요즘 Z세대에게 최대 화두는 지속 가능 패션과 빈티지 패션이다

Z세대에게 지속 가능 패션이 화두라는 사실을 더 이상 비밀이 아니다. 유통업체와 앱을 통해 중고 쇼핑을 하는 것이 그 어느 때보다 쉬워진 지금, 빈티지 패션은 Z세대 스타일 애호가들이 지구 환경을 보호할 수 있는 가장 쉽고 합리적인 방법이다. 또한 다른 사람이 가질 수 없는 상품을 소유하는 것은 기분 좋은 일이기도 하다.

젠다야, 올리비아 로드리고, 빌리 아일리시 같은 셀럽들은 종종 90년대와 Y2K 아카이브에서 영감을 얻어 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되는 스타일 모멘트를 만들어낸다. 그러나 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 나만의 빈티지 패션 스타일을 완성하는 것은 벅차게 느껴질 수도 있을 것이다.

만약 신상을 구입하는 대신 빈티지 패션 시장에 도전해보고 싶다면, 이 기사를 통해 올바른 방향을 찾을 수도 있을 것이다. 쇼핑 데이터를 분석하여 Z세대에게 가장 인기 있는 빈티지 의류 브랜드, 빈티지 패션 트렌드, 빈티지 디자이너 가방을 발견하는 데 도움을 준 샵샵스(ShopShops)의 설립자이자 CEO인 리야 우(Liyia Wu)는 '투자 가방(investment bags)'이 Z세대가 가장 선호하는 카테고리라고 말했다.

팬데믹 기간 동안 Z세대는 소셜 미디어, 특히 틱톡에서 향수를 불러일으키는 렌즈를 통해 유대감을 형성했다

Z세대가 빈티지 패션에 매료된 이유에 대해 리야 우는 "Z세대는 특정 컬렉션, 트렌드, 디자이너의 역사와 향수에 끌린다. 이러한 제품이 희귀하고 접근성이 낮다는 사실은 소셜 채널에서 가까운 커뮤니티와 공유하거나 이야기하는 것이 훨씬 더 특별하고 흥미롭다고 느낀다는 것을 의미한다."라고 말했다.

그녀는 Z세대의 패션 선택에 영감을 주는 시대적 배경도 중요하다고 말했다. "90년대 젊은이들에게는 소셜 미디어의 영향이 미치지 않았던 시기로, 퍼스널 스타일은 패션지와 TV에서 유행하는 것에 영향을 받았다. 오늘날에는 빈티지와 과거 컬렉션 제품을 수집하는 것이 개인적이고 개성 있는 옷장에 투자하고 구축하는 일의 일부가 되었다"라고 강조했다. 그럼 현재 지구촌 Z세대가 사랑하는 최애 빈티지 의류 브랜드와 가방, 트렌드에 대해 살펴보자

<섹스 앤 더 시티>나 <프렌즈>와 같은 미드에서 영감을 얻은 Z세대들은 특히 숄더백을 특히 좋아한다

빈티지 의류 온라인 플랫폼

온라인 플랫폼 샵샵스(ShopShops) 외에도 포쉬마크(Poshmark), 홧고우즈어라운드컴즈어라운두(What Goes Around Comes Around), 더리얼리얼(The RealReal)과 같은 리테일 플랫폼을 통해 온라인에서 빈티지 의류를 그 어느 때보다 쉽게 찾을 수 있다.

리야 우는 Z세대 쇼핑객들이 쇼핑 경험을 스릴과 보람으로 여긴다고 말했다. 그녀는 "1980년대 중반의 미우미우 컬렉션이나 70년대 보니캐신 코치 백을 찾는 것은 보물찾기를 하는 것과 같다."라고 말했다. "포쉬마크나 더리얼리얼과 같은 디지털 중고 마켓플레이스에서도 시대를 초월한 희귀한 중고품이나 빈티지 럭셔리 아이템의 존재감을 바탕으로 Z세대 트래픽이 확실히 증가하고 있다."라고 덧붙였다.

Z세대 사이에서 가장 인기 있는 빈티지 의류 브랜드에는 루이비통, 샤넬과 같은 전통적인 럭셔리 브랜드다

빈티지 의류 브랜드

Z세대 사이에서 가장 인기 있는 빈티지 의류 브랜드에는 루이비통, 샤넬과 같은 전통적인 럭셔리 패션 하우스와 함께 로에베와 같은 유명 브랜드도포함된다.

리야 우는 "루이비통, 샤넬, 펜디, 구찌, 베르사체에 대한 많은 관심과 진정한 사랑을 꾸준히 확인할 수 있다. 이들 브랜드가 가장 인기 있는 브랜드이긴 하지만 프라다, YSL, 로에베도 인기를 얻고 있다. 우리는 데이터 측면에서  항상 제품 클릭 수와 고객이 사이트에 머무는 시간을 면밀히 살펴보고 있다."라고 말했다.

리야 우가 전개중인 플랫폼 샵샵스 또한 인기 상승 중인 글로벌 브랜드도 주시하고 있다. 그녀는 "릭 오웬스, 마르지엘라, 사카이, 몽클레르, 노스페이스 등 도버 스트리트 마켓에서 인기 있는 브랜드뿐만 아니라 EU, 한국, 일본 시장에서 인기 있는 해외 패션 브랜드도 주목하고 있다."라고 말했다.

Z세대가 가장 선호하는 카테고리는 투자 가방이다.

빈티지 가방 디자이너

빈티지 가방, 특히 디자이너 스타일은 Z세대 사이에서 가장 잘 팔리는 카테고리다. 리야 우는 "클래식한 코치 가방의 인기가 상승하고 있다."라고 말했다. 이어 그녀는 "하지만 가장 꾸준한 가방은 루이비통 스피디와 클래식한 샤넬 카프스킨 플랩 백이다. 또한 루이 비통 모노그램 포쉐트와 루이 비통 네버풀과 같은 숄더백도 큰 인기를 끌고 있다."라고 덧붙였다.

"프라다 리-에디션 2000 리-나일론 백은 화려하지 않지만 매우 실용적인 유틸리티에 클래식한 매력 때문에 계속 큰 인기를 끌고 있다. 이 제품들은 시간이 지남에 따라 많은 가치를 얻을 수 있는 확실한 투자가치가 있는 제품이다. 사용할수록 가치가 높아지는 역사적인 핸드백 중 하나를 구입하는 것은 정말 중요한 일이다. 일회용 패션은 이러한 사고방식에 절대 포함되지 않는다."라고 말했다.

Z세대는 특정 컬렉션, 트렌드, 디자이너의 역사와 향수에 끌린다

빈티지 패션 트렌드

Z세대는 최근 Y2K와 90년대 패션 트렌드에 특히 관심이 많다. <섹스 앤 더 시티>나 <프렌즈>와 같은 미드에서 영감을 얻은 Z세대들은 특히 숄더백을 특히 좋아한다. 소피아 리치의 하이패션 웨딩이나 다이애나 비의 비공식 의상 등 틱톡에서 널리 공유되는 입소문 덕분에 인디 슬리즈(indie sleaze)와 조용한 럭셔리 같은 패션미학이 최고의 인기를 누리고 있다.

리야 우는 "퇴폐적이고 쾌락주의적인 패션인 인디 슬리즈, 고상하고 귀족스러운 분위기의 올드 머니 미학, Y2K와 같은 트렌드가 급성장하고 있으며, 이는 이들의 구매력과 높은 수요를 통해 알 수 있다."라고 말했다.

리야 우는 "이러한 급성장하는 트렌드에 틱톡이나 TV 쇼의 영향력을 과소평가할 수는 없다. 틱톡은 사용자의 관심사와 구매 습관에 절대적으로 영향을 미친다."라고  설명했다.  이어 그녀는 "코로나 팬데믹 기간 동안 Z세대는 소셜 미디어, 특히 틱톡에서 향수를 불러일으키는 렌즈를 통해 유대감을 형성했다. 새로운 트렌드는 <섹스 앤 더 시티>와 <프렌즈>와 같은 프로그램을 떠올리게 한다. 90년대 드라마에 등장했던 아이템들이 지금 다시 돌아오고 있다. 펜디 바게트는 약 2~3주 동안 높은 검색량을 보이다가 빠르게 사라진 좋은 예"라고 강조했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr