11월 16일, 중국내 SPA 브랜드의 창시자로 불리는 NUOQI(누어치)는 상하이 둥화대학교와의 계약으로 ‘둥화 누어치 트렌드 연구센터’를 공동 설립했다. 본 연구 센터는 주로 브랜드의 성공 경험에 대한 리서치 조사를 통해 중국의 유행 트렌드 기준을 정하고 본토 브랜드 발전을 주도한다는 목표 아래 설립됐다. 중국 국내 최초 트렌드 연구를 대상으로 한 기관으로 ‘둥화 누어치 트렌드 연구센터’의 설립은 의미가 크다.

본토 브랜드 발전 추구
국제 명품 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서 본토 브랜드 역시 최신 트렌드 연구에 나섰다. 하지만 대부분의 본토 기업에서는 현지의 실정과 어울리지 않는 마케팅 시스템, 브랜드 관리 등에 대한 핵심적인 문제에서 해결점을 찾지 못하고 있다.

“명품 그늘에 가려진 본토 브랜드는 인지도와 가격 대면에서 국제 명품에 비해 뒤처져 있고 개성 있는 디자인에서도 밀리는 편”이라고 딩후이는 보고 있다. 수많은 중국 국내 타 브랜드와 누어치의 차이점은 3,4급 도시에서의 판매 경로와 완벽한 관리 시스템, VIP고객 관리 및 기술 정보력에 있다.

최근 누어치는 트렌드를 주도할 수 있는 자신만의 특성으로 업계의 주목을 받고 있으며 미국 서북대학 EMBA 교재에도 등재되는 등 전설적인 기록 신화를 이루고 있다.