'커스텀멜로우'의 온라인 전용 라인 '새드스마일'

코오롱인더스트리FnC부문(COO 이규호)이 남성복 '커스텀멜로우'의 온라인 주력 컬렉션으로 '새드스마일(SAD SMILE)'을 론칭했다.

'새드스마일'은 '커스텀멜로우'의 일부 온라인 전용 상품으로 지난 2017년도부터 코오롱몰을 통해 고객에게 선보인 바 있고 이번 시즌부터 스타일수를 늘려 본격 전개한다. 또 브랜딩 작업도 진행하여 '새드스마일'을 온라인에 주력하는 컬렉션으로 안착, '커스텀멜로우'의 고객층을 확장하겠다는 계획이다.

'커스텀멜로우'가 레트로 무드의 수트나 재킷 등을 활용한 레이어링을 통해 스타일리시한 남성복을 제안한다면, '새드스마일'은 이런 취향을 가진 고객들의 이지 캐주얼을 보여준다. 대신 다른 남성캐주얼에서 잘 사용하지 않는 원색 컬러와 대담한 패턴, 작은 디테일을 사용하여 완성도를 높였다. 이번 시즌에 점퍼, 스셔츠, 럭비 티셔츠, 가방, 양말, 지갑 등 총 34개 아이템을 선보였다.

다양한 컬러감과 새드스마일 캐릭터를 활용해 인지도를 높인다

코오롱인더스트리FnC부문은 캐릭터를 활용해 '새드스마일' 인지도를 높인다. '새드스마일'을 그대로 담아 제작한 울고 있는 스마일 캐릭터를 상품 곳곳에 디자인 요소로 사용하는 한편 캐릭터로서 다양한 마케팅 콘텐츠로 활용한다.

특히 새드스마일 맨은 직접 연기하는 '새드스마일'만의 캐릭터로, 웃기면서 슬픈 일상을 담아낸 영상도 공개한다. 일상 생활에서 충분히 일어날 수 있는 웃픈 상황을 연출을 브이로그 형태로 제작하여 2030세대들에게 이미지를 전달한다.

영상 공개에 맞물려 SNS를 통해 참여할 수 있는 온라인 이벤트도 함께 진행하여 면밀히 고객과 소통하겠다는 계획이다.

또한 상반기 중 팝업스토어를 통해 '새드스마일' 상품을 바로 확인할 수 있는 공간 마케팅도 준비 중이다.

황연희 기자
yuni@fi.co.kr