패션 브랜드에서 「쿨맥스」의 사용이 확대되고 있다. 인비스타(대표 김형석)에 따르면,「코오롱 스포츠」「콜롬비아」「노스페이스」 등의 등산용 티셔츠와 팬츠뿐 아니라 일반 패션 브랜드의 속옷, 양말, 드레스셔츠, 청바지와 유니폼 등에도 사용이 늘어나고 있다. 지난해의 경우 「쿨맥스」의 판매가 전년대비 40% 정도 신장했으며 올해에도 그 신장세가 계속 이어질 것으로 보인다. 인비스타는 최근 「쿨맥스」를 ‘에브리데이’, ‘액티브’, ‘익스트림’라인으로 구분해 소재 그룹별로 품질관리 기준과 아울러 원단 품질관리 인증 프로세스, 행택 요청서, 행택 공급 과정 등을 차별화시킬 방침이다.