「GIA」가 블록버스터 영화를 방불케 하는 광고 촬영으로 화제다. 예나트레이딩 「GIA」는 이전의 모델 인물 위주의 광고 촬영에서 탈피, 서포터스와 모델 동호회 회원이 함께 하는 이색적인 광고 촬영을 전개한 것. 광고 촬영에는 메인모델인 고주원 장신영, 가수 한경일을 비롯해 의류회사 광고 촬영으로는 드물게 스텝만 50명 이상 참여했다. 이번 「GIA」이번 광고 촬영은 올 하반기 마케팅 전략인 참여마케팅의 일환. 「GIA」관계자는 “메인타겟인 10대 후반에서 30대까지 소비자 층의 라이프 스타일과 보편적인 관심사를 바탕으로 기획됐다”며 “이들 세대의 가장 큰 성향이 참여와 열정이라는 점에 착안해 이같이 기획했다”고 말했다. 광고 촬영은 인라인스케이트, 모형항공기 및 자동차 조정, 스노우보드 등 세 가지 테마로 진행됐다. 이번 광고는 각종 지면광고는 물론 지난달 중순부터 서울과 지방의 대형 극장에서 일반에 공개되고 있다.