코치가 선도적인 몰입형 플랫폼 및 가상 경험에 진출했다.

'패션과 판타지가 만나는 세상'을 이야기하는 미국 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 주요 플랫폼인 로블록스(Roblox)와 제페토(Zepeto) 등과 제휴하여 선도적인 몰입형 플랫폼 및 가상 경험에 진출한다고 발표했다.

이러한 파트너십을 통해 영국 출신 디자니너 스튜어트 베버스의 지속적인 크리에이티브 리더십 아래 디자인된 2024 봄 컬렉션을 디지털 공간에 선보이게 된다.

코치는 이러한 움직임에 대해 “자기 표현을 장려하고 사용자가 테마가 있는 디지털 웨어러블을 통해 자신의 정체성을 탐구할 수 있도록 하는 코치의 ‘파인드 유어 커리지(Find Your Courage)’ 캠페인을 지원한다"라고 밝혔다.

이 캠페인은 가상의 인간 임마(imma)가 자기 발견의 여정을 시작하고 궁극적으로 진짜가 되기 위한 용기를 찾는 과정을 따라간다. 임마는 자기 표현을 향한 여정의 각기 다른 단계에 대해 이야기하기 위해 만들어진 다섯 가지 테마의 세계를 여행하며, 각각 고유한 기성복과 액세서리를 착용한다.

회사 측은 “‘파인드 유어 커리지’의 연장선상에서 이 중 세 가지 세계를 몰입형 소셜 아바타 공간으로 가져왔다.”라고 덧붙였다. 컬러풀 월드, 썸머 월드, 플로럴 월드는 사용자가 코치 제품으로 아바타를 스타일링할 수 있는 세 가지 공간이다.

이번 콜라보레이션은 7월 19일부터 로블록스의 패션 페이머스 2(Fashion Famous 2)와 패션 클로젯(Fashion Klossette), 그리고 제페토를 통해 수천만 명의 사용자에게 제공된다. 이번 콜라보레이션은 패션 페이머스 2에 최초로 럭셔리 브랜드가 통합된 사례다.

팬들은 코치에서 영감을 받은 무료 패션 아이템을 코디하거나 게임 내 화폐로 오리지널 코치 2024 스프링 컬렉션의 아이템을 구매하여 자신의 개성을 한 픽셀 한 픽셀 쉽게 표현할 수 있다. 참가자는 변형된 세계로 들어가 대회 주제에 맞는 완벽한 코치 의상을 코디하고 심사위원들을 위해 가장 많은 점수를 획득하기 위해 워킹을 할 수 있다. 또한 코치의 크로스 체험 보물찾기를 통해 숨겨진 아이템을 수집하고 패션 클로젯과 패션 페이머스 2의 런웨이에서 경쟁하여 자신만의 가상 코치 의상을 획득할 수 있는 기회를 제공한다.

제페토의 경우, 캠페인의 컬러풀 월드에서 영감을 받은 독점 비디오 부스가 마련되어 있다. 4억 명 이상의 사용자를 보유한 이 앱에서는 최신 코치 컬렉션으로 아바타를 스타일링할 수 있다. 사용자는 짧은 형식의 동영상을 포함한 브랜디드 유저 제작 콘텐츠를 만들 수 있다. 코치는 제페로에서 한정판 아이템을 출시한 최초의 럭셔리 브랜드로, 게임 내 프리미엄 화폐로 코치의 아이템을 구매할 수 있는 가상 스토어를 제공한다.

이는 모두 Z세대에게 다가가기 위한 노력의 일환이다. 로블록스의 조사에 따르면 Z세대의 84%가 “아바타 스타일이 실제 패션 선택에 영향을 미치며, 50% 이상이 자신의 외모보다 아바타의 스타일을 우선시한다”고 답했다.

코치는 로블록스와 제페토를 선택함으로써 "패션과 디지털 자기 표현을 결합한 몰입형 가상 및 소셜 경험을 통해 수백만 명에게 다가가는 것을 목표로 한다”라고 말했다.

또한 코치는 이번 개발을 통해 “고급 패션을 그 어느 때보다 더 쉽게 접근하고 상호작용할 수 있게 되었다”라고 덧붙였다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr