메타버스 플랫폼 로블록스에 오프한 '월마트 랜드'

미국의 대형 유통업체 '월마트'는 지난 26일(현지시간) 메타버스 플랫폼 로블록스(Roblox)에서 두 가지 버전의 새로운 몰입 체험을 시작했다고 발표했다.

'월마트 랜드'와 '월마트의 유니버스 오브 플레이'로 불리는 이 공간들은 가상 세계에서 월마트의 '섬'의 장점을 되살리는 것을 목표로 하고 있다. 특히 월마트 랜드는 패션, 스타일, 뷰티, 엔터테인먼트 아이템을 전 세계 로블록스 커뮤니티에 직접 반입하여 월마트의 '유니버스 오브 플레이'는 가상의 장난감 여행지가 될 예정이다.

월마트의 최고 마케팅 책임자 윌리엄 화이트(William White)는 "우리는 월마트 랜드와 월마트의 유니버스 오브 플레이 론칭을 통해 커뮤니티, 콘텐츠, 엔터테인먼트 및 게임을 창출하는 등 대규모로 그 실체가 드러나고 있다"라고 말했다.

이어 그는 "로블록스는 메타버스에서 가장 빠르게 성장하고 있는 가장 큰 플랫폼 중 하나이며, 우리는 고객들이 그곳에서 많은 시간을 보내고 있다는 사실을 잘 알고 있다. 따라서 우리는 그들을 흥분시킬 수 있는 새롭고 혁신적인 경험을 만들어 내는 데 주력하고 있다"라고 덧붙였다.

메타버스 플랫폼 로블록스에 오프한 '유니버스 오브 플레이'

월마트 랜드는 인터랙티브 피아노 산책로, 댄스 챌린지, 넷플릭스 트리비아 체험, DJ 부스가 특징인 '일렉트릭 아일랜드'를 비롯한 3가지 빅 체험으로 선보였다. '하우스 오브 스타일'은 오마 바이 샤론 C, ITK 바이 브루클린&베일리, 로티 언던, 버블 등의 제품과 함께 가상 드레스룸, 스트라이크 어 포즈 챌린지, 오버사이즈 화장품 장애물 코스, 롤러스케이트 링크 등을 갖추고 있다.

마지막으로 '일렉트릭 페스트'는 매디슨 비어, 케인 브라운, 융블루드 등 유명 아티스트들의 공연을 선보이는 모션 캡쳐 콘서트다.

한편, 유니버스 오브 플레이(Universe of Play)는 L.O.L. 서프라이즈!, 쥬라기 월드, 포 패트롤, 매직 믹시즈, 레이저 스쿠퍼스 등의 제품과 캐릭터로 구성된 몰입형 게임을 포함하고 있다. 또한 호버보드와 같은 e-모빌리티 아이템을 특징으로 하는 가상 모험뿐만 아니라 고객이 최대한 많은 가상 장난감을 모을 수 있도록 원하는 보상을 제공할 예정이다.

로블록스는 많은 패션 브랜드들과의 협업을 통해 가상 세계가 패션의 중요한 최종 목적지라는 것을 계속 증명하고 있다. 올 여름, 로블록스는 영국의 럭셔리 패션 브랜드 버버리와 함께 가상 핸드백 컬렉션을 출시했다. 또한 로블록스는 타미 힐피거를 비롯한 다른 디자이너 브랜드와도 파트너십을 맺고 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr