ÆмÇÀÇ ¹Ì·¡ 9¤Ó»ý°¢ÀÌ °á°ú¸¦ ¸¸µç´Ù
°¡+
°¡-

2021-08-23 ¿ÀÈÄ 1:09:05


(Áö³­È£¿Í À̾îÁý´Ï´Ù)>> ¿ì¸®´Â ºê·£µå¸¦ ±íÀÌ ÀÌÇØÇØ ¿ì¸®°¡ ÇÏ´Â ¸»°ú Çൿ, ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ¹ý±îÁö ±× ¸ðµç °ÍÀÌ 'ºê·£µå'¿¡ ¹Ý¿µµÉ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.  ±×·¸´Ù¸é ÁøÁ¤ÇÑ ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?


¡Þ ù ¹ø°, Â÷º°¼º°ú Àǹ̰¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù
¹«¾ùº¸´Ù ºê·£µå´Â Â÷º°È­µÇ¸ç, Àǹ̰¡ ÀÖ°í, ÀÏ°ü¼ºÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µå´Â ¿©·¯ °æÀï »óÇ° Áß¿¡¼­, ¹«¾ð°¡¸¦ ¼±ÅÃÇϵµ·Ï µµ¿ÍÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ºê·£µå°¡ ¿Ö Â÷º°È­µÇ°í, Àǹ̸¦ °¡Á®¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ ¼³¸íÇØÁØ´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷Àº ¾î¶² ƯÁ¤ ¸¶ÄÏ ³»ÀÇ ºê·£µåµéÀÇ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ »ç¿ëÇÑ´Ù. ºê·£µå´Â Â÷º°¼º°ú Àǹ̸¦ ¸¹ÀÌ °¡Áú¼ö·Ï, ±× ¹üÁÖ¿Í ¸ñ·Ï ¾È¿¡¼­ È®°íÈ÷ ÀÚ¸®Àâ°Ô µÈ´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °É ãÀ» ¼ö ¾ø´Â »óȲÀÌ Àæ¾ÆÁö¸é, ºÒÆòÀÌ »ý±ä´Ù´Â °É ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸°Ô µÇ¸é ºê·£µå´Â ±× Àǹ̸¦ »ó½ÇÇÏ°Ô µÈ´Ù.


¡Þ µÎ ¹ø°, ¿µÇâ·ÂÀ» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù
ÁøÁ¤ÇÑ ºê·£µå´Â ¸¶ÄÏÀ» ÁÖµµÇϸç, ÀÇ°ßÀ» º¯È­½ÃÅ°´Â ÈûÀ» °¡Áø´Ù. Çö»ó À¯Áö¸¦ ¸ñÇ¥·Î »ïÁö ¾ÊÀ¸¸ç, ¸ð¹æÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¸¶ÄÏÀÇ ´ÙÀ̳ª¹ÍÇÑ º¯È­¸¦ À¯µµÇÑ´Ù. ÀÌ´Â °í°´µéÀÇ ¼±Åðú °ü½ÉÀ» °è¼ÓÇؼ­ ²ø¾î³»±â À§ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¾î¶² ºê·£µåµéÀº ±× ÈûÀÌ °­·ÂÇØÁö¸é¼­ ¾î·Á¿î »óȲ¿¡¼­µµ »ýÁ¸Çϸç, ½Ç¼ö¿¡ ´ëÇؼ­µµ ¿ë¼­¹ÞÀ» Á¤µµ·Î ½Å·Ú¸¦ ¾ò´Â´Ù.



¡Þ ¼¼¹ø°, ¼¼»óÀ» ÇâÇÑ °ßÇظ¦ °¡Áø´Ù
¾î¶² ƯÁ¤ÇÑ °üÁ¡À¸·Î ¼¼»óÀ» ¹Ù¶óº¸°í, È®½ÇÇÑ °ßÇØ°¡ ÀÖÀ¸¸ç, °í°´µéÀÇ »îÀ» º¸´Ù ³ªÀº ¹æÇâÀ¸·Î ¸¸µé¾î ³ª¾Æ°£´Ù´Â ¹ÏÀ½ÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °ßÇØ´Â Á¾Á¾ ´Ù¸¥ °æÀïÀÚµé°ú Â÷º°¼ºÀ» °®°Ô ÇÑ´Ù. ¿¹·Î¼­, ¾î¶² ºê·£µå´Â µ¿¹° ½ÇÇè¿¡ ¹Ý´ëÇÏ°í, Áö±¸ ȯ°æÀ» º¸Á¸ÇÏ´Â ºê·£µå·Î Àß ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. °í°´µéÀº ÀÌ ºê·£µå¸¦ À±¸®ÀûÀÎ ºê·£µå·Î »ý°¢ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ ºê·£µå°¡ ¸ðµç È°µ¿¿¡¼­ À±¸®ÀûÀÎ °¡Ä¡¸¦ °­Á¶Çϸ鼭µµ, Á¤ÀÛ Ãâ°£¹°°ú È«º¸ È°µ¿µé¿¡¼­ »ó¹ÝµÈ ¸ð½ÀÀ» º¸ÀÎ´Ù¸é °í°´µéÀº ´õ ÀÌ»ó ½Å·ÚÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.


¡Þ ³×¹ø°, °¡Ä¡¸¦ °í°´µé°ú ³ª´«´Ù
ÁÖ¿äÇÑ Ã¶ÇÐÀ» ÅëÇØ ºê·£µåÀÇ »ý°¢, È°µ¿, Çൿµé¿¡ ´ëÇÑ °¡À̵带 ÁØ´Ù. À̸¦ ºê·£µå °¡Ä¡¶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ °¡Ä¡´Â µ¶Æ¯ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µå´Â ¶È°°Àº °¡Ä¡¸¦ ³ª´©Áö ¸øÇÑ´Ù. ¸¸¾à ±×·± ºê·£µå°¡ ÀÖ´Ù¸é, ±× µÑÀº ¾î¶² Á¡¿¡¼­ ´Ù¸¥ ºê·£µå¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? 


¡Þ ´Ù¼¸¹ø°, ÀÏ°ü¼ºÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù
¾ðÁ¦ ¾îµð¼­µç ºê·£µå¸¦ Á¢ÇßÀ» ¶§, ¿ì¸®°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â ºê·£µå Àλó°ú ±â´ëÄ¡¿¡ ºÎÇÕÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µå°¡ ÁÖ´Â ´À³¦ÀÌ ¸ð¼øµÇ°í Ãæµ¹Çϰųª, ±× Àǹ̸¶Àú »ó½ÇÇØ ¹ö¸®¸é °í°´µéÀº ºê·£µå¸¦ ÁÁ¾ÆÇß´ø ÀÌÀ¯¿Í ±× ±â¾ï¸¶Àú ¼Ò¸ê½ÃŲ´Ù.


¡Þ ¿©¼¸¹ø°, µ¶Ã¢ÀûÀÌ´Ù
ÁøÁ¤ÇÑ ºê·£µå´Â µ¶Ã¢ÀûÀÌ´Ù. ¸¸¾à ¾î¶² ºê·£µå°¡ »ç¶óÁ³À» ¶§, ±× ÀÚ¸®¸¦ ´©±¸µµ ´ëüÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç ±×¸®¿òÀÇ ´ë»óÀÌ µÈ´Ù. µ¶ÀÚ°¡ »ç¶ûÇÏ´Â ºê·£µå´Â ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ°¡ ¸»ÇÏ´Â ºê·£µå¿Í ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî°¡ ¸»ÇÏ´Â ºê·£µå Áß¿¡ ¾îµð¿¡ ¼ÓÇϴ°¡? ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî ºê·£µå Á¤ÀÇ°¡ Á¤´äÀº ¾Æ´Ï´Ù. °áÈ¥Àº Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ °áÈ¥ »ýÈ°Àº Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ºê·£µå¸¦ Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â ÀÌÀ¯´Â ºê·£µå´Â ¸í»ç°¡ ¾Æ´Ï¶ó µ¿»çÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ºê·£µù(Branding)À̶ó´Â ´Ü¾î´Â 2005³âµµ¿¡ ³ª¿Â ½ÅÁ¶¾î¿´´Ù. ºê·£µå´Â ¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇùȸ°¡ Çß´ø °Íó·³ Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ¾×¼¼¼­¸®¶óÀÌÁîó·³ ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.  "±×·¸´Ù¸é ºê·£µå¸¦ ¾î¶»°Ô ¸¸µé °ÍÀΰ¡?"


À̰͵µ °á·ÐºÎÅÍ ¸»ÇÏ°Ú´Ù. µµ¸¶¹ì ³ú¶ó´Â À̾߱⸦ µé¾úÀ» °ÍÀÌ´Ù. µµ¸¶¹ì ³ú´Â ¾Õ¿¡ ¿òÁ÷ÀÌ´Â °Í¿¡ ´ëÇؼ­ '¸ÔÀ» °ÍÀΰ¡?' 'µµ¸Á°¥ °ÍÀΰ¡?'¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â »ýÁ¸Çü ¿ø½Ã ³úÀÌ´Ù. ¸¸¾à 'ÆÐ¼Ç °æ¿µ'¿¡¼­ 'µ·ÀÌ µÇ´Â°¡? ¾Æ´Ï¸é µ·ÀÌ ¾È µÇ´Â°¡?'¸¸ »ý°¢ÇÑ´Ù¸é µµ¸¶¹ì °æ¿µÀÌ´Ù. ÀÌ ±âÁØÀ¸·Î ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî°¡ ¸»ÇÏ´Â 'ÁøÁ¤ÇÑ ºê·£µå'¸¦ ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù.


»óÇ¥´Â °æ¿µÀÚ¸¸Å­ ºê·£µå·Î ÀÚ¶õ´Ù. °æ¿µÀÚÀÇ ¸ðµç ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ÃÑÇÕÀÌ ¹Ù·Î ºê·£µå°¡ µÈ´Ù. µû¶ó¼­ ºê·£µå °æ¿µÀÚ »ý°¢ÀÌ ºê·£µå¸¦ ¸¸µç´Ù. ½ºÆ¼ºê À⽺°¡ ´Ù½Ã ¾ÖÇ÷Πº¹±ÍÇؼ­ ù ¹ø° Çß´ø ÀÛ¾÷Àº ¾ÖÇÃÀ» ³ªÀÌŰó·³ ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ºÆ¼ºê À⽺µµ ³ªÀÌÅ°´Â ½Å¹ßÀ» ÆÈÁö ¾Ê´Â´Ù°í ¸»Çϸ鼭 ¾ÖÇÃÀº ¾ÖÇÃÀÇ °¡Ä¡ÀÎ think different¸¦ ÆÈ°Ú´Ù°í Çß´Ù. ±×·±µ¥ ¿Ö ³ªÀÌÅ° °°Àº ºê·£µå°¡ ¶Ç ³ª¿ÀÁö ¾ÊÀ»±î?  ¸¸¾à ºê·£µå°¡ µ·°ú ÀÎÁöµµ ±×¸®°í °øÀå¿¡¼­ ¸¸µé¾îÁö´Â °ÍÀ̶ó¸é °¡Àå µ·ÀÌ ¸¹°í, °øÀåµµ ¸¹°í »ç¶÷µµ ¸¹Àº Áß±¹¿¡¼­ ºê·£µå°¡ ¸¸µé¾îÁ®¾ß ÇÑ´Ù. ³ªÀÌÅ°µµ ³ªÀÌÅ°°¡ µÇ±â À§Çؼ­ ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî¿Í °°Àº  Nike's Mission Statement°¡ ÀÖ´Ù. ¿©±â¿¡ ÀÖ´Â 11°³ÀÇ ¹®±¸·Î ÀüüÁ÷¿øÀÌ ³ªÀÌÅ° ¼Ò¸®¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ°Ô Æ©´×ÇÑ´Ù.



¿©±â¼­ ±× »ç¶÷Àº ³ªÀÌÅ°ÀÇ Ã¢¾÷ÀÚÀÎ °íÀÎ ºô ¹Ù¿ì¾î¸¸ÀÌ´Ù. ³ªÀÌÅ°´Â ºô ¹Ù¿ì¾î¸¸¸¸Å­ ÀÚ¶ó°í ÀÖ´Â ÁßÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ï¶ó ºô ¹Ù¿ì¾î¸¸ Á¤½ÅÀ» °¡Áø À¯±âü´Ù. ÃÖ°í °æ¿µÀÚ°¡ ÀÇ»ç °áÁ¤À» ÇÒ¶§ ±âÁØÀº µ·ÀÌ µÇ´Â°¡¿Í µ·ÀÌ ¾ÈµÇ´Â°¡°¡ ¾Æ´Ï¶ó 'ºô ¹Ù¿ì¾î¶ó¸é ¾î¶»°Ô ÇßÀ»±î?'ÀÌ´Ù. ³ªÀÌÅ°°¡ Áß±¹ ½ÅÀå À§±¸¸£ Áö¿ª ¸éÈ­¸¦ ±¸¸ÅÇÏÁö ¾ÊÀ½À¸·Î Áß±¹¿¡¼­ ºÒ¸Å¿îµ¿À» ´çÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ³ªÀÌÅ°´Â '±× »ç¶÷'À» ±â¾ïÇÏ°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ±× »ç¶÷ó·³ ÇൿÇÏ°í ÀÖ´Ù.


¸¸¾à ´ç½ÅÀÇ Á÷¿øÀÌ ´ç½ÅÀ» ³ªÀÌÅ°ÀÇ '±× »ç¶÷'ó·³ ±â¾ïÇϸ鼭 ºê·£µå¸¦ ¿î¿µÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀÇ ºê·£µå´Â ¾î¶»°Ô º¯ÇÒ±î? Á÷¿øÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ´ç½ÅÀº ºê·£µåÀϱî? ¾Æ´Ï¸é »óÇ¥±ÇÀ» °¡Áø »çÀåÀϱî? ÀÌ°ÍÀÌ ±Ã±ÝÇÏ´Ù¸é ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî ºê·£µåºÏÀ̳ª ³ªÀÌÅ°ÀÇ 11maximó·³ ±Û·Î ¾²°í ÁöÅ°¸é µÈ´Ù. ´Ù½Ã Çѹø ¹Ùµð¼¥ÀÇ Ã¢¾÷ÀÚ ¾Ö´ÏŸ ·ÎµñÀÌ ¸»ÇÑ ºê·£µù¿¡ ´ëÇؼ­ »ý°¢Çغ¸ÀÚ.


"¿ì¸®°¡ ºñÁî´Ï½º¸¦ ÇÏ´Â ¹æ½Ä, ¿ì¸®°¡ Á¦Ç°À» ¸¸µå´Â ¹æ½Ä, ¿ì¸®°¡ ¿ø·á¸¦ °ø±Þ¹Þ´Â ¹æ½Ä, ¿ì¸®°¡ ¼ÒÁßÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ´Â °¡Ä¡°¡ Àֱ⠶§¹®¿¡ ¿ì¸®´Â ±×µé°ú ´Ù¸¥ °ÍÀÔ´Ï´Ù."


»óÇ¥¸¦ ºê·£µå·Î ¸¸µå´Â ºê·£µùÀº »óÇ¥·Î  ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀº ¾ÕÀ¸·Î °è¼Ó ¿¬ÀçµÉ ³»¿ëÀÌ´Ù. À¯·´ ·°¼Å¸® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë°¡¶ó°í ÇÏ´Â Àå ³ë¿¤ ijÆÛ·¯ ±³¼ö¿Í ÀÎÅͺäÇϸ鼭 ±×°¡ ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÇÏ´Â »þ³ÚÀº ¾î¶»°Ô °æ¿µÇÏ´ÂÁö ¹°¾îº¸¾Ò´Ù. »þ³Ú ºê·£µåµµ ±×³à(ÄÚÄÚ »þ³Ú)¸¦ ¾î¶»°Ô ±â¾ïÇÏ´ÂÁö ±×¸®°í ¾×¼¼¼­¶óÀÌÁî¿Í ³ªÀÌÅ°¿Í °°Àº °¡À̵å¶óÀÎÀÌ ÀÖ´ÂÁö ±Ã±ÝÇß´Ù. ijÆÛ·¯ ±³¼öÀÇ ´ë´äÀº ÀÇ¿Ü¿´´Ù.


"»þ³ÚÀÇ Á÷¿øµéÀº ±×µé ½º½º·Î°¡ ÀÌ¹Ì »þ³ÚÀÌ´Ù. »þ³Ú¿¡´Â ¸í½ÃµÈ ºê·£µå Ç÷§Æûµµ ¾ø´Ù. ¸ðµç ÀÇ»ç °áÁ¤Àº 5~6¸íÀÌ ÇÑ´Ù. ±×µéÀº '»þ³ÚÀ̶ó¸é' ¹«¾ùÀ» ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ¾È´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â Áö½ÄÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº Á¾ÀÌ¿¡ Àû¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ·°¼Å¸® ºê·£µåÀÇ ºê·£µå °æ¿µÀº ¸¹Àº Åä·ÐÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ÃæºÐÈ÷ »þ³Ú´Ù¿îÁö Á¶Á÷ ½º½º·Î¿¡°Ô ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¹¯´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶Ä¡ ¸ðÂ÷¸£Æ®¸¦ º¸´Â °Í °°´Ù. ¸ðÀÚ¸£Æ®°¡ Àڱ⠽º½º·Î to do list(ºê·£µå·Î Ä¡¸é Ç÷§ÆûÀ̳ª Dos&Don'ts ¸®½ºÆ®)¸¦ °®°í ÀÖ¾ú°Ú´Â°¡? ±×´Â ¹«¾ùÀ» ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ÁÖÁöÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ ¾Ë¾Ò°í, ¾Æ´Â °ÍÀ» ÇൿÀ¸·Î ¿Å°å´Ù."


»þ³Ú¿¡¼­´Â ¹®¼­È­µÈ °ÍÀÌ ¾ø¾ú´Ù. ÀÌ¹Ì ¹®È­°¡ µÇ¾ú´Ù. »óÇ¥¿¡¼­ ºê·£µå°¡ µÇ±â À§ÇÑ ¹æ¹ýÀº µü Çϳª´Ù. ºê·£µåó·³ »ç´Â °ÍÀÌ´Ù. Àΰ£¿¡°Ô ¸ÕÀú »ç¶÷ÀÌ µÇ¶ó´Â °Íó·³, 'ÀÚĪ' ºê·£µå °æ¿µÀÚ´Â ºê·£µå°¡ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×°ÍÀÌ »óÇ¥°¡ ºê·£µå°¡ µÇ´Â, ºê·£µå°¡ ºê·£µåµÇ´Â ù ¹ø° ½ÃÀÛÀÌ´Ù.


´©±º°¡·Î ´ëüÇÒ ¼ö ¾ø´Â Á¸Àç°¡ µÇ·Á¸é Ç×»ó ´Þ¶ó¾ß ÇÑ´Ù. - ÄÚÄÚ»þ³Ú




Á¤Àα⠱âÀÚ, ±Ç¹Î °´¿ø ¿¡µðÅÍ
unitasbrand@gmail.com

- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -
¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) | ´ëÇ¥:Ȳ»óÀ± | °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£Ã¥ÀÓÀÚ:½Å°æ½Ä
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£:206-81-18067  | Åë½ÅÆǸž÷½Å°í:Á¦2016-¼­¿ï°­¼­-0922È£
TEL 02)3446-7188  |  Email : info@fi.co.kr
ÁÖ¼Ò : ¼­¿ïƯº°½Ã °­¼­±¸ ¸¶°îÁß¾Ó8·Î 1±æ 6 (¸¶°îµ¿ 790-8) ¸ÞÀ̺ñ¿øºôµù
Copyright 2001 FashionInsight co,.Ltd.