29CM가 신진 여성 디자이너 브랜드의 성공적인 시장 진입을 돕는 발판이 되고 있다.(여성 디자이너 브랜드 ‘포에토’ 25SS 화보)

감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM가 신진 여성 디자이너 브랜드의 매출 성장과 성공적인 시장 진입을 돕는 발판이 되고 있다.

올해 1월 말 기준 29CM에 입점한 런칭 5년 이내 신진 브랜드의 월 평균 거래액은 전년동기 대비 2배 증가했다. 같은 기간 월 거래액 1억 원을 돌파한 브랜드 수도 60% 이상 늘었다. 29CM의 강점인 취향 중심 큐레이션과 스토리텔링을 기반으로 브랜드 협업을 적극 추진한 성과다.

대표적으로 매주 수요일마다 신규 입점 브랜드를 소개하는 ‘수요입점회’가 신진 브랜드의 성장세를 견인했다.  2019년 5월 첫 선을 보인 이후 올해 3월까지 약 240회를 진행했으며, 브랜드의 정체성을 보여줄 수 있는 스토리텔링 콘텐츠를 앞세워 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있다. 런칭 1년 차 신예 브랜드 ‘포에토’는 지난해 9월 수요입점회로 3억 원 이상의 거래액을 기록했으며, 입점 7개월 만에 누적 거래액 20억 원을 돌파했다.

매월 주목할 브랜드를 제안하는 기획전 ‘29 요즘 브랜드’와 브랜드 가치를 알리는 ‘언더 더 레이더’ 콘텐츠도 실질적인 구매 전환을 이끌고 있다.

‘네세서리’(왼쪽) 25SS 룩북, ‘포에토’ 25SS 룩북

최근 가장 눈에 띄는 성과를 낸 여성 브랜드는 ‘네세서리’다. 지난해 9월 ‘언더 더 레이더’ 콘텐츠에서 간결하고 실용적인 의류를 만드는 브랜드 스토리를 공개한 직후 2주 동안 2억 원의 거래액을 달성했다.

또 ‘29 요즘 브랜드’에서 주목할 만한 브랜드로 소개된 ‘와이 이’는 1월 한 달간 1억 원 이상의 거래액을 기록하며 빠르게 성장하고 있다.

29CM는 신진 브랜드가 독자적으로 추진하기 어려운 인플루언서 협업과 퍼포먼스 마케팅도 적극 지원하고 있다. 브랜드 ‘썬번프로젝트’는 29CM와 봄 신상품을 활용한 인플루언서 스타일링 콘텐츠를 선보인 결과 3월 초 2주간 거래액이 전년보다 4배 이상 증가했다. 락피쉬웨더웨어의 세컨 브랜드 ‘클로르’도 29CM에 단독 입점 후 인플루언서 마케팅 협업을 진행해 주목을 끌었다.

29CM 관계자는 “여성 브랜드 패션 생태계를 더욱 활성화하기 위해 성장세에 있는 신진 브랜드를 중심으로 마케팅 지원에 많은 투자를 하고 있다”며 “앞으로도 29CM에서 잠재력 높은 브랜드가 지속해서 성장할 수 있도록 크리에이티브 외에 브랜드가 필요한 전문 영역에 대한 지원을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com