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패션의 미래 19ㅣ자신이 브랜드 되어보기, 휴먼브랜드
"브랜드를 성공시키기 위한 최고의 전략은 무엇입니까?" 성공한 브랜드와 실패한 브랜드 책임자를 만나서 그 이유를 말하면 (좀 과장되지만) 100가지 이유를 말합니다. 성공한 브랜드 책임자들이 말하는 공통적인 대답으로 '운이 좋았다'가 많습니다. 반면 실패한 브랜드 책임자들의 공통적인 ...
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수요에 맞춘 작고 효율적인 패션의 미래
이현주의 강소 패션기업을 위한 트렌드 워치 4Telfar&Hago의 선주문 방식 성공사례 주목해야Telfar의 인스타그램 선주문 이벤트대부분의 플레이어가 절감하듯 코로나 19는 패션산업에 크나큰 타격을 주었고 여러 효율성 측면에서 디지털화를 가속화하는 계기가 됐다. 코로나로 인해...
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우리 회사 e커머스는 또 재구축?
<김해근의 디지털 트랜스포메이션 전략9>이커머스 시스템은 안정성과 유연성, 확장성 갖춰야e커머스의 중요성을 모르는 사람은 없다. 하지만 그 중요성에 비례한 투자를 하고 있을까? 대기업들은 이커머스 성장을 핵심 전략으로 두고 투자도 아끼지 않고 있지만 중견 패션기업들은 그렇지가...
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패션의 미래 18ㅣ마케팅 & 브랜드 커뮤니케이션
마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 커뮤니케이션의 차이점은 무엇일까? [마케팅] 커뮤니케이션은 광고, 홍보, 협찬, 전시 그리고 판촉 행위에 관한 총체(總體)이고, [브랜드] 커뮤니케이션은 기존의 마케팅 커뮤니케이션 위에 소셜 미디어 마케팅이나 스토리 마케팅이라고 암묵적/비공식적으로 사용하고 ...
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기술은 콘텐츠 중심으로 진화한다
하성호의 패션투자 뒤집어보기 15메타버스 밸류체인을 통해 살펴본 패션 산업의 대응전략전 세계 패션위크가 온라인으로 진행됨에 따라, 발렌시아가(Balenciaga)는 2021년 가을 컬렉션을 자체 제작한 게임인 애프터 월드(After World: The Age of Tomorrow)를 통...
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손품 팔아 태산 쌓는 패션 강소기업
이현주의 강소 패션기업을 위한 트렌드 워치 3e플랫폼, lock-in 위한 서비스 경쟁 치열에이블리가 사업자에게 제공하는 혜택과 서비스온라인으로 급격하게 이동한 패션 생태계에서 기업이 일하는 방식, 소비자와 만나는 방식도 완전히 바뀌고 있다. 앞서 짚어보았듯 셀 수 없이 많은 쇼핑몰과 ...
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패션의 미래17ㅣ애플이 패션에서 배운 것들
독자 질문 l 소비자가 브랜드를 느낄 수 있는 곳은 매장이라고 생각합니다. 브랜드가 자신의 브랜드 가치를 위해서 광고와 홍보에는 집중하지만정작 매장에서는 브랜드 가치를 전달하는 경우는 드뭅니다. 매장에서 브랜딩 전략을 어떻게 해야할까요?브랜드가 고객과 커뮤니케이션 하기 위해서는...
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168년 ‘리바이스’가 디지털 세상에 적응하는 방식
[ 하성호의 패션투자 뒤집어보기 14 ] COVID-19 직후 테슬라나 애플 같은 기술주 향연에 묻혀 주목받지 못했지만 리바이스는 지금도 168년 전통과 함께 디지털 세상에 적응 중이며, 묵직한 속도로 성장하고 있다. 하지만 이 회사가 1971년 최초로 주식시장에 상장했으나, 자진 상장...
