리고 루이비통
퍼렐 윌리엄스(ⓒ Images Courtesy of Louis Vuitton)LV 모노그램이 들어간 루이비통(Louis Vuitton) 가방을 두 개 가지고 있다. 모두 버질 아블로 시절의 것이다.하나는 니고(Nigo)와 협업한 두 번째 LV² 컬렉션의 메신저 백이다. 수십 년째 나온 ...
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2024 스포츠 시장 절대 강자는?
라이선스 및 직진출 기업들의 롤모델이 되고 있는 휠라코로나 이전 나이키, 아디다스가 스포츠 시장 절대 2강이었던 시절, 나머지 브랜드들은 3위권을 놓고 치열하게 경쟁했다. 2016년 이후에는 애슬레저 트렌드가 확산하면서 다양한 레깅스 브랜드들이 출현하기 시작했다. 신발(러닝화 포함)에서...
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패션 비즈니스, 생산과 브랜딩이 전부는 아니다
마케팅 믹스 7P사람들은 실패한 브랜드에 대해, ‘브랜딩을 잘 못해서 실패했다’는 간결한 문장으로 정리하곤 한다. 하지만 이는 순환논법에 가까운 말이다. 브랜딩이라는 것이 브랜드 이미지를 잘 구축하여 제품/서비스를 판매하기 위한 행위를 의미하는 것이니, 브랜드 사업이 잘 되지 않았다는 ...
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구두 속 투박한 양말에 담긴 반전 매력
한때 촌스럽다고 여겨졌다가 다시 ‘쿨’해진 두텁고 흰 크루양말. 사진 출처: Jessie Inchauspe/Glucose Revolution=YouTube captured still “구두에 양말 신은 것은 촌스러워 보이는구나.” “나도 이제까지 그렇게 생각했어요. 그런데, 요즘 이게 ...
