올해 아마존 프라임데이에서 기록적인 매출이 예상된다.

전자 상거래 거래 데이터를 연구하는 어도비 애널리틱스(Adobe Analytics)의 예측에 따르면 이번 주 이틀간의 아마존 프라임데이 쇼핑 행사에서 쇼핑객들이 기록적인 약 140억 달러(19조 4,970억 원)를 지출할 것으로 예상된다.

화요일과 수요일에 아마존에서 지출하는 금액은 2023년 프라임데이보다 10.5% 증가할 수 있다고 어도비 측은 밝혔다.

이 세계 최대 온라인 소매업체인 아마존은 10년 전, 보통 7월에 프라임데이를 개최하기 시작했다. 금융 리서치 회사인 CFRA의 자료에 따르면 프라임데이는 아마존의 글로벌 순매출의 1~2%를 차지한다.

아마존은 7월 초부터 의류, 신학기 용품, 웰빙 제품, 전자제품에 대한 프라임데이 사전 할인 광고를 시작했지만, 올해는 프라임데이를 5일 뒤로 미뤘다.

아마존은 2023년 프라임데이의 총 매출은 공개하지 않았지만 이틀간의 프라임데이 중 첫날(Day 1) 역대 최대 매출을 기록했다고 밝혔다.

어도비에 따르면 작년 프라임데이 기간 동안 쇼핑객들이 아마존에서 지출한 127억 달러(약 17조 5,959억 원)는 2022년 행사 기간에 지출한 금액보다 6.1% 더 많은 금액이다.

아마존의 프라임데이는 소매업체들에게 한산한 시기인 7월을 신학기 의류, 전자제품, 교복, 백팩, 기숙사 장식 및 용품 등 할인 상품을 찾는 쇼핑객들이 몰리는 빅 시즌으로 바꾸어 놓았다.

라이벌인 월마트(Walmart)와 타겟(Target)도 7월 할인 및 마케팅 이벤트를 새롭게 시작하여 매출 전쟁에서 아마존을 이기고, 전미 소매업연맹 무역그룹이 올여름 미국인들이 신학기 상품에 지출할 것으로 예상하는 388억 달러(약 53조 7,574억 원) 중 일부를 확보하기 위해 노력하고 있다.

수년간의 높은 인플레이션으로 인해 쇼핑객들은 비필수품 구매를 미뤄왔고, 소매업체들은 공격적인 7월 할인을 통해 쇼핑객들이 이러한 습관을 깨도록 유혹하고 있다.

어도비의 수석 인사이트 애널리스트인 비벡 판디아(Vivek Pandya)는 "신학기 시즌에는 매우 강력한 모멘텀이 있을 것으로 예상된다."라고 말했다. 이어 그는 "쇼핑객들은 이제 더 기꺼이 소비를 하고자 하며 프라임데이를 신학기 쇼핑 기회로 활용하기 시작했다."고 덧붙였다.

쇼핑객들은 화요일에만 아마존에서 전년 대비 11.3% 증가한 71억 달러(약 9조 8,371억 원)를 지출할 수도 있다고 오도비는 밝혔다. 둘째 날에는 전년 대비 9.2 % 증가한 69 억 달러(약 9조 5,600억 원)의 온라인 매출이 예상된다고 밝혔다.

어도비는 아마존이 전자제품 22%, 의류 20%, 가정용품 및 가구 17%, 스포츠용품 11% 할인을 실시할 것으로 예상하고 있다.

어도비의 예상치는 이전 프라임 데이의 거래 데이터를 분석한 결과를 기반으로 하고 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr