「슈페리어」가 「에스지에프(SGF)」로 바꾸고 젊은 감성을 강화하는 등 변신을 시도하고 있다. 「에스지에프」는 ‘Superior Global Fever’의 약어로 글로벌 브랜드에 대한 열정을 내포하고 있다. 또 다른 의미로는 ‘Superior Golf the Frontier’로 골프의 개척자로서 의미와 ‘Superior Golf & Fashion’의 약어이기도 하다. 「에스지에프」로 브랜드 네이밍을 교체함과 동시에 이미지 변신도 추진한다. 기존 럭셔리하고 전통과 명예를 중심하는 이미지는 그대로 유지하면서 젊고 현대적이고 유행에 민감한 이미지를 새롭게 접목한다. 상품에 있어선 활동성과 기능성을 강조한 스포티하고 캐주얼한 아이템을 강화한다. 컬러도 젊은 감성의 파스텔 톤 사용을 늘리고, 세련된 캐릭터를 활용한 상품도 출시한다. 럭셔리한 이미지 유지를 위해 고급 소재와 기능성을 가미한 프레스티지 라인도 강화했다. 국내 최초의 골프 브랜드로서 정통성 어필을 위해 프로골퍼 스폰서, 골프대회 협찬, 골프 꿈나무 육성에 적극 나선다. 또 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 해외시장 진출도 추진할 계획이다.

박찬승 기자
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