VMD란 Visual Merchandising의 약자로, 매장내에서의 시각적인 상품구현에서 최종적인 판매시점에 이르기까지의 일체의 비주얼적인 요소를 일컫는 말이다. 외관, 간판, 레이아웃, 조명 등 매장에서 보여지는 시각과 관련된 모든 요소를 통합적으로 설계하는 것을 말한다. 흔히 말하는 디스플레이가 단순히 매장을 보기 좋고 아름답게 만들기 위한 설계라면, VMD는 상품기획과정에서 고객들이 효과적으로 브랜드를 인지하기 위한 총체적인 시각적장치를 일컫는 말이다. 인테리어가 매장전체의 구조적인 것에서부터 매장 전경, 가구나 행거의 배치 등 기본 골격을 구성한다면, VMD는 매출이 효과적으로 일어날 수 있도록 상품을 진열하는 방번 등 섬세한 것까지 일괄적으로 비주얼적인 요소로 표현되는 것을 말한다.