구찌의 GG 마르몽 백

이탈리아 럭셔리 하우스 구찌가 다시 한 번 위조품에 맞서고 있다. 케어링 산하 럭셔리 브랜드 구찌는 미국 자회사인 구찌 아메리카를 통해 미국의 유명 소매업체들이 구찌의 위조 제품을 마케팅 및 판매한 혐의로 뉴욕 법원에 여러 건의 소송을 제기했다.

럭셔리 하우스는 소송 관련 자료를 통해 "철저한 조사 끝에 구찌는 로드 앤 테일러(Lord & Taylor), 샘스 클럽(Sam’s Club), 센추리 21(Century 21), 삭스 오프 피프스(Saks Off Fifth)에 대해 위조 구찌 제품의 마케팅 및 판매에 관여한 것에 대한 법적 조치를 진행하기로 결정했다."라고 밝혔다.

"구찌는 불법 위조품 판매로 이익을 챙기는 리셀러로부터 고객을 보호하기 위해 최선을 다하고 있다."라고 덧붙이며, 브랜드가 로드 앤 테일러, 샘스 클럽 및 센튜리 21에 대해 세 가지 개별 불만을 제기했다고 밝힌 미국 잡지 <WWD>의 보도를 확인해 주었다. 지난 11월 24일(현지시각), 패션 전문 웹사이트 더 패션 로(The Fashion Law)는 이 사건을 자세히 설명하며 "구찌는 세 건의 고소장 모두에서 조사관들이 로드 앤 테일러, 샘스 클럽, 센추리 21의 웹사이트에서 구찌 라벨이 부착된 것으로 추정되는 제품을 구매했으며, 이후 해당 제품이 '정품이 아님'을 확인했다고 주장하고 있다."라고 언급했다.

1826년에 설립된 로드 앤 테일러는 미국에서 가장 오래된 백화점 체인이다. 2020년에 파산을 선언한 후 사디아 그룹에 인수되었다. 한편 샘스 클럽은 월마트가 소유한 회원 전용 소매 창고 체인이다. 브랜드 의류를 할인 판매하는 것으로 유명한 센튜리 21은 뉴욕의 유명 백화점으로 자리 잡고 있다. 이처럼 주요 업체들이 연루된 것은 미국 패션 시장에서 구찌의 주장이 얼마나 심각한지를 보여주고 있다.

더 패션 로의 보도는 피소 당사자들의 구체적인 대응을 보여주었다. 로드 앤 테일러의 법률 대리인은 위조품 판매에 대한 인식을 인정했지만 구찌의 연락에는 응답하지 않았다. 센튜리 21은 처음에는 해당 제품이 진품이라고 믿었음에도 불구하고 내부 조사를 진행하는 동안 판매를 철회하겠다고 약속했다. 샘스 클럽은 매장 및 웹사이트에서 위조 상품을 신속하게 제거하고 관련 공급업체에 대한 정보를 공개했다.

웹사이트에 따르면 구찌는 "혐의가 있는 소매업체 및 기타 여러 관련 업체를 상대로 위조, 상표권 침해, 불공정 경쟁, 허위 원산지 등에 대한 소송을 제기하여 금지 명령과 손해배상을 청구했다."라고 밝혔다.

최근 장 프랑수아 팔루스가 CEO를 맡고 사바토 드 사르노가 크리에이티브 디렉터로 임명되는 등 경영진이 교체된 구찌는 현재 전략적 진화를 진행 중이다. 특히 하이엔드 부문에서 포지셔닝을 재편하는 데 주력하고 있으며, 1년 넘게 리셀러 채널을 간소화하는 등 판매 네트워크를 대대적으로 재구성하는 작업을 진행했다. 이제 구찌의 제품은 주로 자체 부티크와 엄선된 공인 리테일러를 통해 판매된다. 이러한 전략적 변화는 특히 모조품의 확산으로부터 브랜드 무결성을 보호하기 위한 구찌의 강화된 경계 태세를 반영한다.

지난 2021년에 구찌는 소셜 미디어 대기업의 플랫폼을 이용해 구찌의 위조 상품을 판매한 혐의를 받는 개인을 상대로 캘리포니아에서 페이스북과 공동으로 소송을 제기한 바 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr