신신물산(대표 신완철)에서 전개하는 「에스솔레지아」가 매스밸류 마켓에서 브랜드 고유 콘셉으로 입지를 넓혀 가고 있다. 고급스러운 소재와 잘 떨어지는 핏감 등으로 독보적인 캐릭터를 구축한 것이 차별화 요인.

론칭때부터 브랜드 오리지널리티 강화에 초점을 맞춘 것도 주효했다. 회사 관계자는 “고급스러움과 합리성이 슬로건이다. 제조원가 상승과 환율급등 등의 악재가 있지만 상품력과 합리적인 가격선을 지킬 것”이라며 “초기 론칭 멤버들이 지금까지 팀웍을 유지하며 제품 완성도에 집중해 온 것도 브랜드 오리지널리티를 지키는데 일조했다”고 말했다.

상품뿐 아니라 광고, 매장 디스플레이 등 일관된 콘셉으로 매스 밸류존에서 차별화되고 고급스러운 이미지를 표현하고 있다. 「에스솔레지아」는 다양한 고객 테이스트에 맞추기 보다 기본 브랜드 콘셉과 오리지널리티를 부각해 전형적인 오피스 레이디 룩을 선호하는 고객 중심으로 매니아층을 확보해 간다는 계획이다.

한승아 기자
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