패션기업 세정(대표 박순호)의 대표 여성복 브랜드 ‘올리비아로렌’이 1분기 봄·여름 상품 판매에 호조를 보이고 있다.

‘올리비아로렌’은 4월 2주차 기준, 여름 신상품 판매율이 전년 동기간 대비 약 47% 신장했다. 지난해 보다 높은 기온으로 인해 여름 상품 반응이 예년보다 빠르게 나타나며 판매율이 신장했다는 분석이다.

특히 봄부터 초여름까지 입기에 좋은 간절기 아우터류에 대한 반응이 높은 것으로 나타났다. 여성복 시장의 전반적인 클래식 무드에 따른 테일러드 및 체크 재킷류와 나들이하기에 입기 좋은 캐주얼 점퍼류 등이 매출을 주도하고 있다.

이에 ‘올리비아로렌’은 본격적인 여름시즌 매출 상승을 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 현장의 의견을 반영한 스팟 아이템을 적극 운영하고 반응생산 비중을 확대, 적시 판매를 극대화 한다는 방침이다.
이와 함께 매장 인센티브 제도와 세트 판매 활성화, IMC(통합 기획·마케팅 시스템)강화를 통해 객단가 상승 유도 및 안정된 매출을 이어갈 수 있도록 할 계획이다.

‘올리비아로렌’ 관계자는 “예년보다 높은 기온에 간절기에 입기 좋은 여름 신상품, 아우터류를 조기 출고했는데 상품 출고시점이 적절했던 것 같다”며, “특히 올해부터 새로운 모델로 발탁된 서예지가 제안하는 아이템 및 스타일링 팁에 대한 고객 반응도 좋아 매출 견인 역할을 톡톡히 하고 있다”고 말했다.

‘올리비아로렌’ 서예지 화보

이채연 기자
leecy@fi.co.kr