「조다쉬」가 인형 라인을 런칭한다. 다음달에 선보일 가을 컬렉션 아이템을 그대로 축소해 만든 옷을 입은 인형 라인은 20년만에 첫 TV/라디오 광고를 준비하고 있는 「조다쉬」가 펼치는 새로운 라이센스 사업의 일부. 신선하고 독특한 브랜드 이미지 효과 기대 ‘Fashion Attitude Dolls F.A.D. -- Jordache Collection’으로 이름 붙여진 인형 컬렉션은 「조다쉬」 점프 수트를 입은 갈색머리 인형과 「조다쉬」 로고 티셔츠, 핫팬츠를 입은 금발 인형, 스파게티스트랩 탑과 진을 입은 흑인 인형으로 구성되어 있는데, 인형의 크기는 각 27cm . 「조다쉬」는 9월 중순부터 옷으로 단장한 이들 인형을 장난감가게와 선물가게에 배포할 계획이며 인형의 소매가는 각 19.99달러. ‘Fashion Attitude Dolls F.A.D. -- Jordache Collection’은 인형 제조업체 사바바토이즈(Sababa Toys)가 라이센스 형태로 생산한다. 「조다쉬」 측은 인형 컬렉션이 브랜드 이미지를 신선하고 독특하게 만들어 줄 것으로 기대하면서도, 「조다쉬」 라인 판매 상승 유인책으로 인형 컬렉션을 만든 것은 아니라고 강조하고 있다. 단지 라이센스 사업을 확장하던 중 「조다쉬」가 제작한 옷을 입은 인형 컬렉션을 런칭하면 재미있겠다는 생각이 들어, 인형 부문에 라이센스를 준 것에 불과하다는 것. 힙합풍 라디오광고·섹시한 TV 광고--인지도 제고 「조다쉬」는 개학 시즌을 맞아 브랜드 인지도를 높이기 위한 20년 만에 처음으로 전국적인 TV/라디오 광고를 계획하고 있다. 라디오 광고는 「조다쉬」의 섹시한 70년대 풍 전통에 걸맞는 힙합풍으로 진행되며, 뉴욕/시카고/아틀란타 등지의 힙합 라디오 방송국에서 8월 15일부터 5주 동안 방영된다. 「조다쉬」는 이들 3개 지역의 반응에 따라 광고를 전역으로 확대할지 여부를 결정할 방침. 60초 분량의 이 광고는 수퍼스타엔터프라이즈(Superstar Enterprises) 소속 ‘제시 이츨러’가 제작한 것으로, 래퍼 캐이슨의 힙합 트랙이 담겨 있다. 재미있는 점은 랩 중간에 ‘청바지 입은 모습 정말 끝내줘, 멋져, 내 마음을 흔들어’ 라는 가사를 넣어 진 브랜드 「조다쉬」의 이미지를 각인시키고 있다는 것. 「조다쉬」는 도시 지역 10대∼20대가 유통 시장의 대부분을 장악하고 있기 때문에, 그들에게 어필하고 있는 랩과 방송 광고를 도입하게 되었다고 설명하고 있다. 한편 최근 시작한 30초 분량의 TV 광고는 ‘조다쉬룩(The Jordache Look)’ 이라는 컨셉에 맞는 이미지 컨셉으로 구성되었다. 광고 내용을 살펴보면, 몸의 곡선이 그대로 드러나는 「조다쉬」 진을 입은 아름다운 모델 이 맨해턴 거리를 지나간다...그녀의 아름다운 모습은 과일 팔던 청년, 리무진에 타고 있던 새 신랑, 덩치 큰 야구 선수들의 넋을 앗아간다....그 다음에 등장하는 광고 문구 ‘이런 모습을 원한다면, 당신도 -「조다쉬」’. 「조다쉬」는 광고를 통해 「조다쉬」를 입고 있으면 모든 시선이 당신에게 집중된다는 이미지를 심어주고 싶었다고 밝혔다. 80년대 인기를 끌다가 한동안 숨죽여 있던 「조다쉬」는 이 광고를 통해 기존 고객들에게 「조다쉬」 진의 짙은 향취를 느끼게 만들고, 동시에 「조다쉬」를 모르고 있던 젊은 세대를 새로운 고객으로 끌어오겠다는 전략. 「조다쉬」의 TV 광고는 광고 회사 컨셉팜(Concept Farm)의 작품이다.

예정현 기자