이탈리아 정통 스포츠 브랜드「카파」가 라인 익스텐션으로 새로운 도약을 시도한다.

올 초 여성을 위한 ‘카파 포 짐(Kappa for gym)’ 라인 론칭에 이어 이달에는 이탈리아 오리지널 감성 캐주얼 ‘로베 디 카파(Robe di Kappa)’ 라인을 론칭하는 것.

◇ 감각적 라이프 스타일의 프리미엄 캐주얼
1969년 패션과 문화, 예술의 중심지인 이탈리아에서 탄생된 ‘로베 디 카파’는 이탈리안 헤리티지를 통한 감각적 라이프 스타일을 제안하며, 정통 스포츠 브랜드로 잘 알려진 기존의「카파」와는 차별화를 두고 있다.

‘로베 디 카파’는 카파 고유의 브랜드 아이덴티티와 창의적이고 도전적인 영 스트리트 컬처가 절묘하게 믹스되어 보다 세련되고 고급스러운 캐주얼로 재해석 되었으며, 스포츠, 예술, 음악을 사랑하는 젊은층을 타깃으로 한다. 또한 10대 후반에서 20대의 젊은 소비자가 트렌디하게 입을 수 있는 감각적인 디자인을 앞세워 틀에 박히지 않은 젊은 감성을 공유하는 라이프 스타일 메신저로써 젊은이들의 문화를 대변하고 있다.

특히 시크한 이탈리아 감성의 스타일링을 기본으로 생동감 넘치는 컬러, 위트 있는 디자인이 특징이며, ‘로베 디 카파’ 로고를 활용한 다양한 피케티셔츠가 주력 아이템이다.

◇ 론칭 프로모션과 VMD 업그레이드
‘로베 디 파카’ 론칭에 맞춰 마케팅 전략도 강화한다.
론칭 시점인 4월 1일부터 ‘로베 디 카파’ 상품을 구매하는 모든 고객에게 경품 응모권을 제공하며, 당첨된 고객에게는 추첨을 통해 80만원 상당의 페라리 자전거를 증정한다.

한편 ‘로베 디 카파’는 「카파」의 본고장인 이탈리아에서 ‘Italian Preppy Sports’를 콘셉으로 촬영한 스트리트 컷을 메인 비주얼로 사용하고, 페라리 자전거를 함께 디스플레이하여 ‘로베 디 카파’가 추구하는 자유롭고 도전적인 젊은 분위기로 업그레이드한다.

「카파」마케팅 관계자는 “기존과는 다른 콘셉의 ‘로베 디 카파’를 통해 브랜드 전체가 신선함이 더해질 것을 기대한다”며 “자신의 개성을 자유롭게 표현하고 열정이 넘치는 젊은 소비자들에게 새로운 라이프 스타일을 제안해 줄 것”이라고 전했다.

한지형 기자
hjh@fi.co.kr