'빠투' 더현대서울 팝업스토어 전경

생활문화기업 LF에서 수입하는 프랑스 영 꾸뛰르 럭셔리 디자이너 브랜드 ‘빠투’가 더현대서울에 팝업 스토어를 열고 올여름 유행할 패션을 제안한다.

지난 달 더현대서울 2층에 국내 첫 번째 단독 매장을 오픈한 빠투가 런칭 초기 고객들의 뜨거운 반응에 힘입어 지난 26일부터 내달 12일까지 더현대서울 1층에 팝업스토어를 운영하는 것. 최신 트렌드의 지표로 여겨지는 더현대서울에 빠투의 올여름 잡화 아이템을 집중적으로 소개하는 이번 팝업을 통해 해외 뉴럭셔리 브랜드를 찾아 나선 고객들과 적극적인 소통을 이어간다는 계획이다.  

유동인구가 많은 더현대서울 1층에 24㎡ 규모로 구성된 이번 팝업스토어는 빠투를 상징하는 색상인 핑크 컬러를 전면에 배치해 브랜드가 추구하는 분위기를 강렬하게 표현한 것이 특징이다. 매장 중앙부에는 반원 모양의 전시용 구조물을 설치해 360도 전경에서 제품을 한눈에 볼 수 있도록 구현했다.

팝업에서 주력으로 소개하는 아이템은 빠투의 로고 그래픽이 포인트로 적용된 가방과 모자 제품이다. 이를 내세워 브랜드의 핵심 정체성을 집약적으로 보여주는데 초점을 맞췄다. 파스텔톤 다채로운 색감과 반달 모양으로 MZ세대 사이 ‘잇백’으로 떠오른 ‘르 빠투 백’과 미니사이즈의 ‘르 쁘띠 빠투 백’은 물론 여름철 계절감에 어울리는 캔버스 토트백과 전면에 로고를 배치해 스타일리시한 느낌을 강조한 버킷햇, 캡 모자 등 다양하다.

최근 빠투의 로고 포인트 아이템은 새롭게 뜨고 있는 신명품 브랜드를 남들보다 먼저 접해보려는 ‘패션 얼리어답터’ 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 특히 이번 팝업매장에서 소개하는 가방, 모자 등 잡화류는 4월 대비 5월 판매가 500% 이상 신장했을 정도로 대세 히트 아이템으로 떠올랐으며, 더현대서울 단독 매장 매출도 견인하며 5월 한 달간 목표 대비 2배 이상의 매출을 올린 것으로 나타났다.

빠투는 브랜드의 첫 팝업스토어 오픈을 기념해 고객 참여 이벤트도 준비했다. 팝업스토어 중앙에는 포토부스를 설치, 방문하는 모든 고객들이 무료로 즉석에서 사진을 촬영하고 인화할 수 있도록 꾸몄다. 또 빠투 로고 티셔츠, 플라워, 캔디 등 다양한 경품이 걸린 럭키드로우 이벤트를 팝업스토어 기간 중 진행해 고객들을 위한 추억을 선사할 계획이다.

LF 수입사업부 관계자는 “파리 현지에서 핫한 브랜드로 여겨지는 빠투가 한국 시장에서 첫 단독 매장을 연 지 약 한 달여 만에 화제의 브랜드로 떠올랐다”면서 “고객 성원에 감사하는 마음을 담아 준비한 이번 팝업에서 여름 분위기 물씬 나는 빠투의 인기 아이템과 다양한 이벤트를 경험해 볼 수 있는 기회”라고 말했다.

한편 지난 3월부터 LF가 국내 선보이는 빠투는 1914년 23세 천재 디자이너 ‘장 빠투’가 패션 하우스를 설립하며 탄생한 브랜드로, 이후 LVMH에서 인수해 지난 2019년 ‘빠투’라는 브랜드로 부활시켰다. 새롭게 탄생한 빠투는 오랜 헤리티지 위에 독창적인 디자인과 섬세한 디테일이 더해진 컬렉션을 선보이며 LVMH그룹 루키 브랜드로 급부상했다. 국내에서는 더현대서울 1호점을 시작으로 연말까지 3개 단독 매장을 추가 오픈해 탄탄하게 오프라인 유통망을 구축한다는 방침이다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr