밀라노 패션주간이 진행되고 있는 이탈리아, 하지만 밀라노에 또 다른 화제가 등장했다. 이탈리아 최초로 업스케일 백화점 엑셀시오르가 문을 연 것이다. 건축가 장누벨이 디자인한 엑셀시오르는 셀프르지나 바지스 백화점 풍 업스케일 백화점으로 4만3000㎡ 규모에 달하는 거대 백화점으로 밀라노의 고급 쇼핑 구역에 위치, 단독 매장 중심의 이탈리아 패션 리테일링에 변혁을 예고하고 있다.

이탈리아 중저가 마켓 체인업체 OVS 인더스트리, Coin, Upim 등의 소유주 Gruppo Coin이 하이엔드 마켓을 타깃으로 야심차게 시작한 엑셀시오르는 브랜드 단독 매장이나 제한된 브랜드만을 취급해온 이탈리아 럭셔리 리테일 업계에 새로운 바람이 불고 있다는 신호탄이다.

엑셀시오르의 주 셀렉션은 발망, 하이더에커만, 리바이스 리미티드 에디션, 발렌티노, 바네사부르노, 마놀로블라닉 등 이탈리아에 제한적으로 유통되던 브랜드들이다. 하지만 엑셀시오르의 위치나 크기, 입점한 브랜드의 가격대 및 이탈리아의 불안한 경제 등이 엑셀시오르의 성공에 걸림돌이 될 것이라는 진단도 있다.

부유한 중국 관광객들의 이탈리아 여행이 늘고 있지만 밀라노 보다는 런던과 파리를 찾는 경향이 많아 매출 경쟁력이 떨어질 수밖에 없고, 엑셀시오르가 럭셔리 브랜드에만 집중된 백화점이어서 고객층 포섭율도 제한적이라는 것.

또한 박물관처럼 상품이 유리 뒤에 진열되고 그 선택폭도 작아 소비자들의 매출을 유도하는데 제한적이라는 우려도 나오고 있어 엑셀시오르의 행보에 시선이 쏠리고 있다.

예정현 기자