코오롱패션(대표 제환석)이 전개하는 「에반딕스」가 지난해 가파른 매출 상승을 보이며, CJ홈쇼핑의 남성복 간판 브랜드 이름값을 톡톡히 해냈다. 특히 F/W 상품은 지난해 10월에 20억, 11월 25억원, 12월에는 15억원어치를 파는 등 3개월 동안 총 5만 3000 세트를 팔아 60억원의 매출을 기록했다.

「에반딕스」는 지난해 시간당 평균매출 3억5000만원을 기록하면서 홈쇼핑 남성복 평균매출 2억5000만원을 훌쩍 넘어섰다. 이 수치는 여성복 평균판매액 3억원을 5000여만원이나 앞선 것으로 07년도 동기대비 30% 이상 신장한 것으로 나타났다.

 CJ홈쇼핑의 양승대 과장은 ”1년 6개월을 전개하는 동안 명확한 브랜드 콥셉트 전달을 위해 노력한 것이 고정고객을 많이 늘어나게 했다”며 “40~50대를 타깃으로 한 상품기획과 방송운영이 한데 어우러져 남성복 시장에서 빠르게 안착하고 있다”고 말했다. 「에반딕스」는 구매 후 상품평 후기에서 소비자들의 구매 만족도가 높아졌다는 평가를 받고 있다.

구매 만족도의 상승은 상품에 대한 신뢰감으로 이어져 재구매율이 높아졌으며, 방송 후 구매취소 및 반품율은 현저히 낮아졌다. 「에반딕스」는 지난해 CJ홈쇼핑에서 100억원의 매출을 올렸으며, 올해 50% 신장한 150억원의 매출을 목표로 하고 있다.

김동준 기자
donzuna@lycos.co.kr