루이비통은 4% 성장한 약 178조 8,644억 원 브랜드 가치를 기록하며 세계에서 가장 강력한 럭셔리 브랜드 자리를 지켰다.

글로벌 시장 조사업체 칸타(Kantar)가 공개한 '2024년 칸타 브랜드Z 글로벌 톱 100 브랜드(Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report)' 보고서에서 프랑스를 대표하는 럭셔리 하우스의 견고함이 다시 한 번 확인되었습니다.

프랑스를 대표하는 '럭셔리 트리오' 루이비통, 에르메스, 샤넬은 럭셔리 부문에서 다시 한 번 상위 세 자리를 모두 차지했다. 루이비통은 애플이 1위를 차지한 전체 순위에서는 10위권 밖으로 밀려났지만, 에르메스는 내수 소비 부진에도 불구하고 제자리를 지키며 럭셔리 부문 전체가 8% 성장할 때 브랜드 가치가 23% 성장하는 이례적인 상승세를 기록했다.

올해는 2022년과 달리 루이비통이 전체 글로벌 브랜드 상위 10위 안에 들지 못했다. 브랜드 가치가 1조159억 달러(약 1399조 원)로 3년 연속 1위를 차지한 애플, 구글(2위), 마이크로소프트(3위), 아마존(4위), 페이스북(8위) 등 5대 디지털 대기업과 큰 폭으로 성장한 패스트푸드 체인 맥도날드(5위), AI 붐을 타고 18계단 뛰어올라 6위를 차지한 엔비디아에 이어 12위에 머물렀다.

특히 2024년 칸타 브랜드Z 순위는 세계 100대 브랜드의 가치가 1년 만에 20% 증가(8조 3,000억 달러, 1경 1,437조 4,000억 원)했으며, 코로나-19 이후 소비가 회복되면서 2022년 8조 7,000억 달러(1경 1,988조 6,000억 원)였던 정점에 근접한 것으로 나타났다.

2024년 세계에서 가장 가치있는 브랜드 탑 100

'탄력적'으로 성장하는 럭셔리 부문

영국계 리서치 회사인 칸타(Kantar)에 따르면, 여전히 유럽 브랜드가 주도하고 있는 럭셔리 부문은 올해도 회복세를 보이며 총 브랜드 가치가 2022년에 비해 4% 상승할 것으로 예상된다. 가장 강력한 10대 럭셔리 브랜드의 총 가치는 3,570억 달러(약 492조 원)에 달한다.

2023년에 비해 브랜드 가치가 9% 하락한 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌를 제외한 상위 10개 브랜드 모두 전년 대비 긍정적인 변화를 보였다. 루이비통은 4% 성장한 1,298억 달러(178조 8,644억 원)의 브랜드 가치를 기록하며 세계에서 가장 강력한 럭셔리 브랜드 자리를 지켰다. 2위를 차지한 에르메스는 제품의 독점적인 포지셔닝과 높은 가격, 미국과 중국 시장에서 기록한 긍정적인 성과에 힘입어 현재 936억 7,600만 달러(129조 855억 원)의 가치를 인정받았다. 3위는 파리의 브랜드 샤넬로 8% 상승한 601억 5,200만 달러(82조 8,895억 원)의 가치를 기록했다.

구찌는 브랜드 가치가 소폭 하락하며 4위를 차지했고, 디올이 119억 8,200만 달러(16조 5,112억 원)으로 5위 , 까르띠에가 105억 1,400만 달러(14조 4,883억 원)로 6위 , 롤렉스가 90억 9,900만 달러(12조 5,384억 원)로 2023년 대비 15% 증가하며 새롭게 7위라는 기록을 세웠다. 생 로랑은 미국 주얼리 브랜드 티파니앤코(9위)를 제치고 8위에 올랐으며, 브랜드 가치가 51억 2,500만 달러(7조 623억 원)인 밀라노 브랜드 프라다가 10위에 올랐다.

<2024년 칸타 브랜드Z 글로벌 톱 100 브랜드 보고서>에서 럭셔리 부문은 다시 한 번 유럽 브랜드들이 지배했다.

이러한 상위 브랜드에게 소비자와의 관계가 지속적인 성공의 열쇠였다. 일반적으로 브랜드, 특히 럭셔리 브랜드가 고객과 형성하는 관계의 힘은 '독특함'과 '의미'와 같은 핵심 마케팅 요소를 활용하여 성장할 수 있는 원동력이다.

예를 들어, 에르메스는 2022년에 평균 7%의 가격 인상을 단행하면서 가죽 장인의 전문성과 제품의 품질 및 내구성에 대한 커뮤니케이션을 더욱 강화했다. 스위스 시계 제조업체인 롤렉스는 오스카 시상식을 후원하는 등 영화계의 주요 파트너십과 포뮬러 1, 테니스, 골프 등 세계적인 스포츠 이벤트에 참여하는 등 스포츠 분야에서도 커뮤니케이션 전략에 중점을 두고 있으며, 이러한 전략은 부분적으로 공유되고 있다.

2024년 칸타 브랜드Z 순위에서 주목해야 할 브랜드 4곳도 선정되었다. 먼저 액세서리의 성공과 2025년 첫 뷰티 라인 출시에 힘입어 현재 109위를 차지한 '미래의 파워하우스' 셀린느(LVMH 그룹 소유), 1월 초 크리에이티브 디렉터 매튜 M. 윌리엄스가 떠난 후 미래를 재조명하는 파리의 브랜드 지방시, 현재 미국 시장에서 긍정적인 모멘텀을 누리고 있는 주얼리 브랜드 반클리프앤아펠(스위스 그룹 리치몬드 소유)과 영국을 대표하는 헤리티지 브랜드 버버리 등이 그 주인공이다.

그 밖의 순위에서는 27위를 차지한 미국 브랜드 나이키가 스포츠 의류 및 장비 분야에서 리더십을 유지했으며, 스페인 인디텍스 그룹이 소유한 패스트 패션 브랜드 자라는 브랜드 가치가 47% 상승하며 24계단 상승한 70위에 올랐다. 캐나다의 스포츠 의류 브랜드 룰루레몬은 브랜드 가치가 24% 상승하며 92위로 톱 100 안에 진입했습니다.

한국 브랜드로는 삼성전자가 51위로 유일하게 100위권 내 포함됐다.

칸타는 보도자료를 통해 “브랜드 상위 10위권 회사의 가치가 전체 100대 브랜드 가치의 절반가량을 차지했다”면서 “전반적으로 브랜드 가치의 집중화가 심화되고 있다”라고 밝혔다.

한편 1998년 처음 작성된 '연례 칸타 브랜드Z 100대 브랜드 순위'는 420만 명의 소비자 패널과의 인터뷰를 바탕으로 54개 시장의 2만1천개 브랜드를 분석하여 국제 기업의 가치와 재무 성과를 평가하고 정량화하고 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr