LF(대표 오규식)의 '질스튜어트스포츠'가 브랜드 모델 박서준 효과를 톡톡히 보고 있다. 시즌 주력 아이템인 롱 벤치다운 파카, 일명 '박서준 패딩'이 인기를 끌며 3차 리오더에 돌입했다.

이번 시즌부터 배우 박서준을 메인 모델로 발탁, 즐거운 스포츠를 위한 '플레이나우(PLAYNOW)' 캠페인을 진행하고 있는 '질스튜어트스포츠'는 추석연휴 이후 날씨가 추워지며 '벤치파카' 매출이 급상승 했다. 파카 제품의 본격적인 매기가 11월이라는 점에서 10월 중순까지 3차례 진행된 리오더는 빠른 속도다.

'질스튜어트스포츠'의 이 같은 성과는 올 시즌 유행 아이템인 '롱패딩'이 여러 브랜드에서 출시되며 가격경쟁을 하고 있는 상항에서 노세일 브랜드 정책을 통해 브랜드 가치를 유지하면서도 전속모델인 박서준을 활용한 전략적인 마케팅 및 높은 퀄리티와 세련된 디자인이라는 분석이다.

한편 '질스튜어트스포츠'는 이번 시즌 숏, 롱 타입의 패딩과 헤비다운 등으로 다양한 아우터 스타일링을 선보였다. 이를 통해 화이트 퍼가 포인트인 댄디 스타일의 점퍼를 착용한 2017 겨울 화보를 공개하는 등 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다.

'질스튜어트스포츠' 박서준 파카

강경주 기자
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