아웃도어·스포츠·SPA 가리지 않고 ‘기능+스타일’ 여름 라인업 경쟁

올여름 냉감 의류는 예년보다 한발 빠른 판매 호조를 보이고 있다. 해마다 더위가 빨라지고 길어지면서 소비자들의 여름 의류 구매 시점도 빨라졌기 때문이다.

과거에는 본격적인 폭염이 시작된 이후 냉감 제품 수요가 급증했다면, 올해는 봄부터 냉감 티셔츠와 기능성 의류를 찾는 소비자가 크게 늘며 관련 시장이 조기 특수를 누리고 있다.

이에 아웃도어·스포츠·SPA 브랜드들도 발 빠르게 대응하고 있다. K2, 노르디스크, 스노우피크 어패럴, 네파, 탑텐, 르꼬끄 스포르티브, 젝시믹스 등 주요 브랜드들은 통기성·냉감·자외선 차단 기능을 강화한 여름 제품을 잇달아 출시하며 시장 선점 경쟁에 나섰다.

기능성 소재 경쟁이 한층 치열해지는 가운데, 냉감 성능에 디자인 요소까지 더한 제품들이 소비자들의 호응을 얻으면서 냉감 의류는 올여름 패션 시장의 핵심 카테고리로 자리매김하고 있다.

탑텐 브랜드 앰버서더 전지현 착용한 '쿨에어 코튼 크루넥 반팔티'와 '세미와이드 데님’ 화보

냉감템 출시 빨라지고 구매도 앞당겨져

냉감 의류 시장은 더 이상 한여름에만 찾는 계절 상품에 머물지 않고 있다. 예년에는 장마철을 앞두고 수요가 본격화됐다면, 올해는 3월부터 관련 제품 출시 및 판매가 증가하며 시장이 조기에 움직이는 모습을 보였다. 이상 고온 현상과 함께 여름 의류를 미리 준비하려는 소비자들이 늘어난 영향으로 풀이된다.

이 같은 변화는 판매 실적에서도 확인됐다. 신성통상이 전개하는 SPA 브랜드 탑텐의 기능성 라인 ‘쿨에어 코튼’은 지난 3월 판매액이 전년 동기 대비 50% 증가했다.

특히 브랜드 앰버서더인 전지현이 착용한 여성 크루넥 티셔츠는 화보 공개 이후 판매량이 전년 동기 대비 68% 늘었다. 탑텐은 전지현을 새 모델로 발탁하고 쿨에어 코튼 제품군을 적극적으로 알리며 여름 시즌 수요 선점에 나섰다.

젝시믹스, 맨즈 숏슬리브 & 쇼츠

글로벌 애슬레저 브랜드 젝시믹스 역시 냉감 의류 판매 증가세를 체감하고 있다.

지난 5월 10일부터 23일까지 2주간 반팔 카테고리 매출은 전년 동기 대비 33.1% 증가했다. 직전 2주(4월 26일~5월 9일)와 비교해도 43% 이상 늘어난 수치다. 기온이 빠르게 오르면서 냉감 소재 ‘아이스페더’와 메쉬 원단을 적용한 제품 판매가 증가한 것으로 나타났다.

무신사 스탠다드도 여름 기능성 의류 마케팅에 적극 나서고 있다. 무신사 스탠다드는 최근 웹툰 작가 겸 방송인 기안84와 함께 ‘쿨탠다드’ 캠페인을 전개하고 있다.

쿨탠다드는 냉감 소재와 우수한 통기성을 적용한 티셔츠와 반바지 등으로 구성된 여름 기능성 라인으로 기안84의 친근하고 유쾌한 이미지를 활용해 기능성 의류를 보다 일상적인 아이템으로 제안하며 소비자 접점을 넓히고 있다.

‘무신사 스탠다드’가 웹툰 작가 겸 방송인 기안84와 함께 냉감 기능성 의류 ‘쿨탠다드’ 캠페인을 전개한다.

더 오래, 더 시원하게…진화하는 냉감 기술

냉감 의류 시장이 커지면서 브랜드들의 기술 경쟁도 한층 치열해지고 있다. 단순히 시원한 촉감을 제공하는 수준을 넘어 냉감 효과를 오래 유지하고, 다양한 활동 환경에 맞춰 기능을 세분화하는 데 초점이 맞춰지고 있다.

K2는 트레이닝 셋업 ‘CHILL360’에 ‘MAX PCM’ 냉감 프린트 기술을 적용했다. PCM(상변환물질)은 체온이 상승할 때 열을 흡수해 피부 온도를 낮추는 소재다. K2는 냉감 캡슐 크기를 기존보다 120% 확대하고 열 흡수 온도 범위도 넓혀 한여름 고온 환경에서도 냉감 효과가 지속될 수 있도록 설계했다. 캡슐은 제품 안쪽에 프린트 형태로 적용돼 활동 중에도 쾌적한 착용감을 제공한다.

대표 제품인 ‘CHILL360 반팔 집업’과 ‘하프팬츠’는 냉감 터치의 경량 나일론 스트레치 소재를 사용했으며, 밑단 스트링과 다양한 포켓 디테일을 적용해 활용성을 높였다.

K2, 냉감 트레이닝 셋업 ‘CHILL360’

데상트코리아가 전개하는 르꼬끄 스포르티브는 냉감 기능을 활동 목적에 따라 세분화한 ‘르 아이스(LE: ICE) 컬렉션’을 선보였다. 컬렉션은 ‘씬 플렉스’, ‘에어서커’, ‘에어쿨’ 등 3개 라인, 총 11종으로 구성됐다.

‘씬 플렉스’는 고밀도 나일론 소재를 적용해 시원한 착용감과 함께 방수·방풍 기능을 제공하며, ‘에어서커’는 미세 통기 구조를 통해 체열과 습기를 빠르게 배출한다. ‘에어쿨’은 소로나 원사를 활용해 우수한 신축성과 복원력을 구현했다. 사이클과 러닝, 테니스는 물론 여행과 가벼운 아웃도어 활동까지 다양한 상황에서 활용할 수 있도록 설계한 것이 특징이다.

르꼬끄 스포르티브, 냉감 기능성 라인 ‘르 아이스 컬렉션’

프리미엄 아웃도어, 기능성에 감성까지

프리미엄 아웃도어 브랜드들도 여름 시즌 공략에 속도를 내고 있다. 냉감과 통기성 등 기능성은 기본으로, 소재의 질감과 디자인 완성도까지 강조하며 차별화에 나서는 모습이다.

감성코퍼레이션이 전개하는 스노우피크 어패럴은 기능성과 스타일을 겸비한 반바지 컬렉션을 선보였다. 유틸리티 무드의 ‘루트 소재 반바지’는 다양한 포켓 디테일을 적용해 아웃도어 감성을 살리면서도 냉감 기능성 원단과 UPF 50+ 자외선 차단 기능을 갖췄다.

함께 출시한 ‘타슬란 4부 반바지’는 가벼운 착용감의 타슬란 소재와 편안한 실루엣이 특징이다. 반바지와 셋업으로 연출할 수 있는 상의도 함께 구성해 캠핑과 여행은 물론 일상복으로도 활용도를 높였다.

스노우피크 어패럴의 기능성과 스타일을 모두 갖춘 반바지 컬렉션

노르디스크는 여름철 대표 소재인 시어서커를 앞세워 시즌 컬렉션을 선보였다. 시어서커는 표면의 엠보 조직으로 인해 원단이 피부에 달라붙지 않아 무더운 날씨에도 쾌적한 착용감을 제공한다.

‘시어서커 반팔 셔츠’와 ‘시어서커 쇼츠’를 중심으로 구성한 이번 라인은 가벼운 착용감과 편안한 활동성을 강조했다. 여기에 넓은 챙 디자인을 적용한 ‘써머 썬캡’을 더해 하이킹과 여행, 일상까지 아우르는 여름 스타일링을 제안한다.

노르디스크 ‘시어서커 반팔 셔츠’ & ‘시어서커 쇼츠’

여름에도 아우터는 필수

냉감 티셔츠와 반바지뿐 아니라 여름 아우터에 대한 관심도 높아지고 있다. 강한 자외선으로부터 피부를 보호하려는 이른바 ‘살안타템’ 수요가 늘어난 데다, 길어진 여름과 강한 실내 냉방 환경까지 맞물리면서 가볍게 걸칠 수 있는 경량 아우터가 여름철 필수 아이템으로 자리 잡는 모습이다.

네파는 이러한 수요에 맞춰 ‘모노 메쉬 자켓’을 선보였다. 보타닉 무드 그래픽과 파스텔톤 컬러를 적용한 패턴 디자인이 특징으로, 스타일과 기능성을 동시에 고려한 제품이다. 단일 가닥 구조의 ‘모노사 나일론’ 원사를 적용해 가벼운 착용감과 우수한 통기성을 구현했으며, 은은한 시어 질감과 자연스러운 볼륨감으로 여름철 다양한 스타일링이 가능하다. 출퇴근용 경량 아우터는 물론 여행과 캠핑, 휴양지 커버업 등 다양한 상황에서 활용할 수 있다.

냉감 의류 시장은 이제 특정 제품군에 국한되지 않고 티셔츠와 반바지, 아우터까지 영역을 넓혀가고 있다. 실제로 주요 브랜드들은 냉감 기능을 중심으로 소재와 디자인, 활용성을 강화한 제품을 잇달아 선보이며 시장 확대에 대응하고 있다. 업계에서는 이상 고온의 일상화와 야외 활동 증가, 기능성과 스타일을 동시에 중시하는 소비 트렌드가 맞물리면서 냉감 의류가 여름 패션의 핵심 카테고리로 자리매김할 것으로 보고 있다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr