'티톤브로스' 1호점 롯데 잠실점 매장

아웃도어 브랜드에도 ‘조용한 럭셔리’가 뜰 전망이다.

생활문화기업 LF에서 전개하는 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 ‘티톤브로스’가 롯데백화점 잠실점에 국내 첫 오프라인 단독 매장을 오픈했다.

국내에서 처음 만나는 티톤브로스의 첫 단독 매장은 롯데 잠실점 6층에 위치하며 56㎡(17평) 규모로 구성됐다. 무엇보다 ‘콰이어트 아웃도어’ 트렌드에 완벽히 부합하는 티톤브로스의 브랜드 컨셉을 살려 심플한 블랙 컬러를 중점적으로 군더더기 없이 모던하고 절제된 인테리어가 돋보인다. ‘모든 디자인이 기능을 가진다(Functional Beauty)’라는 브랜드의 철학을 나타내듯 불필요하고 과한 디테일 없는 심플한 매장 분위기를 강조한다.

티톤브로스는 롯데 잠실점에 브랜드 정체성을 집약한 첫 번째 매장을 오픈해 새로운 하이엔드 아웃도어 브랜드를 찾아나선 2040세대 등산 및 트래킹 애호가들과의 접점을 확대한다는 전략이다. ‘모든 디자인이 기능을 가진다’라는 티톤브로스의 브랜드 철학은 최근 떠오르고 있는 ‘콰이어트 아웃도어(quiet outdoor)’ 트렌드와도 직결된다. 이는 곧 아웃도어 패션의 기본인 하이테크 기능성과 실용성을 바탕으로 하되 ‘조용한 럭셔리’의 섬세한 품질, 고급 소재, 절제된 디자인을 결합한 스타일이다.

브랜드 관계자는 “티톤브로스는 국내 프리미엄 아웃도어 시장 성장에 따라 그동안 LF몰 중심의 온라인 채널, LF 라움 편집샵, 국내 주요 캠핑 편집샵 등 엄선된 채널을 통해서만 브랜드의 진성 고객층을 넓혀 왔다”며 “하이엔드 아웃도어 브랜드의 기능성과 품질을 알아보는 고객들 사이에서 입소문이 나기 시작하면서 브랜드의 지속가능한 성장과 도약을 위해 시그니처 매장이 필요하다고 판단했다”고 그 배경을 설명했다.

특히 롯데 잠실점은 다양한 고객층에 유동인구가 밀집된 상권으로, 아웃도어를 즐기는 젊은 MZ세대가 선호하는 브랜드들이 다수 포진돼 있는 쇼핑 랜드마크라는 점을 감안했다.

티톤브로스는 이번 잠실점 매장 오픈을 시작으로 다양한 온오프라인 채널을 확대하며 브랜드의 충성도 높은 진성 고객들을 더욱 탄탄히 구축한다는 계획이다. 이번 FW 시즌에는 완벽한 방수와 통기성을 자랑하는 티톤브로스의 시그니처 아이템인 ‘츠루기’ 재킷을 포함 친환경 구스다운 ‘얼라이브 다운’ 점퍼, 하이테크 플리스 소재를 활용한 ‘옥타’ 시리즈, 레어어링 맨 마지막에 입는 후디 자켓인 ‘오버 후디’ 등을 주력으로 선보인다. 또한 18L, 25L, 35L 용량의 백팩 시리즈도 출시했다.

이 중 ‘얼라이브 다운’은 해발 6,000m의 미국 데날리 등반을 위해 개발된 다운으로 극한의 추위 환경에서도 견딜 수 있도록 만들어진 혁신 제품이다. 친환경 얼라이드 사의 프리미엄 구스 다운 및 12D 리사이클 립스탑 나일론을 사용해 뛰어난 내구 발수성을 특징으로 한다.

또한 원료 추적 가능 시스템을 구축해 다운 취득 과정을 투명하게 공개하며 환경 보호 및 동물 복지에도 앞장 서고 있는 티톤브로스의 이번 FW 컬렉션 대표 제품이다.

‘오버 후디’는 레이어링 맨 마지막 위에 입는 다운 점퍼로, 추위 뿐만 아니라 강설의 거친 환경에서도 신체 온도를 보호할 수 있는 하이엔드 다운 점퍼로 유명하다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr