¡®³ªÀÌÅ°¡¯ ÀÌÄ¿¸Ó½º·Î ½ÂºÎ¼ö ´øÁö´Ù
°¡+
°¡-

2021-08-13 ¿ÀÀü 11:26:36

<¹ÚÁß±ÙÀÇ ³¡¾ø´Â ½Å¹ßÀüÀï 3>
¾îÄ«¿îÆ® °ú°¨È÷ ÁÙÀÌ°í Nike.com ÁýÁß


³ªÀÌÅ°ÀÇ ±Û·Î¹ú ¸®Å×ÀÏ ½ºÅä¾î ¼ö°¡ 2018³âÀ» ±âÁ¡À¸·Î °¨¼Ò¼¼·Î µ¹¾Æ¼¹°í ±× Æøµµ Å©°Ô Áõ°¡Çß´Ù.


±Û·Î¹ú ½ºÆ÷Ã÷ ¾ç´ë »ê¸ÆÀº ³í¶õÀÇ ¿©Áö¾øÀÌ '³ªÀÌÅ°'¿Í '¾Æµð´Ù½º'´Ù.


2020³â µÎ ȸ»çÀÇ ±Û·Î¹ú ¸ÅÃâÀ» º¸°Ô µÇ¸é ¾Æµð´Ù½º°¡ ³ªÀÌÅ°¸¦ µû¶óÀâÀ» °¡´É¼ºÀº Àý´ë·Î ¾ø¾î º¸ÀÌÁö¸¸, °ÝÂ÷°¡ Å« ¹Ì±¹À» Á¦¿ÜÇϸé Àü¼¼°è ´ëºÎºÐ ³ª¶ó¿¡¼­ ¹ÚºùÀÇ ½ÂºÎ¸¦ °è¼Ó À̾°í ÀÖ´Ù.


ÀÌ µÑÀº ±Û·Î¹ú ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÏ¿¡¼­ ÁÖµµ±ÇÀ» Àâ±â À§ÇØ ½Å±â¼ú ½Å»óÇ°À» ¸Å ½ÃÁð Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖ°í, ÁÙ±ä ÇßÁö¸¸ °è¼ÓÇؼ­ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆðú È«º¸¿¡ ºñ¿ëÀ» ÅõÀÚÇÏ°í ÀÖ´Ù.


¿ÜÇüÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ Å°¿ö¿Ô´ø ¾ç´ë ºê·£µåÀÇ ¾ÕÀ¸·Î 10³â Çຸ´Â ¹«¾ùÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÒ±î? ÆÒµ¥¹ÍÀ» ¸ÂÀ¸¸é¼­ ±× °í¹ÎÀº ´õ Ä¿Áú °ÍÀÌ´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå È®´ë¸¦ ÅëÇÑ ¿ÜÇü ºÒ¸®±â¿¡¼­ ÇÑ°è¿¡ µµ´ÞÇÏ°Ô µÇ¸é ²¨³»´Â ÀüÇüÀûÀÎ Ä«µå´Â ¹«¾ùÀΰ¡?


Äڷγª19 ÆÒµ¥¹Í ÀÌÈÄ ³ªÀÌÅ°´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» ÁÙÀÌ´Â ´ë½Å ¿Â¶óÀÎ ÀÚ»ç¸ôÀ» ÅëÇÑ D2C Àü·«À» °­È­ÇÏ°í ÀÖ´Ù


¡Þ '³ªÀÌÅ°', ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Ë´Ù¿î¡¦±Û·Î¹ú ¾îÄ«¿îÆ® ´ëÆø Ãà¼Ò
ÀÌ·± »óȲ¿¡¼­ ³ªÀÌÅ°°¡ ¿µ¿øÇÑ ½ÂÀÚ°¡ µÇ±â À§ÇØ ²¨³»µç ¼ö´Â À¯ÅëÀÇ È¿À²¼ºÀ̾ú´Ù. ÀüÅëÀûÀ¸·Î ±Û·Î¹ú ºê·£µåµéÀÌ ¸ÅÃâÀ» È®ÀåÇØ ³ª°¡´Â ¹æ½ÄÀº ÃÖ´ëÇÑ ¸¹Àº ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ¸ÅÀåÀ» ¿©´Â °ÍÀÌ´Ù. 10³âÀüÂëÀ¸·Î °Å½½·¯ ¿Ã¶ó°¡¸é ¾ç»çÀÇ Á¦Ç°À» ¼öÁÖÇÏ´Â ¾îÄ«¿îÆ®(Á¡ÁÖ, ȤÀº Ȧ¼¼ÀÏ·¯)´Â 300°÷ÀÌ ³Ñ¾ú°í ÆǸŵǴ ¸ÅÀåÀÇ ÃÑÇÕÀº 2000°³°¡ ³Ñ¾ú´Ù. Àü±¹ÀÇ ÀÛÀº À¾¸éÀ» Á¦¿ÜÇÏ¸é ¸ðµç °÷¿¡ µÎ ºê·£µåÀÇ ¸ÅÀåÀÌ ÀÖ¾ú´Ù°í º¸¸é µÈ´Ù.


±×·±µ¥ Äڷγª19 ÆÒµ¥¹ÍÀÌ ½ÃÀÛµÇ°í ¾Õ¼­¼­ ¾îÄ«¿îÆ®¸¦ °ú°¨È÷ Á¤¸®ÇÑ °ÍÀº ³ªÀÌÅ°¿´´Ù. ºò3 ¾îÄ«¿îÆ®¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î À¯ÅëÀ» Á¤¸®Çß°í ½ÉÁö¾î ±¹³»¿¡¼­ ÁÁÀº ¸ÅÃâÀ» º¸¿©ÁÖ´ø Ȧ¼¼ÀÏ ¾îÄ«¿îÆ®µµ 2020³â¿¡ °ø½Ä Á¤¸®Çß´Ù.


¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ±¹³» º¥´õ»ç ¼ö´Â ÃÖ´ë 80¿©°³¿¡ ´ÞÇßÀ¸³ª Áö±ÝÀº 20¿©°³·Î 1/4 ¼öÁØÀ¸·Î °¨¼ÒµÆ°í ÀÌ ¿ª½Ã °è¼Ó ÁÙ¾îµé °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. '³ªÀÌÅ°' ±Û·Î¹ú ¾îÄ«¿îÆ®¿¡ ÇØ´çµÇ´Â Á÷¼öÀÔ ¸ÖƼ¼óÀ» Á¦¿ÜÇÑ ±¹³» ·ÎÄà ÆíÁý¼óµéÀº '³ªÀÌÅ°' »óÇ° ¼ö±Þ¿¡¼­ ºÒ¸®ÇÑ À§Ä¡¿¡ ³õ¿´´Ù. ±Û·Î¹ú ¾îÄ«¿îÆ® ¼ö´Â ÁÙÀÌ´Â ´ë½Å ´ëÇü Á÷¿µÁ¡À̳ª ÀÚ»ç¸ôÀ» °­È­ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ³ªÀÌÅ°°¡ D2C ¿µ¾÷ Á¤Ã¥À» °­È­ÇÏ°Ú´Ù´Â ÀÇÁö·Î ¾Õ¼­ ³ªÀÌÅ° º»»ç¿¡¼­ ¾Æ¸¶Á¸¿¡ °ø±ÞÀ» Áß´ÜÇÑ °Í°ú °°Àº ¸Æ¶ô¿¡¼­¿´´Ù.


¡Þ Nike.com ÆǸŠ±Ø´ëÈ­¸¦ À§ÇÑ °á´Ü
¼ÒºñÀÚ °üÁ¡¿¡¼­ ÀüÇô ¹®Á¦°¡ µÇÁö ¾Ê°í ¾î¼¸é ¿ÀÈ÷·Á ºÒÆíÇØÁú ¼ö ÀÖ´Â ÆǸÅÁ¡ÀÇ Á¤¸®¸¦ ºê·£µå°¡ ¸ÕÀú ÁøÇàÇÏ´Â °ÍÀϱî? 2°¡Áö ÁÖ¿äÇÑ Áú¹®À» ÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ù°, À¯Åë Á¤ºñÀÇ ¹æÇ⼺Àº ¹«¾ùÀΰ¡? µÑ°, À¯Åë ä³ÎÀÇ Á¤ºñ¸¦ ÅëÇؼ­ ¾ò´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀϱî?


³ªÀÌÅ°´Â Àüü À¯ÅëÀÇ ¹æÇâÀ» Á÷¿µÁ¡°ú ±Ø ¼Ò¼öÀÇ ¾îÄ«¿îÆ® üÁ¦·Î Á¤ºñÇÏ°í ÀÖ´Ù. Nike.comÀ» ÆǸŸ¦ ±Ø´ëÈ­Çϱâ À§ÇØ ¹æÇØ°¡ µÇ´Â À¯Åëä³ÎÀÇ Á¤ºñ¸¦ ´ÜÇàÇß´Ù. º»»ç¿¡¼­´Â ¾Æ¸¶Á¸°úÀÇ °è¾àÀ», ±¹³»¿¡¼­´Â Áö³­ÇØ ·¹½º¸ð¾Æ¿Í °è¾àÀ» ÇØÁöÇß´Ù. ·¹½º¸ð¾Æ´Â ³ªÀÌÅ°¿Í °è¾àÀÌ Á¾·áµÈ ÀÌÈÄ ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ» ö¼öÇÏ°í ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ÀüȯÇßÁö¸¸ ÀÌ ¿ª½Ã Áö³­ÇØ ¸» ¸ðµÎ Á¤¸®Çß´Ù.


³ªÀÌÅ°´Â ¿Â¶óÀÎ»ó¿¡ Àú°¡·Î Æȸ®Áö ¾Ê´Â ³ë·ÂÀ» ºÎ´ÜÈ÷ ±â¿ï¿©¿Ô´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚ°¡¸¦ Á¦´ë·Î ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï ÀåÄ¡¸¦ ¸¸µé°í ÀÖ´Ù. °³ÀÎÀûÀ¸·Î ÁÁ¾ÆÇÏ´Â Çʱⱸ ºê·£µå Áß '¸ùºí¶û'ÀÌ ÀÖ´Ù. 4~5³â Àü¸¸Çصµ ¾Æ¸¶Á¸¿¡´Â ½ÇÁ¦ ±Û·Î¹ú ¼Ò¸Å°¡°Ý º¸´Ù 10~ 15¸¸¿ø ÀÌ»ó ½Ñ Á¦Ç°À» ¼Õ½±°Ô ãÀ» ¼ö ÀÖ¾úÁö¸¸ ÀÌÁ¦´Â °ÅÀÇ Ã£±â°¡ Èûµé´Ù. ±Û·Î¹ú¿¡¼­ ÅëÁ¦¸¦ °­È­Ç߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ½Ñ °¡°ÝÀ¸·Î »ç°í ½Í°ÚÁö¸¸ ÀÌ´Â ºê·£µåÀÇ ÀÔÀå¿¡¼­´Â »À¾ÆÇ ÀÏÀÌ´Ù. 



½ÉÇÃÇÏ°í °£ÆíÇÑ UX¸¦ °­Á¶ÇÑ ³ªÀÌÅ° ¿Â¶óÀθô


¡Þ À¯ÅëÀÇ Á¤¸®´Â ÀÌÀ±ÀÇ ±Ø´ëÈ­·Î
³ªÀÌÅ°°¡ À¯ÅëÀ» Á¤¸®ÇÔÀ¸·Î½á ¾ò°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀº ÀÌÀ±ÀÇ ±Ø´ëÈ­ÀÌ´Ù. ¸¹Àº ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ È¸»ç ¹Ì¼Ç¿¡´Â ÁÖÁÖ¿¡°Ô ÃÖ°íÀÇ ÀÌÀÍÀ» ½ÇÇöÇÑ´Ù´Â ±¸ÀýÀ» ¸¹ÀÌ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ÜºÎÀÇ ÅõÀÚ¸¦ ¸¹ÀÌ ¹ÞÀ»¼ö·Ï ºê·£µå¸¦ ¼ºÀå½ÃÅ°±â°¡ ¼ö¿ùÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÅõÀÚÀÚµéÀÌ Àú¼ºÀå±â¿¡ ÅõÀÚÇϴ ȸ»ç´Â ¿ÜÇüÀÌ Å« ȸ»çº¸´Ù´Â ½Ç¼ÓÀÌ Àִ ȸ»çÀÌ´Ù.


Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÀÌÀ±ÀÌ ¼ºÀåÇÏ°í ±× ¹è´çÀÌ µ¹¾Æ¿À´Â ȸ»ç¿¡ ÅõÀÚÇÏ°í ½ÍÀº °ÍÀÌ´Ù. À¯ÅëÀ» Á¤¸®ÇÏ°í nike.com Áß½ÉÀ¸·Î ºñÁî´Ï½º¸¦ ÇÏ°Ô µÇ¸é ±âº»ÀûÀ¸·Î ±â¾÷ÀÌ ¾ò´Â ¸¶Áø(ȤÀº ÀÌÀ±)ÀÌ ÀÏ¹Ý ´ë¸®Á¡¿¡ °ø±ÞÇÒ ¶§¿Í ºñ±³ÇÏ¸é ´ë·« 20%pÀÌ»óÀÌ ´õ ¸¹¾ÆÁø´Ù.


ÀÌ´Â Àý´ë ³õÄ¡°í ½ÍÁö ¾Ê´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ °ÍÀÌ´Ù. 2017~2019³âÀÇ 3³âÀ» º¸¸é ³ªÀÌÅ°´Â ¸ÅÃâ´ëºñ ÀÌÀ±ÀÌ ¾Æµð´Ù½º¿¡ ºñÇØ ´ë·« 1.5%p°¡ ³ô´Ù. ¼ö½ÊÁ¶ÀÇ ºñÁî´Ï½º¿¡¼­ 1.5%p´Â ¸Å¿ì Å« ±Ý¾× Â÷À̸¦ ¸¸µé¾î ³»¸ç ÅõÀÚÀڵ鿡°Ô´Â »ó´çÇÑ ¸Å·ÂÀÌ µÈ´Ù.


³ªÀÌÅ°°¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾îÇÊÇÏ´Â ½Å±â¼ú°ú ½ÅÁ¦Ç°À» Áö±ÝÀÇ ¼öÁØÀ¸·Î ³»±âÀ§Çؼ­´Â ÀÌÀ±À» ´õ ¸¹ÀÌ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¹æÇâÀ¸·Î Çຸ¸¦ °è¼ÓÇØ ³ª°¥ °ÍÀ¸·Î ÃæºÐÈ÷ ¿¹»óÀÌ µÈ´Ù. ´õ±º´Ù³ª ÆÒµ¥¹ÍÀÇ »óȲ¿¡¼­´Â ´õ¿íÀÌ ºûÀ» ¹ßÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


¹°·Ð ¼ÒºñÀÚÀÇ °æÇèÀ» ¼ÒȦÈ÷ ÇÏ°í ÀÌÀ±À» ±Ø´ëÈ­ÇÏ´Â À¯Åëä³Î¿¡¸¸ ½Å°æÀ» ¾´´Ù¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ¾ðÁ¦µç ¹è½ÅÇÒ ¼ö ÀÖÀ½À» ÀØÁö´Â ¸»±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù. Áö±Ý ³ªÀÌÅ°°¡ ÀÌ·¸°Ô ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼±ÅÃÀ» ¹ÞÀº Å« ÀÌÀ¯ Áß Çϳª°¡ ¸¶ÄÉÆà ȫº¸¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¿µ°¨À» ÁÖ´Â ºê·£µå¿´±â¿¡ °¡´ÉÇß´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¸Á°¢ÇÏÁö ¾Ê±â¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù.

 



¹ÚÁß±Ù ÄÍÇÁÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥
jk.park@kempkorea.net

- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -
¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) | ´ëÇ¥:Ȳ»óÀ± | °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£Ã¥ÀÓÀÚ:½Å°æ½Ä
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£:206-81-18067  | Åë½ÅÆǸž÷½Å°í:Á¦2016-¼­¿ï°­¼­-0922È£
TEL 02)3446-7188  |  Email : info@fi.co.kr
ÁÖ¼Ò : ¼­¿ïƯº°½Ã °­¼­±¸ ¸¶°îÁß¾Ó8·Î 1±æ 6 (¸¶°îµ¿ 790-8) ¸ÞÀ̺ñ¿øºôµù
Copyright 2001 FashionInsight co,.Ltd.