■ 아동복 「제이코시」 「마루아이」 「지오다노주니어」가 각각 최고, 급부상, 성장 가능성 높은 브랜드에, 마케팅 우수와 교체 시 희망하는 브랜드에는 「휠라키즈」가 전국 주요 가두상권 점주들이 뽑은 아동분야의 최고 브랜드에 선정됐다. 최고 브랜드를 묻는 설문에서「제이코시」는 전국적으로 고른 점수를 받아 가두상권 대표 브랜드임을 입증했다. 2위는 「게스키즈」와 「폴로키즈」가 동률을 기록했는데, 특이한 점은 이들 브랜드의 경우 가두상권 유통을 거의 하지 않음에도 불구, 베스트 브랜드 2위로 선정됐다는 점이다. 「게스키즈」 「폴로키즈」는 마케팅 우수 브랜드와 브랜드 교체 시 희망하는 브랜드를 묻는 설문에서도 각각 2등과 3등을 기록했다. 「제이코시」와 함께 가두 상권 대표 브랜드로 불리는「리틀뱅뱅」은 최고 브랜드 설문에서 1위와 4.7% 근소한 차로 「이솝」과 함깨 공동 4위에 선정됐다. 6위는 안정적인 유통망을 구축하고 있는 「톰키드」가 선정됐고, 7위는 라이센스 브랜드인 「휠라키즈」「베네통」이 함께 이름을 올렸다. 기존 브랜드가 강세를 보인 최고 브랜드 설문과 달리, 최근 급부상한 브랜드와 성장 가능성 높은 브랜드를 묻는 설문에선 신진 브랜드들이 두각을 나타냈다. 특히 성인복에 기반을 갖고 있는 패밀리형 브랜드 강세가 눈에 띄었다. 급부상한 브랜드를 묻는 설문에선 1위 「마루아이」부터 4위 「휠라키즈」까지 모두 패밀리형 브랜드가 차지했고, 성장 가능성 높은 브랜드에서도 「지오다노주니어」와「마루아이」가 1위와 2위 순위를 맞바꾸었을 뿐, 상위 4위까지를 모두 패밀리형 브랜드가 독식했다. 마케팅 우수 브랜드를 묻는 설문에선 순위에 오른 브랜드 모두 백화점 유통 중심 브랜드가 선정, 대리점주들이 가두상권 유통 중심 브랜드의 마케팅 지원에 대해 많은 불만을 갖고 있는 것으로 나타났다. 이 설문에서 특이점은 5위 「파파리노 로봇」을 제외한 1∼4위까지 모두 라이센스 내지 직수입 브랜드라는 점. 내셔널 브랜드에 대한 투자가 미흡하다는 점을 이번 설문에서도 읽을 수 있었다. 브랜드 교체 시 희망하는 브랜드에선 「휠라키즈」가 1위를 차지한 가운데, 「게스키즈」 「폴로키즈」가 그 뒤를 이었다. 최고 브랜드에 선정된 「제이코시」는 이들에 이어 4위를 기록했다. 이번 설문을 종합해 본 결과, 가두상권에서도 라이센스 내지 직수입 바람이 거세질 조짐을 읽을 수 있었다. 이 같은 현상에 대해 한 업계 관계자는 "아웃렛이 등장하면서 백화점 유통 중심 브랜드들이 가두상권에 관심을 보인데 따른 것"이라며 "가두상권에서 강세를 보이던 전통 브랜드들이 이번 설문에서 후순위로 밀린 것도 같은 맥락에서 이해된다"고 분석했다. 성인복에 기반을 둔 패밀리형 브랜드의 성장 가능성도 높게 점 처진다. 특히 최고 브랜드 8위안에 이름을 올린 브랜드 중 「이솝」을 제외하고 모두 이러한 유형의 브랜드들이 차지했다. ■ 유아복 가두상권 유아복 시장은 「아가방」 독주체제에 「해피랜드」가 도전하는 형태의 2강 구도를 형성했다. 또 이들과 약간의 간격을 두고 「압소바」 「디어베이비」「파코라반」 「쇼콜라」가 뒤를 위협하는 양상을 보였다. 가두상권 최고 브랜드 「아가방」은 총 5개 항목 중 급부상한 브랜드를 제외한 4개 항목에서 1위를 기록, 유아복 시장 최고 브랜드 아성을 지켰다. 「해피랜드」도 최고 브랜드와 성장 전망 밝은 브랜드, 마케팅 우수 브랜드 총 3개 항목에서 「아가방」에 이어 2위에 이름을 올렸다. 특히 최고 브랜드와 마케팅 우수 브랜드 설문에서 두 브랜드는 각각 1.7%와 2.3% 차의 박빙의 대결을 보였다. 이번 설문에서는 「파코라반」과 「디어베이비」의 급성장도 읽을 수 있었다. 「파코라반」은 급부상한 브랜드를 묻는 설문에서 2위 「디어베이비」를 10% 이상 앞서며 1위를 기록했고, 브랜드 교체 시 희망하는 브랜드에서는 공동 1위 「쇼콜라」 「아가방」다음으로 3위에 선정됐다.「디어베이비」는 급부상하는 브랜드를 묻는 설문에서 「파코라반」다음으로 2위에 선정된 것을 비롯해, 성장 전망 밝은 브랜드에서도「아가방」 다음으로 「해피랜드」와 함께 동률 2위를 기록했다. 백화점 시장에서 강세를 보이는 「쇼콜라」는 브랜드 교체 시 희망하는 브랜드 설문에서 1위를 기록한 것을 제외하고는 전체적으로 「아가방」과 「해피랜드」에 밀려, 가두상권 유통에 상대적으로 소홀했음이 이번 설문에서도 나타났다.

박찬승 기자
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