극세사 생활용품 전문 업체인 은성코퍼레이션(대표 이영규)이 문화 마케팅을 본격화한다. 현재 배스 전문 브랜드인 「세사(Sesa)」를 전개중인 이 회사는 뮤지컬 ‘싱잉인더레인(Singing In The Rain)’에 상품을 협찬한다. 은성은 ‘싱잉인더레인’ 뮤지컬이 무대 위에 실제로 5천리터의 빗물이 쏟아지는 장면이 들어가고 관객들이 물세례를 받는다는 점에 착안해 자사 제품인 극세사 타월 제품을 관객들이 직접 시연할 수 있도록 하는 이색적인 마케팅을 진행한다. 흡수력이 뛰어난 「세사」 타월 제품을 관객들이 사용해 보면서 브랜드도 기억할 수 있도록 하기 위해서다.