¼Òºñ ¾ç±ØÈ­°¡ ÆмǽÃÀå Æǵµ ¹Ù²Û´Ù
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¸¶Äϸ®Æ÷Æ® - ÃÖÇöÈ£ MPI ´ëÇ¥

2013-08-29 ¿ÀÈÄ 5:04:58

21¼¼±â Á¤º¸È­½Ã´ë Ãʱ⠡®ÀÌÁ¦ ¸ðµç Á¤º¸¿Í Áö½Ä¿¡ ´ëÇÑ ¿­¸° Á¢±Ù¼ºÀ¸·Î ±× µ¿¾È ÀϺθ¸ÀÌ µ¶Á¡Çß´ø Á¦¹Ý Á¤º¸¿Í Áö½ÄÀ» Åä´ë·Î ÇâÀ¯Çß´ø ±×µé¸¸ÀÇ Áö¹è½Ã´ë´Â »ç¶óÁú °Í¡¯À̶ó´Â ¼²ºÎ¸¥ ±â´ë°¡ ÆعèÇß¾ú´Ù.


°ú¿¬ ±×·¯ÇÑ°¡? Àû¾îµµ ÀÌÁ¦±îÁöÀÇ °á°ú´Â ÀÌ¿Í´Â Á¤¹Ý´ë·Î Èê·¯°¡°í ÀÖ´Â µí ½Í´Ù. ¸¶Ä¡ Á» ´õ Å« Áú·®À» °¡Áø Á¸Àç°¡ ´õ¿í ´õ Å« ÀηÂÀ» ¹ßÈÖÇϵí, ¾öû³­ Á¤º¸¿Í Áö½ÄÀÇ Â÷º°Àû À¶ÇÕ¿ª·®À¸·Î µµ¸®¾î ±× ¾Õ¼± ÀÏºÎ¿Í ³ª¸ÓÁöÀÇ °£±ØÀº ´õ¿í ´õ ¹ú¾îÁö°í ÀÖ´Ù.


Áö³­ ½Ê ¼ö³â°£ ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì¸¸ º¸´õ¶óµµ Áý±Ç Á¤ºÎÀÇ ÃßÁø ³ë¼±À̳ª Á¤Ã¥À̳ä°úµµ ¹«°üÇÏ°Ô ²ÙÁØÈ÷ °­Á¶µÇ¾î¿Â ºÐ¹è Áß½ÉÀÇ ½ÃÀå°æÁ¦ ¹ÎÁÖÈ­ È®´ë ³ë·Â¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¹¹Î¼Òºñ°æÁ¦ Àü¹Ý¿¡ ³ªÅ¸³­ ÁöÇ¥·Î´Â »óÀ§°èÃþ°ú ÇÏÀ§°èÃþÀÇ °Å¸®°¡ ´õ¿í ¹ú¾îÁö°í, Áß°£Áö´ë´Â Á¡Á¡ ´õ ¾ßÀ§¾î °£ °ÍÀ¸·Î µå·¯³µ´Ù.


ÀÌ·¯ÇÑ °æÁ¦»çȸ Àü¹ÝÀÇ ¾ç±ØÈ­ Çö»óÀº ´Ù¸¸ ¿ì¸®³ª¶ó¸¸ÀÇ ¿¹¿ÜÀûÀÎ Çö»óÀÌ ¾Æ´Ï´Ù.
À¯¹«ÇüÀÇ ¸ðµç ¿µ¿ª¿¡¼­ÀÇ ¾ç±ØÈ­´Â ±¹°¡ °æÁ¦¿ª·®À̳ª Å©±âÀÇ Â÷ÀÌ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Áö±¸ÃÌ ´ëºÎºÐ¿¡¼­ ³ªÅ¸³­ °øÅëµÈ Çö»óÀÌ´Ù.


ºÐ¸í ¿ì¸®ÀÇ »îÀÇ ¸ð½ÀÀº ¡®´Ù¾çÈ­¡¯Àε¥ ¿ª¼³ÀûÀ¸·Î ±× °á°ú´Â ¡®ÀÌ°Í¡¯ ¾Æ´Ï¸é ¡®Àú°Í¡¯ À¸·Î ´ëº°µÇ´Â ¾ç±ØÈ­ Çö»ó, ÀÌ´Â ¿ì¸® ÆмǽÃÀåµµ ¿¹¿Ü°¡ ¾Æ´Ï¸ç, ±× Ãß¼¼´Â ´õ¿í ½ÉÈ­µÇ°í ÀÖ´Ù. (±×·¡ÇÁ 1)




¡ÞPolarizing : °¡°Ý¾ç±ØÈ­ ½ÉÈ­ ÁÙ¾îµå´Â °¡°Ý Áß°£Áö´ë


-½ÃÀå Á¡À¯ºñ ±âÁØ 2012³â Áß°£ °¡°Ý´ë ½ÃÀåÀº 2005³â ´ëºñ 63% ·Î Ãà¼Ò : ÁÖ·Î Áß°£ °¡°Ý´ë¿¡ Æ÷ÁøÇÑ ±¹³» ºê·£µåµéÀÇ °æÀï·Â¡¤¿µÇâ·ÂÀÇ ¾àÈ­  
-Trading-up/ Trading-down ¼Òºñ : ¼Òµæ °èÃþÀÇ Â÷º°Àû ¼Òºñ°¡ ¾Æ´Ï¶ó µ¿ÀÏ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸ÅÃß±¸ ÇýÅÃÀÇ ¼±ÅÃÀû Â÷º°È­¿¡ ÀÇÇÑ ´º·°¼Å¸® ¸¶ÄÏ°ú Ĩ½ÃÅ©(Cheap chic) ¸¶ÄÏÀÇ ¾àÁø
- ½º¸¶Æ® ¼Òºñ : °¡°Ý±³È¯ ½ÃÀå¿¡¼­ °¡Ä¡±³È¯ ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÈ­ (value for money¡¤±×·¡ÇÁ 2)




»ç½Ç ¼ÒºñÀÇ ¾ç±ØÈ­ Çö»óÀº ÀÌ¹Ì 1990³â´ëºÎÅÍ ¿¹°ßµÇ°í µ¿ÀǵǾú´ø »ó½Ä ¼öÁØÀÇ ´ëÇ¥Àû ¼Òºñ Æ®·»µå¿´´Ù. ´Ü¾ðÄÁ´ë ¾î´À ƯÁ¤ ¼Òºñ Æ®·»µå°¡ ¾î´À ³¯ °©Àڱ⠹ßÇöµÈ °æ¿ì´Â Àü¹«ÇÏ´Ù.
´ëºÎºÐÀÇ °æ¿ì °æ±â°¡ ÇÏ°­ÇÏ°í, ½ÃÀåÀÌ ¿äµ¿Ä¡°Å³ª Àü¸ÁÀÌ ºÒÅõ¸íÇÒ ¶§ ÇÒ ¶§ ¿ì¸®´Â ±×Á¦¼­¾ß ÇãµÕ´ë¸ç ÀÌ°Í ¶§¹®ÀÌ¿ä, Àú°Í ¶§¹®ÀÌ¿ä ÇÏ¸ç ¿¹ÀüºÎÅÍ ¾öÁ¸Çß´ø ±× Çö»ó¿¡ ºñ·Î¼Ò ÁÖ¸ñÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ´Ù. 

Áö±Ý ¿ì¸®³ª¶ó ÆмǽÃÀå¿¡¼­ ÁøÇà ÁßÀÎ °¡°Ý ¾ç±ØÈ­ Çö»óÀº °£´ÜÇÏ°Ô ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¿ä¾àµÈ´Ù.

¡Þ °¡°Ý ¾ç±ØÈ­ Çö»óÀº ÁøÇà ÁßÀÌ¸ç ´çºÐ°£ ÀÌ Çö»óÀº ´õ¿í È®´ë ½ÉÈ­µÉ °ÍÀÌ´Ù. (±×·¡ÇÁ 3)
 




¡Þ ÇöÀç ¿ì¸®³ª¶ó °¡°Ý ¾ç±ØÈ­ ÁøÇà ÆмǽÃÀåÀÇ Å°¿öµå (±×·¡ÇÁ 4)


* Price is not enough : º£ÀÌÁ÷ º¼·ý ijÁÖ¾ó / ¿©¼º ¾î´úÆ® ijÁÖ¾ó / Àú°¡´ë °ñÇÁ ijÁÖ¾ó ºÎ¹® ½ÃÀåÀÇ À§ÃàÀº ÀÌÁ¦ °¡°Ý ÀÚü¸¸ÀÇ ´ÜÀÏ ¸Å·ÂÀº ´õ ÀÌ»ó À¯È¿ÇÏÁö ¾ÊÀ½À» ÀÔÁõ
* Cheap chic-basic is not enough: Àú°¡½ÃÀåÀÇ Áß½ÉÃàÀÌ ±¹³» º¼·ý º£ÀÌÁ÷ ijÁÖ¾ó ºê·£µå ºÎ¹®½ÃÀå¿¡¼­ SPA ºÎ¹® ½ÃÀå ¹× Àú°¡´ë ÇØ¿Ü ºê·£µå ºÎ¹® ½ÃÀåÀ¸·Î À̵¿
* Trading up-I deserve it: new luxuryÇü ÇØ¿Ü ºê·£µå, ³²¼º Æ®·¡µð¼Å³Î ijÁÖ¾ó / ¾Æ¿ôµµ¾î µî »ó´ëÀû ÇÁ¸®¹Ì¾ö °¡°Ý´ë ºÎ¹® ½ÃÀåÀÇ È£Á¶, ¸íÇ°ÀÇ ´ëÁßÈ­, ÀÛÀº »çÄ¡ ¼Ò±¸ ½ÃÀåÀÇ È®´ë.




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