나이키 주식이 지난 주 금요일 폭락하면서, 코로나19 팬데믹이 한창이던 시기 이후 처음으로 스포츠웨어 회사의 시장 가치가 1,000억 달러(약 147조원) 밑으로 떨어졌다. 대대적인 프로모션으로 인한 할인정책, 마진 압박, 그랜드 전략 전환에 따른 불확실성이 복합적으로 작용하여 나이키 주가 하락을 가져왔다는 분석이다. 나이키의 실적 보고서에 따르면, 매출과 수익성이 여전히 압박을 받을 것으로 보이기 때문이다.

나이키의 주가는 지난 주 금요일 9.3%까지 하락하여 2020년 3월 이후 최저치를 기록했다. 이로 인해 약 90억 달러의 가치가 사라졌고, 이 회사의 시가 총액은 970억 달러(약 142.5조 원)가 되었다. 나이키의 주가는 6분기 연속 수익 감소 후 하락세를 보이고 있다. 주식은 2021년 11월 회사의 시장 가치가 2,810억 달러(약 413조 원)에 달했던 사상 최고치에서 60% 이상 하락했다.

나이키는 성장 회복을 위해 진행 중인 상품 재설정이 필요하다고 말하면서, 이번 분기에 매출과 수익성이 더 감소할 것으로 예상했다. 중국과 멕시코에 제조 시설을 두고 있는 이 회사는 이러한 전망이 이들 국가에서 새로 시행되는 수입 관세로 인한 영향을 반영한다고 말했다.

CNBC는 “나이키 협력·공급업체의 약 24%가 중국에 있다”며 “나이키가 소비자 가격을 올리거나 공급업체에 추가 비용을 부담시키지 않으면 중국산 수입품에 부과되는 관세로 나이키 이익률이 타격을 받을 것”이라고 분석했다.

이어 “의류, 신발 등은 소비자가 가장 먼저 지출을 줄이는 품목이라는 점도 나이키에 위협”이라며 “관세와 경제 불안은 나이키의 회복이 예상보다 오래 걸리고 더 어려워질 수 있음을 의미한다”고 했다.

나이키는 존 도나호(John Donahoe) 전 CEO의 재임 기간에 시작된 매출 부진에 시달리고 있으며, 최근 3분기 재무 보고서가 실망스러운 업데이트의 연속이었다.

그럼에도 불구하고 월스트리트의 일부 사람들은 10월에 최고 경영자로 복귀한 나이키의 오랜 임원 엘리엇 힐(Elliott Hill) CEO가 회사를 다시 성장으로 이끌 적임자라는 믿음을 계속 가지고 있다.

나이키 주식을 보유한 뉴버거 버먼 커넥티드 컨슈머 ETF의 포트폴리오 매니저 케빈 맥카시(Kevin McCarthy)는 “그는 눈을 크게 뜨고 얼마나 많은 노력이 필요한지 잘 알고 있다. 최고의 스마트한 설계자가 있는 매우 실질적인 전환이 이루어지고 있지만, 이 회사는 대형 유조선과 같은 회사이고, 이 유조선을  움직이려면 다소 시간이 걸릴 것"이라고 말했다.

현재 나이키는 현재 매출 부진과 브랜드 가치 하락 등 복합적인 여러 도전에 직면해 있다. 신임 CEO의 리더십 아래, 스포츠 중심의 전략 강화와 프리미엄 가격 정책을 통해 브랜드를 재정비하려는 노력이 얼마나 빠르게 효과를 발휘하여 과거의 영광을 다시 되찾을지 시장의 관심이 모아지고 있다.

유재부 패션 에디터
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