1 Æé½Ã¿¡¼ ÀͽºÆ®¸² ½ºÆ÷Ã÷¸¦ È°¿ëÇØ ¼±º¸ÀÎ Ä·ÆäÀÎÀÇ ÇÑ Àå¸é. |
²Ç²Ç ¾ó¾îºÙÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» ³ìÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀº ¾øÀ»±î?
Æ®·»µåÄÁ¼³Æà Àü¹®°¡ ±×·ì Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÆÑÅ丮(´ëÇ¥ ÇѼ±Èñ)°¡ Áö³´Þ 30ÀÏ 2015 F/W ½ÃÁ𠽺Æ÷Ã÷ Æ®·»µå Àü·« ¼¼¹Ì³ª¸¦ ¿°í ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÇعýÀ» Á¦¾ÈÇß´Ù.
Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÆÑÅ丮´Â ¡°¿ÃÇØ ¾Æ¿ôµµ¾î´Â ¼º¼÷±â¿¡ Á¢¾îµé¾úÀ¸¸ç °ñÇÁ¿þ¾î´Â ´ºÆäÀ̽º¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¸£³×»ó½º¸¦ ±â´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶Ç Á¤Åë ½ºÆ÷Ã÷¿þ¾î´Â ÀÏ»ó ½ºÆ÷Ã÷ ¾ÈÀ¸·Î ÆÄ°íµå´Â ÁßÀÌ´Ù. 2015³âÀº ÀÌ·¯ÇÑ ¾×Ƽºê¸¶ÄÏÀÇ ÀüȯÁ¡ÀÌ µÉ °Í¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
Å©·¹¿¡ÀÌƼºêÆÑÅ丮´Â À̳¯ ¼¼¹Ì³ª¿¡¼ ¸Þ°¡Æ®·»µå ¹× ¼ÒºñÀÚÆ®·»µåÀÇ È帧°ú º¯È ºÐ¼®À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ²ç¶Õ¾î º¼ ¸¶ÄÏÀλçÀÌÆ®ÀÇ ´Ù¼¸°¡Áö, Çعý 5P(People, Product, Price, Place, Promotion)¸¦ Á¦¾ÈÇß´Ù.
2 ºÐ¸®°¡ °¡´ÉÇØ ¼ö³³ÀÌ ¿ëÀÌÇÑ ¡®DV8½ºÆ÷Ã÷¡¯ °ñÇÁä |
3 Ç»¿¤¹êµå¿¡ Àû¸³ÇÑ ¸¶Àϸ®Áö¸¦ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¡®³ªÀÌÅ°¡¯ ÀÚÆDZâ |
PEOPLE
½ºÆ÷Ã÷¸¦ ³îÀÌ·Î Áñ±â°Ô Ç϶ó
¿äÁò ¼ÒºñÀÚµéÀº ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ´Ü¼ø ¿îµ¿ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Áñ°Å¿î ³îÀÌ·Î Á¢±ÙÇÏ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ³îÀÌ ÃëÇâ°ú ¹®È È°µ¿À» ¾×ƼºñƼ¿Í °áÇÕ½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹°¡ ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ ´ëµµ½Ã¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î È®»êµÇ°í ÀÖ´Â ¡®ºí·¢ ¶óÀÌÆ® ¿ä°¡¡¯. ºÒÀ» ²ô°í Çü±¤ºûÀ¸·Î ºû³ª´Â °ø°£¿¡¼ Áñ±â´Â ÀÌ ¿ä°¡´Â Ŭ·´ ´í½º ÆÄƼ¸¦ Áñ±âµí DJÀÇ °æÄèÇÑ À½¾Ç°ú ÇÔ²²ÇÏ´Â °ÍÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù.
Æé½Ã´Â ¡®¸®ºê Æ÷ ³ª¿ì¡¯ Ä·ÆäÀο¡¼ ´ýºí¸µ µîÀ» Á¢¸ñ½ÃÄÑ ¸¶Ä¡ ¼Ò¸²Ã౸ °°Àº ÀͽºÆ®¸² ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ¿¬ÃâÇØ ´«±æÀ» ²ø¾úÀ¸¸ç, ij³ª´Ù Äù¹é¿¡¼´Â ½ÅÈ¿Í Àü¼³ ¼Ó »ý¸íüµé¿¡°Ô ¿µ°¨À» ¹Þ¾Æ ºû³ª´Â ½£À» ¸¸µé¾î ÆÇŸÁöÀûÀΠüÇèÀ» Á¦°øÇØ ÈÁ¦¸¦ ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°°í ÀÖ´Ù.
PRODUCT
ÀÛÀº º¯È°¡ Å« ±â»ÝÀ» ºÒ·¯¿Â´Ù
ÀÛÀº º¯È Çϳª·Îµµ ÀÏ»óÀ» Æí¸®ÇÏ°í Áñ°Ì°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù. ±º´õ´õ±â´Â ÃÖ¼ÒÈÇÏ°í ÀÛÀº µðÅ×ÀÏ·Î ½Ç¿ë¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â µ¥ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá ¶È¶ÈÇÑ Á¦Ç°µéÀÌ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ°í ÀÖ´Ù.
¡®DV8 ½ºÆ÷Ã÷¡¯´Â Á¢´Â °ñÇÁ並 Ãâ½ÃÇØ ¼ö³³ ¹× À̵¿À» ´õ¿í Æí¸®ÇÏ°Ô ¸¸µç Çõ½ÅÀûÀÎ Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ÀÌ °ñÇÁä´Â ºÐ¸®°¡ µÇ¸ç 14°³ÀÇ Å¬·´ÀÌ ¹éÆÑ¿¡ ¼ö³³µÅ È޴븦 ´õ¿í ¿ëÀÌÇÏ°Ô ¸¸µé¾ú´Ù.
Çì¾î ¾×¼¼¼¸® ¶ÇÇÑ ±â´ÉÀ» ´õÇß´Ù. Çì¾î Ŭ¸³ ¸ÖƼ ÅøÀº ¸Ó¸®Ä«¶ôÀ» °íÁ¤½ÃÅ°´Â °ÍÀº ¹°·Ð ³ªÀÌÇÁ, ½ºÅ©·ùµå¶óÀ̹ö, ºóÁö, ÃÐ´ë µîÀ¸·Îµµ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
4 ¿©¼º Ã౸ÆÒÀ» À§ÇÑ º£³×ÇÍ ÄÚ½º¸ÞƽÀÇ °³ºñ½º Çìµå Æà |
PRICE
µ·ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¾Æ´Ñ ÇýÅÃÀÇ °¡Ä¡¸¦ Á¦¾ÈÇ϶ó
Å»ÈÆó½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀ¸¸é¼ Æ÷ÀÎÆ®¿Í ¸¶Àϸ®Áö¸¦ ³Ñ¾î SNS È°µ¿ ȤÀº ¿òÁ÷ÀÓÀ» Çì¾Æ·Á ±×¸¸ÅÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÁöºÒÇÏ´Â À̺¥Æ®µéÀÌ µîÀåÇß´Ù. ÀÌ¿¡ ¼ÒºñÀÚ Âü¿©¸¦ °¡Ä¡·Î ȯ»êÇØ ÇýÅÃÀ» ÁöºÒÇÏ´Â ÇÁ·Î¸ð¼ÇµéÀÌ ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
¡®³ªÀÌÅ°¡¯´Â ¿þ¾î·¯ºí Å×Å© Á¦Ç°ÀÎ Ç»¿¤¹êµå¸¦ °³¹ßÇØ ¹êµå¿¡ ¸¶Àϸ®Áö¸¦ ½×°í, »óÇ°ÀÌ µé¾îÀÖ´Â ÀÚÆDZâ Ç»¿¤¹Ú½º¿¡¼ ¸ðÀÚ, ¼ÅÃ÷, ¾ç¸» µî ÇÇÆ®´Ï½º ¿ëÇ°À» ±³È¯ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ÀÌ´Â ¿îµ¿ ÈÄ º¸»óÀ¸·Î ¿îµ¿ÀÇ µ¿±â¸¦ ºÎ¿©ÇÏ´Â È¿°ú¸¦ °¡Á®´ÙÁØ´Ù.
ÄÚÄ«Äݶó´Â Æä´ÞÀ» ¿òÁ÷ÀÎ ¸¸Å ¿ä±ÝÀ» ±ð¾ÆÁÖ´Â ÀÌ»ö Åýø¦ ¼±º¸¿´´Ù. ¿½ÉÈ÷ Æä´ÞÀ» ¹âÀ¸¸é µ·µµ ¾Æ³¢°í Ä®·Î¸®µµ ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù.
PLACE
¼ÒºñÀÚ´Â »õ·Î¿î °ø°£ °¡Ä¡¿¡ ¿±¤ÇÑ´Ù
±âÁ¸ÀÇ Á¤ÇüÈµÈ ¸ÅÀå ÇüŸ¦ ±ú°í Ưº°ÇÑ °æÇèÀ» Á¦°øÇÏ´Â ½ºÅä¾î°¡ ¶ß°í ÀÖ´Ù. ÇϳªÀÇ °ø°£¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ Ã¼ÇèÀ» Çϱ⸦ ¿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ º¹ÀâÇÑ ´ÏÁ ¹Ý¿µÇÑ °Í.
°·ÄÇÑ ÇÎÅ©ºûÀ¸·Î µµ¹èµÈ º£³×ÇÍ ÄÚ½º¸ÞƽÀÇ °³ºñ½º Çìµå ÆàÀº ¿©¼º Ã౸ÆÒÀ» À§ÇÑ °ø°£ÀÌ´Ù. ¿©ÀÚÄ£±¸µé³¢¸® Ã౸µµ º¸°í ¿ÍÀνÃÀ½µµ ÇÏ°í, ¿öÅ©¼óÀ̳ª Äڹ̵ð¼îµµ ÁøÇàµÇ´Â ¸ÖƼ ½ºÅä¾î´Ù.
±Ý»õ ½Ä»óÇÔÀ» ´À³¢´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ À§ÇØ ´Ü¼øÇÑ Àç¹ÌÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ³Ñ¾î ȯ»óÀûÀΠüÇèÀ» Á¦°øÇÏ´Â °÷µµ »ý°Ü³µ´Ù.
µ¶ÀÏÀÇ ¡®ADCO ¾Æ¿ôµµ¾î ½ºÅä¾î¡¯´Â ´º·Î¸¶ÄÉÆÃ(Neuromarketing: ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¹ÝÀÀÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¤½ÅÀû »óÅÂ¿Í ¹ÝÀÀ)À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î »õ·Î¿î °ø°£À» âÃâÇس´Ù.
¼ÒºñÀÚ°¡ ÀáÀçÀÇ½Ä ¼Ó¿¡ ¿øÇÏ´Â °¡»ó Çö½ÇÀûÀÎ °ø°£À» ±¸ÇöÇس½ °Í. ÀÌ ¸ÅÀåÀÇ ÄܼÁÀº »ì¾ÆÀÖ´Â ÀÚ¿¬ÀÌ´Ù.
PROMOTION
´Ù°¢µµ¿¡¼ ¼ÒÅëÇØ °ø°¨µµ¸¦ ³ô¿©¶ó
µðÁöÅÐÀÇ ¹ß´Þ·Î ÀÎÅÍ·ºÆ¼ºêÇÑ ±³°¨À¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ °ø°¨À» À̲ø¾î ³»´Â ¸¶ÄÉÆõµ °¡´ÉÇØÁ³´Ù.
¡®³ªÀÌÅ°¡¯ Dzº¼ ¾ÛÀº ÃֽŠ»óÇ°, Ã౸ ½ºÅ¸µéÀÇ ÀÎÅͺä¿Í ºñÇÏÀÎµå ½ºÅ丮´Â ¹°·Ð µ¿·á³ª Ä£±¸µé°ú ÇÔ²² ÇϳªÀÇ ¹Ì´Ï Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ °á¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
Ư¼ö À̸ðƼÄÜÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¸¶Ä¡ ¼±¼öµéÀÌ ¶óÄ¿·ë¿¡¼ ÇÔ²² À̾߱âÇÏ´Â °Íó·³ ½Ç½Ã°£ äÆÃÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÇÁ·Î ÁøÃâÀÇ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ¡®³ªÀÌÅ°¡¯ ¾ÆÄ«µ¥¹Ì¿¡ µî·ÏÇÒ ¼ö ÀÖ´Â À¯ÀÏÇÑ °æ·Î·Î È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚ°¡ Æò¼Ò Áñ±â´Â ÄÜÅÙÃ÷ ³»¿¡¼ ±âºÎ±îÁö ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Æ÷·Î¸ð¼Çµµ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
¡®³ë½ºÆäÀ̽º¡¯´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ÅõÇ¥·Î ¾î¸°À̸¦ À§ÇÑ ¾Æ¿ôµµ¾î ¾×ƼºñƼ Ä¿¹Â´ÏƼ 25°÷À» ¼±Á¤Çß´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº 25¸¸ ´Þ·¯¸¦ ³»¸é ¾î¸°À̵éÀÌ ¾Æ¿ôµµ¾î¸¦ °æÇèÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ï ¼ö ÀÖ´Ù.
5 ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ±³°¨À» ³ôÀÎ ¡®³ªÀÌÅ°¡¯ Dzº¼ ¾Û |
ÃÖÀº½Ã³» ±âÀÚ
cesn@fi.co.kr
- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -