하이라이트브랜즈가 호주 프리미엄 양모 슈즈 브랜드 ‘에버에이유’를 런칭하고 신발 카테고리에 첫 진출한다.

코닥어패럴, 말본골프 등을 전개 중인 하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 호주 프리미엄 양모 슈즈 브랜드 ‘에버에이유’를 런칭하고 신발 카테고리에 첫 발을 내딛는다.

하이라이트브랜즈는 에버에이유를 통해 비즈니스 포트폴리오에 슈즈 카테고리를 새로 추가하며 비즈니스 다각화에 나선다는 방침이다.

2008년 호주 시드니에서 탄생한 에버에이유는 호주의 광활한 자연과 자유로운 라이프스타일, 서퍼 문화에서 영감을 받은 글로벌 프리미엄 양모 슈즈 브랜드로, 현재 미국과 영국 등 약 20개국에 진출해 있다. ‘Be whoEver you are’ 슬로건 아래, ‘그 어떤 순간, 그 어떤 계절에도 언제나 나 답게 가장 멋진 모습으로’ 라는 메시지를 전한다.

에버에이유는 1960년대 호주 서퍼들의 체온 유지용 양모 부츠에 기반한 헤리티지를 바탕으로, 단순 양모 슈즈를 넘어 호주 문화를 담은 라이프스타일 브랜드를 지향한다.

이를 위해 호주 출신 프로 서퍼 로라 에네버 후원, 시드니 대표 해변인 본다이 비치의 ‘서프 라이프 세이빙 클럽’ 및 다양한 서핑 커뮤니티와 캠페인 전개 등 호주 서핑 문화와 연계한 브랜드 접점을 강화하고 있다.  

무엇보다 핵심 경쟁력은 100% A등급 호주산 메리노 양모이다. 털 빠짐없는 촘촘한 밀도의 16mm 양모를 안감에 사용해 폭신함, 보온성, 뛰어난 통기성과 습기 조절 기능을 제공한다는 점이다.

생활방수 처리한 겉감은 관리가 쉽고, 경량 TPU 인솔과 접지력이 강한 에버그립 아웃솔 덕에 가볍고 편하다. 아웃솔은 안정감 있는 보행과 눈길, 빙판길, 우천 시에 미끄럼 방지 효과도 제공해 계절, 날씨에 상관없이 데일리 슈즈로 적합하다.

제품군도 다양하다. 기본에 충실한 방한용 부츠부터 슬립온, 모카신, 플랫폼 등 시즌리스, 젠더리스 라인업을 두루 갖춰 다양한 스타일링을 연출할 수 있다.

최고 등급 100% 천연 양모를 사용했음에도 7만 원대~20만 원대 초반의 합리적 가격대를 제안한다. 키즈 라인업도 다채롭다. 어른과 아이가 시밀러 룩을 연출할 수 있는 베이직 시리즈부터 유니콘, 코알라, 호랑이 등 동물 캐릭터 시리즈까지 선보여 아동 소비자층을 위한 선택의 폭을 넓혔다.

올 하반기 주력 모델은 ‘스타크’와 ‘벤터스’ 제품이다. 브랜드 대표 모델인 스타크는 오리지널 양모 부츠 버전에서 벗어나 군화 모티브의 일병 트루퍼 디자인이다. 신고 벗기 편한 기장에 끈 장식과 양모 트리밍이 스타일리시하다. 숏 버전과 롱 버전이 있고, 런칭 기념으로 각각 7만9000 원, 8만9000 원에 선보인다.

벤터스는 발등 컬러 스티치 장식이 레트로 감성을 자아내는 슬립온이다. 낮은 굽과 4cm 플랫폼 등 두 가지가 있고, 젠더리스 디자인이라 남녀노소 누구에게나 어울린다. 가격은 11만9000 원이다.  

향후, 에버에이유는 계절에 상관없이 다양한 착장에 어울리는 디자인과 겨울 액세서리까지 제품군을 단계적으로 확장할 계획이다.

전격 런칭과 동시에 에버에이유는 오늘(24일) 공식 온라인몰과 공식 소셜미디어 채널을 오픈하고, 29일에는 이벤트를 전개하며 소비자 접점 확대에 나선다.

또한 핵심 타깃층을 겨냥해 29CM, 무신사, 쿠팡 등 온라인 플랫폼과 슈마커 등 오프라인 편집샵에도 입점해 접근성도 강화한다.

한편, 하이라이트브랜즈는 이번 에버에이유 런칭을 통해 골프, 캐주얼, 스포츠, 아웃도어를 넘어 슈즈까지 비즈니스 카테고리를 확대, 폭넓은 라이프스타일 비즈니스 영역으로 보폭을 넓히게 됐다는 평가다.

여기에 그치지 않고 에버에이유의 특장점을 활용해 코닥어패럴, 디오디(DOD) 등 기존 보유 브랜드와 협업하는 한정판 컬렉션을 출시해 시너지도 추구할 예정이다. 한 마디로 호주식 라이프스타일 감성을 반영한 직관적 브랜드 경험을 제공함으로써 국내 신발 시장 내 입지를 강화해 나간다는 방침이다.

김우현 기자
whk59@naver.com