베네통이 광고에 소비자가 직접 참여하는 ‘애드슈머(adsu mer)’ 광고로 화제를 끌고 있다. 지난 2010년 2월 새로운 인터랙티브 & 멀티미디어 글로벌 캐스팅 프로젝트 ‘IT’S MY TIME’ 를 진행해 F/W 광고 이미지를 촬영한 것. IT’S MY TIME’ 프로젝트는 소셜 네트워크나 비디오, 블로그 등 기존과는 다른 미디어, 툴, 기술 등을 통한 무한한 가상의 광장인 ‘온라인’에서 펼쳐진 캐스팅 방식으로 세계 모든 젊은이들에게 기회를 제공했다.