지난달 열린 '패션리테일페어'에서 선보인 '바야' 부스.

국내 최대 의류제조 집적지인 창신동과 숭인동 일대 소공인들이 만든 제품이 공동 브랜드로 전개된다. 한국의류산업협회(회장 최병오)가 중소기업청과 소상공인시장진흥공단의 위탁을 받아 운영하는 서울 창신동 의류제조 소공인특화지원센터는 최근 소공인 공동 브랜드 ‘바아(vaah)’를 론칭, 본격적인 마케팅에 돌입했다.

‘바아’는 라틴어로 봄, 여름, 가을, 겨울인 Ver, Aestas, Autumnus. Hiems의 이니셜을 조합한 이름이다. 사계절 내내 항상 함께 하는 내 몸과도 같은 편안하고 친근한 공기 같은 브랜드임을 상징하고 있다. 콘셉은 유니크한 디자인을 제시함으로서 현대의 젊은 여성들이 추구하는 라이프스타일을 표현하고 있다.

제품은 가볍고 편안하면서도 스타일리시한 페미닌 캐주얼 스타일로, 면 또는 폴리에스터를 혼합해 실용성을 살렸다. 베이직하고 단순한 형태에 유니크한 패턴과 프린트를 조합해 새롭고 재미있는 옷을 만들고 있다. 화이트와 블랙 등 채도와 명도가 높은 색상을 대비시켜 명확한 이미지를 표현하고, 로맨틱한 디테일을 넣어 여성적 이미지를 반영한 것도 특징이다.

‘바아’는 OEM(주문자제작방식) 생산에 의존하는 소공인을 대상으로 디자인 기획, 마케팅 지원을 통해 신규 일감을 창출하는 소공인특화지원센터의 ODM(제조자개발생산) 능력 강화 사업의 일환으로 론칭됐다. 개별 소공인들이 추진하기에는 비용과 정보력 면에서 한계가 있어 센터와 소공인 간 협업 형태로 브랜드가 운영된다.

소공인특화지원센터는 지난달 12~14일 SETEC에서 열린 ‘패션리테일페어’에 참가해 ‘바아’ 제품을 전시하는 등 본격적인 마케팅에 나섰다. 센터 부스에는 오프라인 편집숍 관계자부터 중국 소비자를 대상으로 온라인 비즈니스를 하는 관계자까지 다양한 바이어들이 방문, ‘바아’의 주요 타깃과 가격대, 유통망 등을 문의했다.

센터는 앞으로 국내외 바이어 유치를 위한 홍보 마케팅 강화, 소공인 오더 수주 연계를 위한 B2B, B2C 행사 참가 등을 통해 ‘바아’를 적극 알릴 계획이다. 박진현 과장은 “집적지 소공인들의 일감 확보와 임가공 의존적인 구조를 탈피하기 위해 공동 브랜드 론칭이 필요했다”며 “패션리테일페어에 이어 DDP에서 열리고 있는 서울 밤도깨비 야시장과 중국국제복장박람회(CHIC)에 참가, 소셜 커머스 입점 등을 통해 국내외 판로 개척에 적극 나설 방침”이라고 말했다.

한편 서울 창신동 의류제조 소공인특화지원센터는 창신동과 숭인동 일대 의류제조 소공인(상시 근로자 10인 미만의 제조업을 영위하는 사업자) 지원을 통한 업계 대외 경쟁력 강화를 목표로 지난 2013년 5월 설립됐다. 창신동과 숭인동은 1250여 봉제업체가 밀집해 있는 국내 최대 의류제조 집적지다.

올 2월에는 소상공인시장진흥공단의 지원을 받아 동묘역 앞 팔레스 빌딩 11, 12층에 공동 인프라를 개소, 소공인들의 경쟁력 향상과 자생력 강화를 위해 다양한 사업을 펼치고 있다. 공동 인프라는 공용재단실, 패션테크랩(Fashion Tech Lab: 공용장비실), 패션소공인 오더뱅크, 경영교육실/회의실 등으로 구성되어 있다.

김경환 기자
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