루이비통 여성복 크리에이티브 디렉터 니콜라스 제스키에르가 디자인한 비아 타일 트렁크.

프랑스 럭셔리 하우스 루이비통은 새로운 NFT로 웹 3.0 여정을 이어가고 있다. 루이비통의 여성 컬렉션 크리에이티브 디렉터인 니콜라스 제스키에르(Nicolas Ghesquiere)가 디자인한 미니어처 가상 트렁크인 비아 타일 트렁크(VIA Tile Trunk)를 최근 출시했다. 그는 지난 9월 2024 봄/여름 패션쇼에서 공개한 트렁크 모양의 미니 큐브 백 모델에서 영감을 얻어 이 디지털 작품을 제작했다.

200개 한정판으로 제작되는 이 디지털 소장품(또는 NFT)의 가격은 6,000유로(약 853만 원)이며, 2022년 6월에 론칭한 브랜드 전용 프로그램인 VIA 고객만을 위해 예약 판매된다. 이는 브랜드가 직접 진행하는 최초의 웹3 전용 주요 프로젝트로, 브랜드 역사상 처음으로 디지털 제품을 판매하게 되었다. 지금까지 루이비통은 2019년 리그 오브 레전드 게임과의 파트너십을 통해 e스포츠 분야에서, 그리고 2021년에 출시된 루이 비통 더 게임 비디오 게임을 통해 판매되지 않은 최초의 NFT 시리즈를 통해 이 분야에 드물게 진출했을 뿐이다.

루이비통은 VIA를 통해 디지털, 커뮤니케이션, 영업팀이 참여하는 360도 프로젝트를 통해 새로운 타겟 고객층에 도달할 수 있는 경로를 고안했으며, 법률적인 측면도 간과하지 않았다. 브랜드 웹사이트의 디지털 혁신 담당 이사인 아그네스 비수드(Agnes Vissoud)는 "루이 비통은 디지털과 물리적 차원 사이에서 웹 3.0과 브랜드의 두 가지 장점을 결합한 새로운 여정을 구축하기 시작했다. 주요 과제는 고객의 매장 내 경험을 물리적 공간과 디지털 공간의 경계가 없는 세상으로 확장하는 것이다."라고 설명했다.

브랜드 시그니처인 트렁크로 브랜드의 NFT에 액세스하는 루이비통

지난 6월에는 수백 대 한정판으로 39,000유로(약 5,544만 원)에 판매되는 비아 말레 트레저(VIA Malle Tresor)가 출시되었다. 이 트렁크의 소유자는 몰입형 출시의 일환으로 한정판으로 새로운 제품과 경험을 접할 수 있다. 루이비통은 이 독점 프로젝트의 출시에 대해 "트레저 트렁크의 소유자가 획득할 수 있는 일련의 디지털 키를 통해 비아의 세계가 그 경이로움을 드러낼 것이다. 이 열쇠를 사용하면 이전에 볼 수 없었던 브랜드의 새로운 수집품을 잠금 해제할 수 있다."라고 설명했다.

모든 디지털 수집품은 실제 제품과 연결되어 있으며, NFT 소유자는 이를 소유할 수 있다. 니콜라스 게스키에르가 디자인한 VIA 타일 트렁크 모델의 경우, 실제 버전은 2024년 3월에 출시될 예정이다.

루이비통은 웹사이트를 통해 적어도 향후 3년 동안 매년 2~3개의 제품을 출시할 계획이라고 밝혔다. 첫 번째 출시는 7월에 남성복 컬렉션의 크리에이티브 디렉터인 퍼렐 윌리엄스가 디자인한 스피디 40 비아 백으로 진행되었다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr