이채연 유튜브 ‘캐릭캐릭 채연이 LEECHAEYEON’ 영상

신성통상(대표 염태순)의 아동복 브랜드 탑텐키즈가 유튜브 채널 '캐릭캐릭 채연이 LEECHAEYEON'과 협업한 콘텐츠가 젊은 부모 세대의 뜨거운 반응을 이끌며 탑텐키즈 베이비 라인에 대한 관심을 높이고 있다.

채널 내 코너 '육아육아채연'의 일환으로, 영상에는 이채연이 이웃집 아기를 돌보며 함께 스타필드 하남 탑텐·탑텐키즈 복합 매장을 찾아 쇼핑하는 장면이 담겼다. 올해로 론칭 10주년을 맞은 탑텐키즈의 브랜드 스토리와 체험존, 냉감 소재로 시원한 착용감을 구현한 '쿨에어 코튼' 라인 제품들이 육아 쇼핑 장면에서 자연스럽게 소개됐다.

이 콘텐츠는 공개 11일 만에 롱폼 46만·숏폼 97만 조회수를 기록하며 영유아 자녀를 둔 부모는 물론 조카나 지인 아이를 위한 선물을 찾는 젊은 세대까지 폭넓은 공감을 이끌어냈다.

콘텐츠 공개와 맞물린 어린이날 연휴 기간(5/1~5/5) 탑텐베이비 키워드 검색량은 전년 동기 대비 144% 상승했다. 같은 기간 탑텐키즈 베이비 라인 매출은 전주 대비 202%, 키즈 카테고리도 전주 대비 150% 올랐다.

영상에서 노출된 베이비 라인 주력 제품들도 전주 대비 최대 330% 이상 매출이 오르는 등 소비자 반응으로 이어졌다.

이러한 소비자 반응은 최근 젊은 세대 사이에서 뚜렷해지는 콘텐츠 기반 소비 패턴과 맞닿아 있다. KT 나스미디어의 '2026 NPR 타깃 인포그래픽스'에 따르면 20대의 크리에이터 콘텐츠 시청 후 구매 경험은 44.4%에 달하며, 구매 시 크리에이터 추천이 영향을 미쳤다는 응답도 52.0%로 나타났다. 일상 콘텐츠 소비가 직접적인 구매 행동으로 이어지는 흐름이 자리를 잡아가고 있는 것.

탑텐키즈 베이비 라인에 대한 소비자 관심은 오프라인에서도 확인되고 있다.

탑텐키즈는 키즈 고객층에서 베이비 사이즈 문의가 꾸준히 늘어나는 현장 신호에 주목해 2022년 베이비 라인을 론칭했다. 수요가 가장 높은 실내복으로 시작해 2023년 아웃웨어까지 라인을 확대하며 토탈 유아동 카테고리를 구축했다.

실제로 스타필드시티 명지점 탑텐키즈 매장의 베이비 카테고리 매출 비중은 2024년 약 5%에서 2025년 약 15%로 확대됐다. 올해 초 스타필드빌리지 운정점에서 운영한 베이비 라인 팝업스토어도 11일 만에 약 1억2000만 원의 매출을 기록하며 이러한 흐름을 뒷받침했다.

올해로 론칭 10주년을 맞은 탑텐키즈는 '아이에게도 부모에게도 좋은 옷'이라는 브랜드 철학 아래 '10살의 포텐(TEN)셜' 캠페인을 전개하며 키즈·베이비 전 라인업을 강화하고 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다.

현재 진행 중인 탑텐 연중 대표 브랜드 행사 '텐텐데이'(5월 22일~6월 7일)에서는 쿨에어 코튼 라인, 바람막이 등 SS시즌 주력 제품은 물론 탑텐키즈 베이비부터 주니어까지 다양한 제품을 합리적인 혜택으로 만나볼 수 있다.

브랜드 관계자는 "베이비 라인을 통해 탑텐키즈를 처음 만나는 소비자가 늘고 있다는 사실이 고무적”이라며 “베이비부터 주니어까지 좋은 소재와 합리적인 가격으로 더 많은 소비자가 믿고 선택할 수 있는 브랜드로 자리매김 할 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com