이랜드월드(대표 김광래가 유아동복「엘덴」의 브랜드네임을 「셀덴」으로 변경했다. 내년 S/S 중국 시장 진출을 앞두고 있는 이 브랜드는 ‘My celebration’이라는 모토아래 기존 핑크+블랙 컨셉의 포멀룩은 그대로 유지하되 세미 포멀 캐주얼로 상품을 나눠 다양한 고객 테이스트를 맞춘다는 계획이다. 한편 현재 아울렛과 가두점 중심으로 29개점을 운영중인 「셀덴」은 하반기 가두상권 중심으로 50개 유통망을 목표로 한다.