릴 나스 엑스가 주인공인 코치의 3D 캠페인

뉴욕 모던 럭셔리 브랜드 '코치'는 영국 런던에 있는 피카딜리 라이트에서 처음 선보인 글로벌 앰배서더 릴 나스 엑스(Lil Nas X)가 출연하는 3D 애니메이션 필름을 통해 런던 주요 쇼핑 지역 중 한 곳에서 최대 브랜드 홍보 효과를 노리고 있다.

'진짜가 될 용기(Courage to Be Real)'라는 제목의 이번 캠페인은 "자신이 누구인지를 알기 위해 모든 측면을 자신 있게 받아들이고, 다른 사람들도 자신을 진정성 있게 표현하도록 격려"하는 코치의 미션과 메시지와도 연결되어 있다.

영국 런던에 위치한 피카딜리 서커스에 있는 '피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)'는 유럽에서 가장 큰 대형 전광판으로 지난 수십년 동안 테크, 자동차 및 FMCG 브랜드가 즐겨 찾는 핵심 장소로 유명하다.

최근 몇 년 동안 패션 브랜드에서 점점 더 많이 사용하고 있다. 그 중 많은 수의 브랜드들 아주 가까운 거리에 플래그십 매장을 가지고 있는 점을 생각하면 그리 놀랄 일도 아니다. 코치의 플래스십 매장도 리젠트 스트리트에 있다.

이번 캠페인은 11월 말까지 한 시간에 한 번씩 3D 풀스크린 테이크오버가 등장하면서 24시간 내내 진행된다.

캠페인에는 인기 가수 릴 나스 엑스의 "오늘날의 그가 되기 위한 용기 있는 진화, 그리고 그가 그 여정을 통해 극복한 장애물"에 대한 이야기를 담고 있다. 그 속에서 그는 두려움, 자기 의심, 타인으로부터의 판단에 이르기까지 그가 인생에서 직면했던 투쟁을 나타내는 문을 통해 이동한다.이 순서는 그가 공연하는 동안 피카딜리 서커스를 둘러보는 것으로 끝을 맺는다.

물론 스토리로 의미가 있지만, 3D 애니메이션이라는 사실 자체가 헤드라인을 장식했다. 이를 위해 브랜드는 오션의 딥스크리3D(DeepScree 3D) 기술을 활용해 마치 릴 나스 엑스가 자신의 디지털 세계를 넘어 시청자를 향해 화면 밖으로 이동하는 듯한 착각을 불러일으켰다.

유재부 패션 에디터
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