중국 선전의 MixC 쇼핑몰에 개장한 에르메스 매장

버킨 백 제조업체인 에르메스는 지난 24일(현지시각) 올해 3분기 매출이 크게 증가하여 중국의 경기 침체로 큰 타격을 입은 경쟁사들을 제치고 럭셔리 핸드백을 추종하는 부유한 쇼핑객들을 끌어들이고 있다고 발표했다.

이 프랑스 명품 회사는 9월까지 3개월 동안 37억 유로(약 5조 5,102억 원)의 매출을 올렸으며, 이는 글로벌 투자은행 제프리스(Jefferies)가 인용한 애널리스트 컨센서스 추정치에 따라 고정 환율 기준으로 11.3% 상승한 수치다.

에르메스 그룹은 글로벌 경제, 지정학적·통화적 불확실성에도 불구하고 일정한 환율로 매출 성장에 대한 중기 가이던스를 고수하고 있으며, 채용을 계속늘릴 것이라고 덧붙였다.

글로벌 자산운용사 번스타인(Bernstein)의 애널리스트 루카 솔카(Luca Solca)는 시계를 제외한 모든 사업부가 예상보다 높은 성장률을 기록했다고 언급하며 “에르메스는 중국의 구조적 문제로 인한 글로벌 경기 침체로 어려움을 겪고 있는 2024년 하반기 현재, 포트폴리오를 보호할 수 있는 최고의 기회로 보고 있다”고 말했다.

업계 전반의 경기 침체가 하이엔드 브랜드 전반에 영향을 미쳤지만, 에르메스는 클래식한 디자인과 철저한 생산 및 재고 관리를 통해 독점적인 브랜드 분위기를 강화하여 럭셔리 업계에서 가장 꾸준한 실적을 기록했다.

10,000달러(약 1억 4천만 원)가 넘는 버킨(Birkin) 모델과 같은 핸드백은 일반적으로 경제 상황에 영향을 덜 받는 가장 부유한 고객들만 구매할 수 있다.

2025 봄/여름 에르메스 남성복 컬렉션

매출이 1% 증가한 일본을 제외한 아시아 태평양 지역에서 가장 느린 성장세를 보였다. 에르메스의 재무 담당 부사장 에릭 뒤 할구엣(Eric du Halgouet)은 "아시아 태평양 지역 전체에서 상당히 균일한 실적을 보였다"고 말했다.

이어 그는 “중국에서는 트렌드가 중단되지 않았고, 춘절 이후 시작된 트래픽 감소에 직면하고 있지만 추가 감소는 없었다."라고 말했다.

그는 에르메스가 주얼리 제품, 가죽 제품, 남성과 여성을 위한 기성복을 판매하면서 평균 장바구니 판매량을 높여 트래픽 감소를 보완하고 있다고 덧붙였다.

에릭 뒤 할구엣은 지난 23일 선전의 MixC 쇼핑몰에 매장을 개장한 데 이어 내년에 베이징에 새로운 플래그십을 열 계획으로 그룹이 중국에 계속 투자할 것이라고 말했다.

에르메스 주가는 연초 이후 9% 가까이 상승하며 경쟁사들을 앞질렀고, 반면 경쟁사인 LVMH는 15% 가까이, 몽클레르는 3.3% 하락했으며 구찌의 반전을 위해 노력하고 있는 케어링은 40% 하락했다.

럭셔리 업계의 선두주자인 LVMH는 지난주 기대치를 하회하는 실적을 발표했으며, 중국 소비자 신뢰도가 코로나 사태 이후 최저치로 떨어지고 분기 동안 패션 수요가 악화될 것으로 예상했다.

지난 23일(현지시각) 케어링은 중국의 수요 약화로 프랑스 명품 그룹의 주요 브랜드인 구찌의 어려움이 심화되면서 2024년 영업이익이 수년 만에 최저치로 거의 절반으로 줄어들 것이라고 경고했다.

올해 초 경영진은 회복력의 한계를 드러내면서 에르메스가 열망하는 고객들의 트래픽이 약간 감소해 실크 스카프와 같은 패션 액세서리와 같은 대량 생산 제품에 영향을 미치고 있다고 말했다.

유재부 패션 에디터
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