¡®ºê·£µå ÄܼÁÆ®(Brand Concept)¡¯´Â ´Ü¼øÈ÷ ºê·£µåÀÇ ¹æÇâÀ̳ª Ư¡ÀÌ ¾Æ´Ñ ¡®ºê·£µå¸¦ À§ÇØ ÀǵµµÈ °³³ä¡¯ÀÔ´Ï´Ù. ÄܼÁÆ®¿¡´Â °³³äÀ» ºÎ¿©ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ °èȹ°ú Àǵµ°¡ ³»Æ÷µÇ¾î ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×°ÍÀº ¸¶Ä¡ ÁÁÀº ÁýÀ» Áþ±â À§ÇÑ ¼³°èµµ¿Í °°½À´Ï´Ù. ºê·£µå ÄܼÁÆ®°¡ Àß °®Ãß¾îÁ®¾ß ±×¸¦ Åä´ë·Î ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå°¡ ¸¸µé¾îÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×·± Àǹ̿¡¼ ºê·£µå¸¦ ·±ÄªÇϰųª ¸®Æ÷Áö¼Å´×ÇØ¾ß ÇÒ ¶§, ÄܼÁÆ®°¡ Àß ¼³°èµÈ ºê·£µå¸¦ ±íÀÌ ÀÖ°Ô »ìÆ캸°í ³» ºê·£µå¿¡ Àû¿ë½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù.
Á¦°¡ »ý°¢ÇÒ ¶§ ºê·£µå ÄܼÁÆ®¿¡ °üÇÑ °í¼ö ÁßÀÇ Çϳª´Â ¹Ù·Î ¡¸Æú·Î(Polo)¡¹ÀÔ´Ï´Ù. ¡¸Æú·Î¡¹ÀÇ ºê·£µå ÄܼÁÆ®´Â ¡®ÆмÇÀ» ÅëÇØ ±¸ÇöµÈ ¹Ì±¹ »ó·ù»çȸÀÇ ¸ð½À¡¯ÀÔ´Ï´Ù. ¡¸Æú·Î¡¹´Â »óÇ° ±âȹ¿¡¼ ±¤°í±îÁö öÀúÇÏ°Ô ¹Ì±¹ »çȸ¿¡¼ »ì¾Æ°¡´Â »ç¶÷µéÀÇ ¹Ù¶÷À» ¹Ý¿µÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ »ó·ù»çȸ´Â Å©°Ô µÎ ºÎ·ù·Î ³ª´µ´Âµ¥, Çϳª´Â ¿µ±¹¿¡ »Ñ¸®¸¦ µÎ°í ÀÖ´Â ÀüÅëÀû »ó·ù»çȸ, À̸¥¹Ù WASP(White Anglo Saxon Protestant£º¹éÀÎÀÌ¸ç ¾Þ±Û·Î»ö½¼°èÀÎ ±âµ¶±³µµ)À̸ç, ±× Áß¿¡¼µµ Á¶»óµéÀÌ ÀÛÀ§¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â ¡®Ç÷Å롯ÀÇ »ó·ù»çȸÀÔ´Ï´Ù. ž ¶§ºÎÅÍ ±× »çȸÀÇ ÀÏ¿øÀÌ µÇÁö ¾Ê´Â ÀÌ»ó ¾Æ¹«¸® ³ë·ÂÇصµ ±× »çȸÀÇ ÀÏ¿øÀÌ µÉ ¼ö ¾ø´Â ±×·ìÀÔ´Ï´Ù. ´Ù¸¥ Çϳª´Â Æò¹üÇÑ °¡Á¤¿¡¼ ÀÚ¶ó ¼ÒÀ§ ¾Æ¸Þ¸®Ä µå¸²À» ½ÇÇöÇÔÀ¸·Î½á »ó·ù»çȸ·Î ÁøÀÔÇÑ »ç¶÷µé·Î ¹Ì±¹ »ó·ù»çȸÀÇ ´Ù¸¥ ÃàÀ» ±¸¼ºÇÏ´Â ´©º¸¸®½¬(Nouveau Riche : ½ÅÈï ºÎÀÚ)ÀÔ´Ï´Ù.
¡¸Æú·Î¡¹¸¦ ¸¸µç ¶öÇÁ ·Î·»(Ralph Lauren)Àº ÀÌ ´©º¸¸®½¬°¡ ¹Ù¶ó´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ Àß ¾Ë°í ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù. ±×µéÀº ÀüÅëÀû »ó·ù»çȸ¸¦ µ¿°æÇÏ°í ÀÖ¾ú°í ÆмÇÀ» ÅëÇØ ±×µéó·³ º¸ÀÌ°í ½Í¾îÇß½À´Ï´Ù. ±×¸®°í ±× ¿å±¸¸¦ ¡¸Æú·Î¡¹Ã³·³ Á¤È®ÇÏ°Ô ÃæÁ·½ÃÄÑ ÁÖ´Â ¿ÊÀº ÀÌÀü¿£ ¾ø¾ú½À´Ï´Ù. ÄܼÁÆ®´Â ¾ð¾îÀû¡¤ºñ¾ð¾îÀû(À̹ÌÁö) °³³äÀÌ °áÇÕµÇ¾î ³ªÅ¸³ª´Âµ¥, ¡¸Æú·Î¡¹´Â ÀÌ·¯ÇÑ °ÍµéÀÌ ÀÏ°üµÈ ¸ð½ÀÀ¸·Î Àß À¶ÈµÇ¾î Àå±âÀûÀÌ°í ÀÏ°ü¼º ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¿À·£ ¼¼¿ù º¯Ä¡ ¾Ê´Â »ç¶ûÀ» ¹Þ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¶öÇÁ ·Î·»ÀÌ ¾î¶² °úÁ¤À» ÅëÇØ ºê·£µå¸¦ ¼³°èÇÏ°í Çüü¸¦ ¸¸µé¾î³ª°¬´ÂÁö ´õ ÀÚ¼¼È÷ »ìÆ캸µµ·Ï ÇÏ°Ú½À´Ï´Ù.
¶öÇÁ ·Î·»ÀÇ ÀÏ´ë±â¸¦ »ìÆ캸¸é ¡¸Æú·Î¡¹ÀÇ ºê·£µå ÄܼÁÆ®¿Í Àü·«À» º¸´Ù ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×´Â 1939³â 10¿ù 4ÀÏ ´º¿å ºê·Õ½º¿¡¼ ÅÂ¾î³ À¯´ëÀÎÀÔ´Ï´Ù. ¿ø·¡ À̸§Àº ¶öÇÁ ¸³½¬Ã÷(Ralph Lifshitz)¿´½À´Ï´Ù. ÇѶ§ ¶øºñ³ª ¿ª»ç ¼±»ý´ÔÀÌ µÇ±æ ¿øÇϱ⵵ ÇßÁö¸¸, 20´ë Áß¹Ý ¿ì¿¬ÇÑ ±âȸ¿¡ ºê·è½º ºê¶ó´õ½º(Brooks Brothers)¶ó´Â °÷¿¡ ÃëÁ÷ÇÏ°Ô µË´Ï´Ù. ¹é ³âÀÌ ³Ñ°Ô ÀüÅëÀû »ó·ù»çȸ »ç¶÷µé¸¸À» °í°´À¸·Î ½Å»çº¹À» ¸¸µå´Â ±×°÷¿¡¼ ¶öÇÁ ·Î·»ÀÌ ¹ß°ßÇÑ °ÍÀº »ó·ù»çȸ »ç¶÷µéÀÇ »ýÈ°°ú ±×µéó·³ º¸ÀÌ°í ½Í¾îÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ̾ú½À´Ï´Ù. ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚ¸¦ ²ç¶Õ°í ¼û°ÜÁø ´ÏÁ ¹ß°ßÇØ ³½ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
»ó·ù»çȸ¸¦ µ¿°æÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÌ Á÷Á¢ ÆÐ¼Ç µðÀÚÀÎÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀڽۨÀÌ »ý±ä ±×´Â À̸§µµ º¸´Ù WASP¿¡ °¡±î¿î ¶öÇÁ ·Î·»À¸·Î ¹Ù²ß´Ï´Ù. 1967³â ´ç½Ã À¯ÇàÇÏÁö ¾Ê´ø ÆøÀÌ ³ÐÀº ³ØŸÀ̸¦ óÀ½ ¸¸µé¾ú´Âµ¥, ±×ÀÇ Àǵµ´ë·Î »ç¶÷µéÀº ±× ³ØŸÀ̸¦ ÀüÅëÀû »ó·ù»çȸÀÇ ÇÑ »ó¡À¸·Î Çؼ®Çϱ⠽ÃÀÛÇß°í À̶§ºÎÅÍ ¡¸Æú·Î¡¹¶ó´Â »óÇ¥°¡ µîÀåÇß½À´Ï´Ù. <´ÙÀ½ È£¿¡ °è¼Ó>
- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -