감탄(gamtan)이 공식 온라인몰 오픈 만 4년 만에 200만 회원 수를 기록했다.

그리티의 대표 언더웨어 브랜드 감탄이 공식 온라인몰 회원 수 200만 명을 돌파하며 자사몰 중심 성장 전략의 성과를 본격화하고 있다. 2021년 8월 공식몰 오픈 이후 약 4년 만에 거둔 성과로, 패션업계 자사몰 가운데서도 이례적인 규모라는 평가다.

감탄은 그동안 콘텐츠 차별화와 제품 경쟁력 강화, 고객 맞춤형 프로모션 운영, 모바일·웹 환경 개선 등에 집중하며 자사몰 경쟁력을 높여왔다. 특히 지난해 배우 손예진을 브랜드 뮤즈로 선정하고 온·오프라인 통합 캠페인을 전개하면서 브랜드 인지도 확대와 신규 고객 유입에 속도를 냈다.

이 같은 전략은 실질적인 수치로 이어졌다. 지난해 6월 기준 감탄 공식 온라인몰의 월간활성이용자수(MAU)는 538만 명을 기록했다. 이는 국내 패션업계 자사몰 평균을 크게 웃도는 수준으로, 업계에서는 대형 패션 플랫폼에 견줄 만한 성과로 보고 있다.

매출 성장세도 가파르다. 지난해 5~7월 여름 성수기 매출은 전년 동기 대비 2배 이상 증가하며 역대 최대 실적을 달성했다. 특히 지난해 6월 14일에는 하루 소매 매출 11억5000만 원을 기록하기도 했다.

올해 역시 여름 시즌 공략에 집중하고 있다. 감탄은 현재 ‘여름엔 감탄하세요’ 통합 브랜드 캠페인을 진행하며 신제품 출시와 광고 캠페인, 소비자 참여 프로그램 등을 확대 운영 중이다. 최근 선보인 2026 SS 시즌 신제품은 출시 초기부터 호응을 얻으며 지난 25일 하루 매출 7억4000만 원을 기록했다.

또한 베스트셀러인 ‘자세브라’와 ‘감탄 노브라티’의 2026 여름 버전 신제품도 잇따라 출시하며 계절 수요 공략에 나섰다. 기능성과 편의성을 강화한 시즌 전략 상품으로 재구매와 신규 고객 유입을 동시에 노린다는 전략이다.

회사 측은 “회원 수 200만 명 돌파는 국내 대표 쇼핑 플랫폼과 비교해도 경쟁력 있는 수치”라며 “대한민국 대표 언더웨어 브랜드로서 리딩 브랜드 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

한편 감탄은 회원 200만 명 돌파를 기념해 ‘감탄제’ 프로모션도 진행한다. 주차별 릴레이 특가와 함께 15만원 이상 구매 고객에게 파자마와 스크런치 등을 증정하는 이벤트를 운영 중이다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr