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영부인 가방 ‘할리케이’, 성장 궤도에 오르다
5년간 축적된 업사이클링 패션에 대한 열정 돋보여#우연히 길거리에서 평소 알고 있던 브랜드를 발견하면 참 반갑습니다. '미닝아웃(Meaning Out, 제품 및 서비스의 소비를 통해 자신의 신념이나 가치를 표현하는 행위)'이라는 키워드가 등장할 만큼, 이제는 소비하는 브랜드로 자신을 드...
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패션제품을 넘어 독자적인 창작적 표현의 보호
패션디자인의 법적 보호-저작권법상의 응용미술저작물 저작권의 보호대상인 저작물은 저작권법에서 '인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물'로 정의하고 있습니다(저작권법 제2조 제1호). 그렇다면 패션디자인 분야의 다양한 제품들에 적용되는 수많은 창작적 아이디어와 표현방법들은 어디까지 저작권의...
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청바지 돌려입기?
日 다카시마야 백화점의 미래를 위한 청바지 재생 프로젝트지금도 전 세계에서는 초당 트럭 1대분의 의류물이 폐기되며, 연간 약 9,200만 톤의 의류 폐기물이 발생된다고 한다. 일본 역시 의류 폐기물은 연간 140만 톤이 발생되며, 이는 옷 한 벌을 300g으로 환산했을 때 약 46억 벌...
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발렌시아가의 ‘AI×패션’ 마케팅
박진아의 글로벌 트렌드 05패션산업의 미래는 무한대런던, 밀라노, 뉴욕, 파리에서 패션위크 행사 일정으로 들어찬 올 봄, 패션계는 인공지능(이하 AI)과 두 팔 벌려 포옹하기 시작했다. 목표는 전세계 인구 중 절반 이상을 구성하는 MZ세대 소비자들의 이목을 사로잡고 주 소비자...
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데이터를 위한 매장의 시대
최원석의 리테일 BIZ 04여러분 매장의 목적은 무엇입니까?B8TA는 체험형 고객정보를 수집하고 분석하여 판매한다◇ 매장의 재정의 전통적인 정의, 구분, 목적이 통합되고 파괴되어가는 시대입니다. 불확실성의 시대라고 하죠. 오프라인에 존재하지만 판매를 목적으로 하지 않는 매장의...
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‘리슬’, 모던한복의 개척자에서 K-한복의 국가대표로
이희용의 NEW 브랜드 출사표 03삼고초려 끝에 와디즈 펀딩 데뷔2017년 11월 말, '리슬' 브랜드 메일 계정으로 첫 콜드 메일을 보냈습니다. 수많은 메이커들을 만나고 프로젝트를 기획했지만, 가장 공들여 콜드 메일을 발송했던 팀이기도 합니다. 와디즈 패션 카테고리 안에서 '한복' 카...
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고객 경험 관리에 집중하라
김만희의 마케팅인사이트 05 가치 창출을 위한 경험 지향적 사고 필요평상시에 큰 관심이 없었던 브랜드였는데, 호기심에 아니면 우연히 한번 썼다가 '어? 괜찮네'라고 느꼈던 적이 있는가? 만약 그렇다면 당신은 그 브랜드에 긍정적인 경험이 쌓인 것이다. 반면에 큰 기대감에 구매를 기다렸다가...
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브랜드 마케팅 목표는 무엇일까?
필자가 강의하는 대학원 브랜드 마케팅 수업 간에 있었던 일이다. 학생 한명이 이직을 준비하고 있다며 갑자기 수업이후에 질문이 있다며 나를 찾았다. '브랜드가 여러가지 이유로 중요한 것은 알겠습니다. 그렇다면 브랜드 마케팅의 가장 중요한 목표는 무엇일까요? 고객만족은 뭔가 모호...
