메트로 아웃도어 브랜드 「휠라 스포트」가 스타일 아이콘 이효리(사진)를 전속 모델로 전격 발탁하고, 올 하반기부터 가두상권에 이어 백화점 입점을 본격화 하는 등 세력 확장에 나선다. 아웃도어 업계에서 전속 모델로 인기 절정의 톱 스타를 파격적인 금액에 기용한 것은 이례적인 일이다. 평소 건강과 몸매 관리, 재충전을 위해 산행을 즐기는 것으로 알려진 이효리는 지난 7월 무더위 속 진행된 첫 촬영에서 험한 등반 장면 등의 촬영을 완벽하게 소화해냈다. 이 모습은 8월 중순부터 지면과 옥외, 휠라 스포트 매장 등 다양한 매체를 통해 소비자에게 소개될 예정이다.‘메트로 아웃도어’라는 새로운 콘셉트로 올 초부터 휠라코리아에서 전개해 온 「휠라 스포트」는 고기능성을 갖춘 기본 사양에 밝고 감각적인 디자인으로 기존 아웃도어 웨어와 차별화를 선언하고 론칭 첫 시즌에 이미 시장 안착에 성공했다는 평가를 받고 있다. 서해관 이사는 “자신의 일에 열정적이면서도 삶의 여유를 멋스럽게 즐길 줄 아는 이효리의 이미지가 브랜드 콘셉트와 잘 부합돼 모델로 선정하게 됐다”면서 “이를 통해 경쟁이 치열한 아웃도어 업계에서 차별화된 브랜드 정체성을 소비자에게 효과적으로 어필, 빠른 시간 안에 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것”이라고 말했다. 올 1월 중순부터 유통망 전개를 시작한 「휠라 스포트」는 현재 55개 매장을 성공적으로 운영 중이며, 이달 중순부터는 롯데백화점 본점, 안양점, 대전점 등 백화점 위주로 유통망을 확대, 본격적으로 마켓 세어를 넓혀 나갈 계획이다.

김정명 기자
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