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문화를 읽는 것이 힘이다
패스트푸드는 왜 미국에서 시작됐을까? 왜 미국인은 조지 부시를 대통령으로 뽑았을까? 왜 미국인은 축구가 아닌 야구에 열광할까? 왜로 시작되는 이런 질문들은 우리 스스로도 숱하게 제기한다. 인생에서 가장 중요한 사물의 의미를 각인하는 시기는 7세까지라고 한다. 미국 어린이는 미국이라는 환...
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“매출의 비결은 적극적인 판매~”
명동 「디키즈」는 구매층이 10대~30대이다. 그러나 가장 많은 고객층은 단연 10대. 보통 10대들은 친구들을 따라서 구매하거나, 소개로 오는 경우가 많다. 물론 제품에 대한 정보를 알고 오는 경우가 많아 목적구매가 높은 편이다. 그러나 목적구매를 한다고 해서 어느 매장이나 매출이 좋...
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에이전트 선택하기(2)
<362호 16면서 계속>다섯째, 현재 거래하고 있는 브랜드에 따라 그 에이전트의 수준이 보인다. 좋은 브랜드의 제품을 생산하고 있다면 당연히 생산관리능력 및 수준이 높다고 볼 수 있다. 그러나 일반 시장 제품 또는 유럽이나 미주 오더를 하고 있었다면 그 수준 가지고 한국...
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이탈리아를 상징하는 것들
나빌리오 지구의 한 근사한 현대식 호텔 바(bar). 아페르티보가 끝나갈 무렵 특별 서비스로 포모도로(pomodoro, 토마토), 모짜렐라(mozzarella), 바실리코(basilico)로 만든 꼬치가 나오자, 우리들 외국인과 같이 있던 세르조와 리카르도는 이탈리아 국기가 나왔다고 반...
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브랜딩 전략과 ‘오감 브랜딩’
오감을 사로잡는 브랜드만 살아남는다우리의 감각들은 즐거움을 만끽하기보다는 위험을 감지하는데 더욱더 익숙해져 있다. 그러나 과거 100년간 광고는 시각적 만족만을 최고로 생각했다. 그 결과 우리는 광고를 만들 때 시각적인 부분만을 점점 더 세련되게 발전시켜왔고, 이로 인해 상품포장은 아직...
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“브랜드 이미지는 숍 마스터의 몫”
1달 전 목동 로데오거리 초입에 「클루」가 오픈했다. 7년의 금은방 경력을 가진 오규수 사장은 브랜드 주얼리의 오랜 시장 조사 끝에 「클루」를 택했다. “제가 「클루」를 택한 많은 이유가 있다”며 「클루」 자랑을 늘어놨다. 오규수 사장은 “이랜드 계열사 직원들은 매장 관리력이 뛰어나...
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시간이 멈춘 곳, 살아있는 교육
세계 시장을 겨냥한 섬유 패션 박람회 개최는 한 나라의 주요 도시가 담당해야 할 일이지만, 자국민을 대상으로 한 교육용 박물관이라면 생산의 역사가 깊은 섬유 패션 도시에 두어야 할 것 같다. 그리하여 때로 대도시의 대학에 다니는 학생들은 더 심화된 개인 학습을 하기 위해 작은 도시를 찾...
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에이전트 선택하기(1)
노하우 없는 해외생산, 얼마나 힘들고, 위험하겠는가? 그래서 해결방법으로 풍부한 경험과 노하우를 두루 갖춘 에이전트(AGENT)가 1차적인 대안이 될 수 있다. 전문적인 노하우를 갖춘 에이전트는 직접 소싱에서 오는 리스크를 줄여 줄 뿐만 아니라 장기적인 측면의 소싱 시스템 구축에도 ...
